践行党媒担当 助力陇原脱贫——甘肃日报社甘肃日报报业集团公司开展脱贫攻坚宣传周活动纪实

2020-12-03 10:53 来源:澎湃新闻·澎湃号·政务

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静宁魏沟村村民居住条件明显改善。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
陇西处处生机勃勃。新甘肃·甘肃日报记者郁婕
15个县(区)
15周时间
158个报纸版面
560多个新媒体产品
超过5000万点击量
6万人走进实体展馆
7000万人线上观展
14场消费扶贫活动
公益带货300多万元
活动带来的宣传助推效应
还在持续显现……
这是一次前所未有的尝试
是党媒履行职责与使命的使然
这是一次立体传播的创新
是党媒深度融合发展成果的展现
这是一次务实高效的宣传
是党媒助力脱贫攻坚的成功实践
2020年6月29日,甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司在兰州正式拉开“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县(区)宣传周”活动的帷幕。
6月29日,舟曲县脱贫攻坚宣传周发布活动暨脱贫攻坚主题成就展在兰州开幕。新甘肃·甘肃日报记者盛学卿
舟曲,第一个带着脱贫的成果走进兰州,通过宣传周活动走向更远的地方。
“很多人通过宣传周活动的直播看到了我们村子,都说变好了、变美了、变富了,要买我们村里的土特产。”舟曲县峰迭镇狼岔坝村村支书仇梅周说。
忠实履行职责使命,全力助推脱贫攻坚。甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司共投入2800多万元媒体资源,开展脱贫攻坚宣传周活动。
舟曲县、陇西县、古浪县、泾川县、秦安县、安定区、宁县、灵台县、清水县、静宁县、张家川县、靖远县、榆中县、卓尼县、玉门市,每周一个县(区),讲述脱贫故事,集中展示脱贫成果。
线上线下展览与消费扶贫相结合,中央媒体、省内媒体及县融媒三级联动,甘肃日报与报业集团各子报和新媒体融合发力,文、图、音(视)频多形式呈现,端、网、报全媒体传播。
11月21日,甘肃省宣布整体脱贫。宣传周活动也随即进入最后一站。
持续近5个月的宣传周活动,多视角、多维度、多模式展示了甘肃脱贫攻坚的生动实践、显著成效和典型经验,高频率、大力度、深层次呈现了我省脱贫攻坚奔小康的历史进程,为甘肃脱贫攻坚收官之战营造了良好舆论环境,凝聚起强大宣传合力。
牢记使命 谱写脱贫攻坚华章
甘肃是全国脱贫攻坚任务最重的省份。
2020年,又是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。
务工人员在宁县春荣镇谷合春中药材专业合作社工作。新甘肃·甘肃日报记者 盛学卿
在这样的关键节点,甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司作为省级党媒集团,始终牢记习近平总书记对甘肃的殷殷嘱托,深入贯彻“脱贫攻坚不仅要做得好,而且要讲得好”的重要指示精神,不忘初心使命,义不容辞投身陇原脱贫“战场”。
在这场没有硝烟的战斗中,甘肃日报不仅冲锋在脱贫一线,奋力讲好甘肃脱贫攻坚故事,而且勇于突破自我,倾力帮扶贫困县区和贫困群众脱贫致富。
3月18日,甘肃省决战决胜脱贫攻坚重点工作推进会召开,对全省脱贫攻坚工作进行再安排再部署。会议再次明确,按时让现行标准下农村贫困人口全部脱贫的郑重承诺,必须如期实现。
媒体记者对清水县特色农产品展销暨消费扶贫情况进行采访。孟捷
