龙口市文化和旅游局攻坚克难 锐意创新 抢滩文旅宣传新高地

2020年，龙口市文化和旅游局始终坚持把保障人民群众文化权益作为文旅宣传工作改革发展的出发点和落脚点，不断推动龙口文化大发展大繁荣。

强化责任意识，把握主动权，开创基层宣传思想文化新局面

聚焦一线，以线上线下所长，传递全民抗疫正能量。

《等你回家》排演中

在抗击疫情的战役中，龙口市文化和旅游局发挥行业优势，依托龙口画院充分发动龙口市广大文艺工作者各展所长，多创作、出精品，用丰富多彩的文艺作品，致敬疫情一线的“逆行者”，用艺术温暖人心。《我来了》《等你回家》《我不是英雄》《风雪文旅人》《脊梁》等一系列讲述防疫抗疫一线的优秀文艺作品，凝聚了众志成城抗疫情的强大力量。2020年，广大文艺工作者共创作涵盖文学、音乐、美术、摄影、书法、篆刻、曲艺、动漫、朗诵和非遗等9个门类，共计230余篇稿件。在烟台市抗击新冠疫情优秀文艺作品（第一批）评选活动中，龙口市27件作品获奖，其中，小品《村头》、中国画《护士·战士》和《守护者》分别获得表演艺术类和美术类一等奖。

《护士·战士》王冶

开设“抗击疫情”线上专栏，增强民众抗疫信心。充分发挥“龙口文旅”“龙口山海间”等新媒体优势，开设“抗击疫情”系列书画、诗歌、曲艺、非遗、博物等战“疫”作品专栏，宣传疫情防控相关知识，鼓励人们齐心协力防控疫情，敲响阻击疫情的战鼓，增强民众抗击疫情的信心。其时，龙口市文化和旅游局共通过两平台发布各类疫情宣传信息100余篇，真实而生动的再现了一线抗疫英雄的感人事迹，用最安全的形式向广大市民朋友输送最实时的正能量。

飞入寻常百姓家，以文艺精品演出，传播城市文明正能量。

龙口市文化和旅游局全力打造“没有围墙”的公共文化服务。龙口市文化和旅游局依托市文化馆着力打造群文业务骨干组成培训队伍，通过整合统筹全市群众文化爱好者，下基层、进农村、进企业为其辅导广场舞、庄户剧团、大合唱、以及各大文艺节目百余次。文化馆文化活动中心常年免费开放。除此以外，市文化馆为了丰富群众文化生活，利用夏季晚上村农纳凉时间组织文艺爱好者赴圆璧张家进行锣鼓训练，不断增加培训项目，为群众文化事业发展注入一股股新鲜的血液，以自身行动服务广大群众，迸发出一股股群文热情。

秧歌大赛活动现场

龙口市文化和旅游局全面开展群众文化活动。龙口市文化和旅游局扎实开展2020年龙口市春节文艺晚会、第二届烟台市民文化节暨烟台人游烟台·龙口分会场活动、2020年龙口市广场文化、“与爱同行”烟台市民读书朗诵大赛、“黄县窗染花及抗疫作品”非遗展、书画名家作品邀请展、“我爱我家”烟台市民曲艺大赛等文化系列活动等活动，以全新的状态、昂扬的精神，广泛开展文化下乡活动，为老百姓送上丰富精彩的文化大餐，丰富群众精神文化生活。其中，“文化龙口欢乐行”走进490多个乡村演出870多场；市民文化节戏剧展演30场，举办纪念抗战胜利75周年暨《突围》百场演出庆典，城乡广场舞演出100余场，持续升温文旅消费市场。

