山西加快打造“康养山西、夏养山西”品牌

山西经济日报记者 栗美霞

编者按：

今年4月20日，山西出台了《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》，将通过“九大行动”全力锻造黄河、长城、太行三大文旅品牌，大力发展“康养旅游”等新业态便是其中之一。

9月21日召开的中国·山西（晋城）康养产业发展大会上，省委书记楼阳生隆重推介山西，并向全世界发出诚挚邀约。欢迎海内外康养企业、投资机构来山西兴业发展，深耕康养沃土，开发康养市场。邀请国内外人士来山西体验康养，养心、养身、养性、养神、养老、养成。

一时间，“康养旅游”成为热词，“康养产业”也成为各界人士关注的新兴产业，一批“康养旅游”目的地正逐渐进入公众视野。

借助康养产业蓬勃发展的良好势头，山西打造“康养山西、夏养山西”品牌，创新康养理念，积极构建全省域、大康养产业发展新格局已在各地形成共识。

发展康养产业，山西各地资源优势独特

山西省处于中国地理版图的第二阶梯，大部分地区海拔在1500米左右，正处在负氧离子富集层，介于北纬34°-40°之间，属于中暖温带半湿润半干旱大陆性季风气候，四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，独特的地形、气候、饮食、医药和康养文化，形成了发展康养旅游产业的绝佳禀赋。

山西各地发展康养产业优势也比较独特。在朔州市，当地独特的地形造就了良好的自然生态，形成了夏无酷暑、雨热同季的宜人气候，特色鲜明的农副产品，相对丰富的医疗资源，为当地发展康养旅游奠定了优势。

拥有山水太行之精华的长治市，被誉为“夏季的无扇之城”，非常适宜消夏避暑。其中太行山大峡谷、通天峡、太行红山等壮美山川，浊漳河、清漳河、沁河等柔美流水，是八百里太行的最美地段，每年吸引着八方游客来此休闲度假，畅享美好时光。

同样，800里太行也留给晋城一道独特的人文景观和山水画卷。作为国际花园城市和中国优秀旅游城市，晋城市森林植被保存完好，植物精气充沛，负氧离子浓郁，芳香植物种类丰富，非常适宜开展森林康养体验活动。

另外，五台山、芦芽山、庞泉沟、蟒河是著名的清凉胜地，密集分布着管涔山、太岳山、中条山等九大林区，正在规划建设百余处森林康养基地，疗养其间，可以“洗眼”“清肺”、怡养心情。

除了秀美的自然风光，山西养生饮食丰富，品类众多，质量上乘。既有小米、红枣、核桃、莜麦、苦荞等具有养生功效的土特产，也有头脑、平遥牛肉、羊杂割、过油肉、山西刀削面等知名小吃，还有驰名中外的龟龄集、老陈醋等保健食品……

“省政府印发的黄河、长城、太行三大旅游板块发展总体规划，对全省康养产业培育进行了布局，提出加快打造‘康养山西、夏养山西’品牌，以康养拉动全域旅游全产业链发展。而今年成功召开的2020中国·山西（晋城）康养产业发展大会，则是提升‘康养山西、夏养山西’品牌影响力的重大活动。”省文旅厅副厅长李贵说，“未来，康养旅游市场将成为极具潜力的蓝海市场。”

叫响“康养山西”品牌，各地频出“实招”

近年来，为了落实国家关于康养产业发展的战略部署，山西各地频出“实招”，做足山水、生态文章，大力培育壮大康养旅游产业。

今年4月，省政府下发的《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》中提出，2020年，山西将发挥资源优势，重点打造沁源灵空山康养小镇、大同桑干河世家小镇、梁家寨康养小镇、王莽岭康养旅游度假区、离石信义康养特色小镇、交城庞泉沟康养小镇等一批特色康养旅游开发项目和康养旅游产业集群。同时，山西还将大力发展乡村旅游、康养旅游，培育发展森林旅游、冰雪旅游、生态旅游等新业态。

针对每年夏季河南省有约10万人在晋城市旅居康养、度过清凉一夏这一现象，晋城市打破制约最大的交通瓶颈，瞄准河南这个康养客源目标市场，已开通了晋（城）郑（州）、晋（城）焦（作）、晋（城）济（源）跨省城际公交和京津冀市场晋城旅游专列。随着高铁和机场的开通，长三角、珠三角等地区市场规模将会快速增长，交通的便利将拉动晋城市的康养客源市场出现井喷式增长。