决胜的号角响起。在省委宣传部的指导下,甘肃日报社社务委员会、甘肃日报报业集团公司党委着眼全省脱贫攻坚工作大局,深入贯彻落实省委省政府的重要部署,经过反复研究讨论,决定充分发挥甘肃日报省委机关报和所属子报、新媒体宣传主渠道、主阵地作用,联合甘肃省人民政府新闻办公室、甘肃省扶贫开发办公室等单位,策划推出“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县(区)宣传周”活动,助力全省脱贫攻坚。
精选省内15个已脱贫县(区)作为样本,按照一周一县(区)的频次,采取新闻报道、线上展示、线下展览、消费扶贫相结合的方式,对县(区)脱贫攻坚成就进行全方位的发布和展示。
县(区)调研行、县(区)脱贫攻坚成果宣传展示、县(区)脱贫攻坚成果新闻发布、脱贫攻坚县(区)成就线下线上融展览、县(区)消费扶贫公益广告、农特产品现场促销等多个分项活动,环环相扣,层层递进,立体化、全方位、多角度展示脱贫攻坚成果。
靖远县农特产品展销吸引了众多市民。孟捷摄
在活动设置全面性、宣传内容丰富化、传播载体多样化等方面进行大胆创新,变静态推介为双向互动,使一个个丰富多彩的宣传活动成为可触可感的自我体验,从而最大限度发挥宣传平台的辐射带动作用。
以一周时间,高频次集中宣传推介一个县(区)某一项工作,这在我省县(区)宣传工作中尚属首次。
这成为甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司充分发挥党媒集团宣传优势,不断深入推进服务地方经济社会发展的一次具体行动。
“甘肃日报社、报业集团公司为县(区)展示脱贫攻坚成果、宣传贫困地区优质农产品搭建了高层次平台,这对于激发脱贫致富信心、巩固脱贫成果有着重要的推动作用。”清水县委常委、宣传部部长宋贤雄说。
精心策划 深入一线践行“四力”
每一次“敢为人先”,都离不开精心策划和充分准备。
每个县(区)一周的宣传,背后却是三倍与之的筹备工作,扎实的调研采访活动是做好脱贫攻坚宣传周活动的第一要素。
按照活动总体方案要求,甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司抽调全单位骨干记者编辑,为每个样本县(区)组建了一个全媒体调研采访小组,由一位班子成员带队,深入样本县(区)基层一线,进行蹲点式、体验式采访。
全媒小组走进龙头企业、扶贫车间看就业,走入贫困户家中问困难、问收入,与帮扶干部面对面谈工作……宣传周调研采访,不仅涌现出一批“沾泥土、带露珠、接地气”和“有温度、有力度、有深度”的鲜活报道,更成了报社、集团新闻采编队伍践行“四力”的最佳实践。
秦安县脱贫攻坚宣传周发布活动暨脱贫攻坚主题成就展开幕。孟捷
做好充足的准备,宣传周活动得以高质高效实现。
在脱贫攻坚成果新闻发布会现场,大屏幕里县(区)脱贫攻坚成就宣传片循环播放,展示着陇原大地脱贫致富的美好画面。
在发布会上,一组组高质量脱贫数据,汇聚成一条条振奋人心的消息,通过互联网快速传播。
陇西县的食用菌种植产业农民合作社带动贫困户脱贫。新甘肃·甘肃日报记者郁婕
“2014年至2019年,陇西县累计减少贫困人口14.22万,贫困发生率下降到0.96%,高质量实现整县脱贫摘帽目标。”
“泾川县2018年底实现整县脱贫摘帽,到2019年底,全县剩余贫困人口335户999人,贫困发生率下降到0.31%。”
“目前,剩余未退出贫困村5个,贫困人口865户3344人,贫困发生率为0.76%;今年2月,省政府批准秦安县退出贫困县序列。”
在脱贫攻坚主题成就展展厅里,一块块展板图文并茂,内容丰富,全方位、多角度展现当地脱贫攻坚成就。
定西市安定区鲁家沟镇村民在新兴际华苗木产业扶贫基地就业。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
党建引领,激发内生动力;三大产业拓宽多元增收就业路;吃上方便干净自来水、用上稳定可靠动力电、走上硬化通畅的水泥路,水电路房精彩蝶变;东西部扶贫协作真帮实扶有成效……无声的图片讲述着安定区的脱贫故事。
