风光无限又一年 —— 盘点2020年山西文旅行业亮点

山西经济日报记者 栗美霞

编者按：

2020年，注定是不平凡的一年。在这一年里，为促进山西省文旅业恢复发展重振信心，山西省文化和旅游厅推出“山西人游山西”活动，山西省国有A级以上景区工作日期间对全国游客免首道门票；“黄河、长城、太行”三大旅游板块享誉全国，三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站正式启用，成为山西文化旅游展示的另一窗口；“游山西·读历史”打开了丰富灵魂的时光隧道，品牌认知度与日俱增。

可以说，在刚刚过去的2020年，山西文化和旅游业可谓亮点频频，走过了风光无限的又一年，山西省文旅业也进入一个全新的发展时期。

山西省文旅厅推出“山西人游山西”活动

2020年3月25日，为了激活省内旅游市场，山西省文化和旅游厅推出“山西人游山西”活动，以提振游客出游信心，释放消费潜力，促进山西文化旅游业复苏。随后，山西接连放出政策红利，推出全省126家A级以上旅游景区向山西乃至全国的游客免头道门票，并发放文旅消费券，加大对旅行社奖励力度等，吹响了山西文旅业复苏的号角。

针对五·一小长假，省文旅厅规划设计了“大美晋阳、长城内外、边塞古韵、秀容热土、吕梁人家、古村新韵、太行深处、上党印象、山水泽州、平阳风情、禹都家园”11条美丽乡村旅游精品自驾线路，号召自驾游爱好者积极参与“百村百驾 玩转山西”自驾游活动，游美丽乡村，住“三个人家”。

此外，省文旅厅制定实施了《2020年文化旅游市场复苏宣传工作方案》，努力打好山西文旅复苏战役。

“九大行动”全力锻造三大文旅品牌

2020年是山西黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年。为全力锻造黄河、长城、太行三大文旅品牌，推动山西省文化旅游业高质量发展，加快建设文化旅游强省，结合山西实际，2020年4月20日，省政府印发《黄河长城太行三大品牌建设年行动方案》（以下简称《行动方案》）。

《行动方案》主要包括品牌内涵挖掘、改革动力激发、重大项目建设、基础设施完善、产品业态供给、精品线路推广、服务品质提升、品牌形象塑造、政策措施保障等9大行动，全面提升山西的知名度和美誉度，全力打造具有鲜明特色、国内知名和国际影响力的文旅品牌。

《行动方案》的出台，提高了黄河、长城、太行三大品牌的影响力，推动全省文化旅游业融合化、品牌化发展，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业。

打造“游山西·读历史”文旅品牌新形象

2020年8月11日上午，“游山西·读历史”活动启动仪式在大同云冈石窟景区举行。活动的开展是山西深入贯彻落实习近平总书记在云冈石窟考察时关于“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”重要指示精神，做好文旅融合大文章，提升山西旅游吸引力、影响力和竞争力，建设国际知名旅游目的地的创新载体。

活动开展以来，山西省各地文旅业坚持内容为王、创意制胜，不断丰富优质文旅产品供给，强势塑造山西文旅品牌，力求让游客来到山西，时时处处感受着中华文明的脉动，在亲近历史感受文明的同时，游得开心、游出新意。同时，山西省文化和旅游厅推出的10条“游山西·读历史”文化旅游线路，更是向游客展示三晋历史文化的魅力，丰富游客假日出行的选择。

目前，“游山西·读历史”文旅品牌的认知度与日俱增，正吸引着全国乃至全世界的目光。山西将用独特文旅资源讲好“山西故事”，推动文旅业从“资源时代”进入“品牌时代”，以品牌力量促进山西省文旅产业高质量发展。

2020年山西省第六次旅发大会召开

2020年9月9日至10日，山西省第六次旅游发展大会在忻州举行。这是山西文旅行业最高规格的盛会，也是在疫情防控常态化下，山西重振文旅产业的动员大会、宣介大会、招商大会。尤其是忻州境内丰富的长城文化资源，更是成为各界关注的热点，展现了山西文化的底蕴。

会上，山西明确提出结合文化旅游业新的发展趋势和要求，凸显“游山西就是读历史”，提升山西文化旅游影响力、吸引力和竞争力,全力塑造“黄河、长城、太行”三大品牌，实现文旅业高质量发展。大会期间，围绕大会主题的系列活动精彩纷呈，通过“长城之夜”特别活动、投融资项目洽谈会、“走进雁门关”仪式、发布大会主题曲、新版文旅宣传片等不同的方式，让参会的各界嘉宾盛赞“山西好风光”。

从参会的专家学者到业界人士一致认为，打造黄河、长城、太行三大品牌，塑造“游山西就是读历史”的文旅新形象，这一思路举措将助推山西文旅产业跨越升级。旅发大会期间，旅游投融资项目洽谈会上，黄河、长城、太行三大板块，共签约18个项目，共计317.2亿元。

第二届大河文明旅游论坛在临汾市乡宁县举办

文明因交流而相融，因互鉴而多彩。2020年9月20日，以“河·和·合”为主题的第二届大河文明旅游论坛暨世界旅游联盟·黄河对话活动在临汾市云丘山景区召开。论坛发布了《世界大河文明·黄河共识》，沿黄九省（区）文旅部门共同发布了《黄河流域生态保护和高质量发展·临汾宣言》。来自国内外的200余名嘉宾参会，为黄河在旅游景点设计、旅游片区打造、国际旅游目的地建设等方面提供借鉴，也让山西的黄河品牌IP逐步走向国际。