晋城市文旅局局长王丽在接受记者采访时说，借助农林文旅康产业融合发展，晋城市已涌现出了阳城县邢西村甜蜜小镇、陵川县松庙村康养小镇、沁水县杏则徒步小镇等农业农村旅游康养新亮点，成为了全市全域旅游发展、“康养晋城”品牌打造的重要支撑。

据了解，根据安排部署，晋城市将以康养产业发展为契机，布局“百村百院”康养产业发展，打造100个各具特色的康养村镇，打造100个康养院落，借此引领全市康养产业整体上档升级，进一步叫响晋城的康养品牌。同时，在积极探索推动医疗、养老、养生、文化、旅游、体育等多业态深度融合发展，为全省康养产业发展探索道路、做出样板。

与此同时，位于太原市和晋中市交界的小西沟文旅康养小镇，依山势而建，错落有致，特色鲜明，是集游乐、美食、康养于一体的综合性小镇。目前，小镇回归自然的幽静，让人忍不住会放慢脚步。游客在小镇内看山见水忆乡愁，深切感知历史的同时也享受到小镇的各种服务。目前，已有173家商户入驻了文旅小镇，其中包括画室、茶舍以及木雕等各种非遗文创店，每个小店都富有特色。自今年6月18日试营业以来，小西沟的周末单日客流量达2万人。

为了助力山西康养产业布局实施，推进康养项目落地，今年8月17日，第二届“康养山西、夏养山西”项目合作交流（招商）会在大同召开。本次大会中，山西康养产业发展优势和前景受到内外知名康养企业、康养机构的青睐。

另据记者了解，作为全省唯一的农林文旅康产业融合发展推进试点城市，晋城市已率先出台了《晋城市农林文旅康产业融合发展实施意见》，制定了包括资金、土地、产业发展的27条扶持政策。确定了西上庄办事处等6个乡（镇、办事处）和高平市良户村等12个特色村作为试点，进行先行先试、创造经验。

旅游+康养融合，山西又一“康养项目”落地

随着经济社会快速发展，人们希望过上高品质生活的愿望越来越强烈、要求越来越高，健康已成为人们生活的一种普遍追求，因此，前景可观的康养市场，也正吸引着国内文旅业界的相关企业争相投资布局。

2020年11月13日，“晋美太行国际避暑康养旅游度假区”项目在平顺县举行开工奠基仪式。项目总体投资18亿元，以“诗画平顺、康养胜地”为定位，以休闲、康养和度假市场为导向，规划建设范围涵盖杏城镇17个行政村，面积约156.56平方公里。项目建成后，将有力推动旅游产业与康养度假的深度融合，促进平顺旅游多元化发展。

据了解，该项目由北京华控建投集团旗下山西华控文旅康养开发有限公司投资开发，项目开发建设以休闲、康养和度假市场为目标，将四季旅游和全龄康养作为一种生活方式进行设计，最终形成主题性与原生态相结合、慢生活与高品质相结合、民俗化与国际化相结合、三避三养（即避暑避霾避市、养生养心养老）与度假相结合的国际一流健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体的世界级康养旅游目的地。

华控康养集团董事长邓建平在接受记者采访时表示，平顺“晋美太行国际避暑康养旅游度假区”项目的开工，就是要依托太行的山水、生态、红色圣地等文化元素，着力打造“康养山西、夏养山西”康养品牌，开发全生命周期康养产品，精心开发融旅游、居住、养生、医疗、护理为一体的康养产业集群。

另外，根据山西省《支持康养产业发展行动计划(2019-2021)》规划，通过政策扶持和投资拉动，到2021年底，“康养山西、夏养山西”品牌将在国内形成一定知名度，康养产业成为经济转型发展支柱产业之一。

下一步，山西借助中国·山西（晋城）康养产业发展大会的成功举办，开发多层次、差异化康养产品，加快建设一批康养旅游城市、康养小镇、康养产业园、康养度假区，引进培育一批旗舰龙头企业，打造融旅游、居住、养生、医疗、护理为一体的康养产业集群，努力构建全省域、大康养格局。

有良好的资源优势，有政策的大力支持，山西推进康养事业正当其时，发展康养产业大有可为。可以说，山西康养产业发展已经步入快车道，全省域大文旅、大康养格局正在加快形成。未来，“康养旅游”这种旅游新业态，必将会成为山西文旅业又一个响当当的品牌。