在展厅农特产品体验区,参展县(区)的工作人员声情并茂地推介当地农特产品。来自古浪县的甘肃久味儿电子商务有限公司负责人杜伟基正忙着和主播唐丽霞给直播间的顾客介绍古浪的手工挂面。
“今天我们借着宣传周的机会,选了黑枸杞、黄小米、手工挂面等5种产品做直播,能为网友让利20%左右。”杜伟基说。
在新甘肃客户端、每日甘肃网和市县(区)融媒中心的线上直播间里,观看人数不断增加,评论点赞者众多。
张家川脱贫攻坚宣传周。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
“这些成绩的取得,得益于党的脱贫攻坚政策的精准实施,得益于各级帮扶单位的倾力相助,得益于全村老少的奋力拼搏!”张家川县龙山镇马河村党支部书记马耀斌发自内心的感谢。
开幕后的一周时间,甘肃日报社及甘肃日报报业集团公司所属报纸、网站、客户端、网端、微端等多个媒体平台,连续5天以专版、专题、文字、图片、音(视)频、海报等方式滚动发布样本县(区)脱贫攻坚的成果,以全媒体的传播力增强“裂变效应”,以线上线下的聚合力扩大覆盖面,有效构建起了主题宣传“一次创作、多种生成、立体传播、持续发酵”的传播格局,形成了几何级数倍增的传播效应,全面开创了党报党媒助力脱贫攻坚、彰显使命担当的宣传报道新模式。
张家川农特产品展销现场。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
宣传周活动开展以来,《甘肃日报》共推出78个专版,刊发脱贫攻坚深度报道150余篇。《兰州晨报》《甘肃农民报》《甘肃经济日报》《甘肃法制报》《兰州新区报》等甘肃日报报业集团公司旗下子报推出80个版面,在重要版面头题位置以及媒体平台刊发转载稿件209篇(条),图片60余幅。
甘肃新媒体集团累计发布原创图文稿件1400余篇,策划制作各类融媒产品560余件。先后组织开设直播15场(次),平均每场(次)有35家县级融媒体中心进行同步直播,实现了全媒联动、跨屏传播。
依托“新甘肃云”省级技术平台联合全省各县级融媒体中心,共计发布脱贫攻坚宣传周稿件超过1.5万篇(条),在各第三方平台发布脱贫攻坚宣传周相关图文稿件、短视频2050篇(条),阅读量4090万人次。
本次宣传周活动得到了中央媒体的高度关注,人民网、新华网、中央人民广播电台、经济日报、农民日报、光明网、中国新闻社、中国新闻出版广电报等中央媒体对活动进行了报道。甘肃省脱贫攻坚宣传周活动开展至今,相关报道全网点击量超过5000万次。
树典型、立榜样,强信心、鼓斗志。15周、15个县(区)一一呈现,让甘肃上下决战脱贫攻坚的氛围愈发浓厚,决胜全面建成小康社会的信心更加坚定。
推进融合 线上线下联动助农
八步沙林场场长郭万刚向参观者讲述治沙故事。新甘肃·甘肃日报记者盛学卿
打赢脱贫攻坚战,全面建成小康社会,是第一个“一百年”奋斗目标。
当好脱贫攻坚的政策发布者、经验推介者、加油鼓劲者,反映好脱贫攻坚的新探索、新进展、新成就,是党报党媒义不容辞的历史使命和神圣职责。
为进一步激发宣传活动的参与度和积极性,使丰富多彩的活动内容更快更好地入脑入心,本次宣传周活动,甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司创新推出了线上展览与实体展览相结合、消费扶贫公益广告促销和现场展销相结合的“融展览”“融促销”宣传模式,有效达到了“1+1>2”的宣传效果,生动展现了陇原儿女为拔掉穷根、过上好日子的拼搏与奋斗历程,成为本次宣传周活动的一个突出特色、亮点。
实体展览多角度,线上展览全方位。在实体展览中,宣传周从“综述”“支柱产业”“帮扶成果”“基础设施建设”“住房、医疗卫生、教育改善”“精神文明建设”等几个方面确定主题、策展布展,并通过精炼、精准的文字,精彩、精美的图片,精致、精良的音(视)频,以及精细、精巧的组合,充分展示了样本县(区)脱贫攻坚的伟大实践、辉煌业绩、典型经验。