山西以此次论坛为契机，以黄河文旅品牌建设为支撑，深入挖掘黄河文化内涵，奏响“黄河之魂在山西”的新时代强音。同时，向世界展现山西丰富的文旅资源、优质的文旅产品、良好的营商环境，促进山西文旅产业高质量发展，助力山西文旅品牌走向世界。

2020中国·山西(晋城)康养产业发展大会举行

2020年9月21日，2020中国·山西（晋城）康养产业发展大会在晋城市司徒小镇拉开帷幕，本次大会是提升“康养山西、夏养山西”品牌影响力的重大活动。会上，省委书记楼阳生从地理环境适宜、气候宜人宜居、交通便捷高效、住宿品质升级、药食同源多样、文化底蕴深厚六个方面，重点推介了山西康养的资源禀赋、独特优势和巨大潜力。他表示，康养，是一种生活态度，一种生活方式，一种生活品质，一种生活追求，是一种彰显人的全面发展价值的社会进步。

山西将发挥大会展示形象、宣传推广、招商引智、项目对接等作用，开发多层次、差异化康养产品，加快建设一批康养旅游城市、康养小镇、康养产业园、康养度假区，引进培育一批旗舰龙头企业，努力构建全省域、大康养格局，以资源优势和服务品质吸引人们到山西旅居、养生、养老。

三个一号旅游公路“0km” 标志文化驿站正式启用

2020年9月23日，黄河、长城、太行三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站启用仪式举行。三个“0km”标志文化驿站项目，是依托黄河、长城、太行三个一号旅游公路和乾坤湾、老牛湾、王莽岭三个景区，按照“一站一主题、一站一特色”原则，打造的集观赏、体验、景点推介和休闲服务等功能为一体的主题文化公园，是三个一号旅游公路的画龙点睛之作，对进一步推动全省旅游公路建设，推进三大板块文旅品牌和核心景区品质提升具有重要意义。

三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站正式启用后，已成为山西文化旅游展示的另一窗口和新晋网红打卡地，特别是2020年国庆期间，三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站成为假日旅游的一大亮点。通过多措施带动、多项目互动、多形式活动的高水平运营，为驿站带来大量客流。

山西举办第二届金牌导游大赛

2020年11月6日，以“游山西就是读历史”为主题的山西省第二届百名金牌导游大赛完美收官。本次大赛是山西省2020年旅游发展大会、“游山西读历史”系列活动中的重要内容。大赛分初赛、决赛两个阶段，历时两个多月，共吸引了全省1000多名导游参赛。经过层层选拔，产生了百名金牌导游及一、二、三等奖，以及“最佳形象导游”“最佳口才导游”。本届大赛评选出金牌导游代表了山西旅游人才培养的新成果，成为全省导游队伍的标杆。

省文旅厅厅长王爱琴表示，此次金牌导游大赛是全省导游服务者专业技能、职业素养、道德修养的大练兵，也是全省文旅业服务品质、服务质量、服务水平的大提升。通过比赛建立一支能代表山西形象的导游队伍，讲好中国故事，传承三晋文化，为山西文旅业高质量发展赢得良好市场和服务口碑。

泽州县等四县市入选第二批国家全域旅游示范区

2020年12月17日，文化和旅游部发布《关于公示第二批国家全域旅游示范区名单的公告》，共有97家创建单位入选。山西晋城市泽州县、长治市壶关县、运城市永济市和长治市武乡县4县市上榜。

全域旅游是我国旅游发展的新理念、新模式。近年来，文化和旅游部将创建国家全域旅游示范区作为推进全域旅游发展的现实路径，以鼓励示范区先行先试，推出一批全域旅游示范典型。2019年9月，文化和旅游部公布首批71家国家全域旅游示范区，起到了较好的示范引领作用。山西的洪洞县、阳城县和平遥县成为首批国家全域旅游示范区单位。

被认定为示范区的单位要按照高质量发展要求，不断深化改革，加快创新驱动，持续推进全域旅游向纵深发展。文化和旅游部将实施“有进有出”的管理机制，适时开展示范区复核工作。

云丘山景区荣膺国家5A级旅游景区

2020年12月30日，文化和旅游部公告了一批新的国家5A级旅游景区名单。云丘山景区正式荣升国家5A级旅游景区，成为山西省第9家获此殊荣的旅游景区。

云丘山景区自2017年开始创建5A旅游景区以来，严格按照国家5A级旅游景区评定标准，始终坚持“以游客为尊”的企业宗旨，贯彻落实“全心全意、温暖随行”的服务理念，景区在硬件设施、服务管理、文化提升等方面进行了优化提升，在旅游交通、游览、旅游安全、卫生、旅游购物、资源和环境保护等方面进行了细化提升。

同时，景区完成了生态停车场升级改造、游客中心改扩建、星级厕所改造、标识系统提升、智慧化景区建设等系列工程，规范了人才培训和管理机制。尤其是景区举办开展了各种丰富多彩的主题活动，使得游客获得了更丰富、更有趣的游玩体验和较高的满意度。