此外,每个样本县(区)实体展览在兰州展出结束后,所有展板都运抵该县(区)继续展出,不但将宣传活动下沉到了一线、基层,更通过新画卷、新图景、新谋划,有效激发了当地群众对迈入小康社会的美好憧憬和乡村振兴的信心决心。
在线上展览中,依托甘肃新媒体集团公司及第三方技术平台,利用VR和AI技术搭建网络虚拟展馆,实现了线下实体展馆的立体可视化全景展现,并通过构建甘肃地图模型,结合图片、文字、视频、模型、互动体验等多种元素和形式,搭建了虚拟体验馆,可通过VR等技术,开展线上互动和产品体验。
“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县(区)宣传周”活动开展以来,设在兰州文创大厦5楼的实体展览吸引了6万余人次的现场观展,获得了广泛的社会关注和良好的宣传效果,形成了强有力的舆论声势。超过7000万人通过每日甘肃网、新甘肃客户端,以及各县(区)融媒体平台线上逛展,海报、H5、图文、视频等新媒体产品为网友带来了全新体验。
脱贫攻坚主题成就展吸引众多参观者。新甘肃·甘肃日报记者盛学卿
68个帮扶单位、帮扶企业将主题党日活动与参观脱贫攻坚主题成就展相结合,用帮扶成果进一步加强全体党员的党性观念和宗旨意识,进一步提高党支部的凝聚力和战斗力,取得了良好的活动成效和积极的教育意义。
脱贫摘帽不是终点,让贫困群众持续增收依然是当前甘肃各县(区)必须完成的任务。甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司以这次宣传周活动为契机,在保证宣传效果的同时,积极探索主流媒体参与消费扶贫的全新样本。
新意满满的公益广告“云”助农、消费扶贫“融促销”活动一一上线,有效打通了各县(区)产业扶贫、消费扶贫的“最后一厘米”。在去年开篇并已发布36期“甘肃日报全媒体助力脱贫攻坚系列公益广告”的基础上,结合本次宣传周活动,甘肃日报社升级推出了“沧桑巨变,饮水思源”为主题的带货助农系列公益广告。从文案创作、图像设计、视觉表现等方面着手,全力配合我省各县(区)产业扶贫、消费扶贫最新需求,进一步提升各县(区)名优特农产品的知名度,推动各县(区)扶贫产品“量价齐升”,目前已推出44期。
“公益版面晒货,电商矩阵卖货”,本次宣传周活动中持续开展14场消费扶贫活动,把特色农产品市场与线下促销展示相结合,展示了优质产品、扶持了地方品牌、方便了市民采购。
宁县特色农副产品直销现场。新甘肃·甘肃日报记者吕亚龙
9月中旬,宁县借助脱贫攻坚宣传周活动,组织扶贫带头人、农业合作社领头人等来到兰州,积极推介当地特色农产品。苹果、核桃、蜂蜜、胡麻油、小杂粮等百余种土特产一经上架就深受市民欢迎,前来购买的顾客排起了长队。
“没想到这么火,我们准备的货很快就卖完了。”参加展销的宁县林润种植养殖农民专业合作社理事长朱海荣说,货卖空了没关系,大家只需要扫码下单,合作社就会组织快递送货到家。
短短几天时间,宁县脱贫攻坚宣传周活动累计销售各类商品7万余件,销售额达207万元,现场签订订单32万元。
宁县扶贫车间建在家门口,群众打工、顾家两不误。新甘肃·甘肃日报记者盛学卿
听说脱贫攻坚宣传周活动关注度高,榆中县龙泉乡银川村村民张家满和两位同行的伙伴一起跑来“赶场子”。
“家人们早上好,今天我给大家带来的有黏玉米、放养土鸡、马铃薯,我身后的展区里还有我们榆中中连川的艾草系列产品、园子岔的冷鲜百合,都是绿色农产品。”在张家满的吆喝声中,许多过路市民驻足品尝购买。
张家满的家乡银川村地处榆中偏远山区,信息闭塞,经济落后。虽然当地百合、玉米等农产品品质上佳,但因为没有销售渠道,当地农民始终无法致富。脱贫攻坚开始后,张家满在帮扶干部的帮助下,做起“电子商务”生意。能说会唱的张家满深受直播平台观众的喜爱,很快就受到1万多人的关注,摇身一变成了直播带货的网络达人,每天平均卖货近千元。
据统计,宣传周活动期间,14个参展县(区)共完成线上线下销售额300多万元,为我省主流媒体助推消费扶贫写下浓墨重彩的一笔。
凝聚力量 共同奔向全面小康
民生银行组织文艺表演为宣传周助阵。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
宣传的要义之一在于鼓舞人心。
在甘肃日报持续近半年的脱贫攻坚宣传周活动里,很多人看到了成就、看到了精神、看到了奔向美好未来的希望和信心。
“我看了卓尼县脱贫攻坚宣传周直播活动,作为一名新闻工作者,见证了卓尼县脱贫攻坚工作开展以来,基础设施、人居环境的不断改善,群众生活水平的不断提高。”卓尼县融媒体中心记者申正平说。
申正平说,在这场伟大的“战役”中,媒体记者见证了脱贫攻坚战的点点滴滴,他们用手中的笔和镜头记录了脱贫攻坚的艰苦历程和脱贫成效,而甘肃日报举办的脱贫攻坚宣传周活动,更加延伸和放大了宣传效应,值得点赞和学习。
“活动精心准备的宣传内容,直观地展示了脱贫攻坚取得的巨大成就,能让人不在现场却感同身受。”来自靖远县的甘肃蓝天骄子农贸科技发展有限公司负责人李鸿奎说。
静宁县脱贫攻坚宣传周现场。孟捷
通过直播带货助力静宁县农特产品销售。孟捷
“靠着党的好政策,我不仅住上了新房子,有了致富产业,也摘掉了贫困帽子。”静宁县原安镇齐埂村建档立卡贫困户陈周和帮扶干部一起观看直播后,对今后的幸福生活信心满满。他说,幸福是奋斗出来的,他今年流转了闲置撂荒土地20亩用来种植饲草玉米,准备再扩大养牛规模,把钱袋子鼓起来,这样奔小康的劲头就更足了。
“通过手机看到我村党支部书记姚军福在现场发言,心里觉得很振奋,也很骄傲!家里的日子能一步步走到现在,这都多亏了他的帮助。”灵台县上良镇北张村贫困户姚义平一没技术、二没文化、三没本钱,打工、做生意心里都没底,姚军福借给他母牛,姚义平靠“牛生牛”,从一无所有到现在拥有13头牛,日子一下子有了奔头。
玉门特色农产品展销。新甘肃·甘肃日报记者张铁梁
11月23日,宣传周活动进入“玉门时间”。
一大早,忙着装修新屋的黄闸湾镇梁子沟村村民黄勇就放下手中的活,认真地在手机上观看玉门市“脱贫攻坚宣传周”发布活动暨脱贫攻坚主题成就展开幕式直播。
“在扶贫政策的支持下,我盖起了这间宽敞明亮的新房子,今年就可以在这大房子里过年了,我非常感激也很开心。”黄勇说,党的扶贫政策很好,吃、住、行、看病、上学都越来越方便。幸福来之不易,一定要努力把日子过得更好。
做得好才能“讲得好”,“讲得好”是为了做得更好。11月27日,随着最后一个县(区)活动顺利结束,“走向我们的小康生活——甘肃省脱贫攻坚县(区)宣传周”活动圆满收官。
古浪县黄花滩生态移民区富民新村村民李应川在自己的大棚采摘辣椒。孟捷
结束并不意味着终点,而是一个全新开始的起点。
脱贫攻坚给甘肃贫困地区带来了历史性变化,产生了广泛而深刻的影响。良好局面来之不易,时下,全省上下正在坚定信心决心,保持攻坚劲头不松、工作力度不减,巩固脱贫攻坚成果,努力与全国同步全面建成小康社会。
甘肃日报社、甘肃日报报业集团公司将一如既往地践行党报使命担当,既做脱贫攻坚的忠实记录者、守望者,又做积极推动者、参与者,不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”,从脱贫攻坚宣传周活动中总结经验、不断开拓创新,讲述甘肃好故事、传递甘肃好声音、树立甘肃好形象,展示信心、凝聚力量、积蓄后劲,共同绘就全面小康的幸福底色,为建设幸福美好新甘肃、开创富民兴陇新局面贡献党媒力量。(新甘肃·甘肃日报记者白德斌 洪文泉)
来源:甘肃日报、新甘肃客户端
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原标题:《践行党媒担当 助力陇原脱贫——甘肃日报社甘肃日报报业集团公司开展脱贫攻坚宣传周活动纪实》
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