烟台市民文化节京剧票友大赛龙口赛区活动

龙口市文化和旅游局全线开展戏曲进乡村工作。为丰富群众精神文化生活、提升基层公共文化服务水平，龙口市文化和旅游局始终高度重视戏曲进乡村活动，按照上级的工作要求和部署，以龙口市吕剧团为主力军，充分调动民间团体、社会组织积极性，采取多种演出方式，组织优质剧（节）目进乡村。同时，因地制宜，陆续探索创新订单式、点单式等多种服务方式，拓宽送戏渠道和载体，增强戏曲进乡村的针对性、有效性。全年共完成线上线下戏曲进乡村490场，覆盖行政村559个，覆盖率94％，超额完成烟台下达的指标任务。

聚力非遗工作，以文化和传承为己任，有效提升保护和挖掘能力。

烟台剪纸大赛获奖

烟台剪纸大赛获奖龙口市文化和旅游局聚力非遗挖掘整理工作。非物质文化遗产是珍贵的、具有重要价值的文化信息资源，也是历史的真实见证。保护和利用好非物质文化遗产，对于实现可持续的经济、文化全面协调发展意义重大。龙口市文化和旅游局坚持“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”的工作方针，依托市文化馆不断深入挖掘和整理。至今，龙口市已成功申报了4项省级非物质文化遗产项目、8项烟台市级非物质文化遗产保护项目、21项龙口市县级非物质文化遗产保护项目，命名51名非物质文化遗产代表性项目代表性传承人，其中2名省级传承人，12名烟台市级传承人，37名县级传承人；3个非物质文化遗产保护基地和1个山东省非物质文化遗产教育传承基地。7月又组织了第六批龙口市非遗传承人申报宣传工作，非遗保护工作成果斐然。

龙口市文化和旅游局聚力非遗传承推广工作。保护和利用好中国非物质文化遗产，对落实科学发展观，实现经济社会的全面、协调、可持续发展具有重要意义。2020年，龙口市文化和旅游局通过龙口非遗产品展会推广和进校园等活动，做细做实非遗传承保护工作。5月31日，组织部分非遗传承人参加“我为烟台代言”龙口直播活动，进行了现场直播推广；9月组织龙口粉丝、龙口线编、葫芦烤花、黄县窗染花等非遗项目参加首届中国国际文化旅游博览会暨第九届山东国际文化产业博览交易会；全年开展非遗进校园等各种培训传承活动。龙口市省级项目黄县窗染花代表性传承人王松生、市级项目龙口烙画传承人赵森元已被润新小学聘为课外手工艺辅导老师，常年授课；县级项目胶东黄县花饽饽传承人张燕被培基小学聘为课外手工艺辅导老师，常年授课。县级黄县窗染花传承人王美玉，每周一上午为龙口东方青少年社会服务中心的自闭症儿童，培训剪纸技艺，已历时两个多月，共计四十多节课。

深化主题宣传，创作文艺精品，工笔细描精心雕琢文化新高地

红色填注，创排吕剧《突围》。2018年，龙口市文化和旅游局依托市吕剧团牵头创排反映我市胶东抗战事迹的大型红色现代吕剧《突围》。自2019年5月18日首演以来，《突围》先后走进山东省会大剧院、山东干部管理学院、潍坊昌邑大剧院、东营雪莲大剧院、烟台大剧院、威海西涝台等地演出，至今已演出100余场，被烟台市列为集中组织观看剧目。同时，入选中共龙口市委组织部下发《关于做好组织观看影视戏剧文艺精品工作的通知》影视戏剧文艺精品剧目。

梯媒《突围》宣传照片

笔底春风，出版文学季刊《龙口文学》。《龙口文学》是龙口市文化和旅游局主办的融小说、散文、诗歌、书画、摄影，以及本地考古、历史、民俗、文化信息为一体的极具地方特色的文学季刊。2019年底正式复刊的《龙口文学》迅速成为培养龙口作家成长的理想“摇篮”、照亮社会主流文化价值的“灯塔”、传递龙口传统文化不灭的“薪火”。截至目前，已出版四期，分别发往国内大中城市、党政机关及面向公众的各馆舍，让广大读者通过阅读，认识龙口，了解龙口，爱上龙口。

《龙口文学》夏季版

工笔细描，勾勒书画佳作。2020年，为弘扬传统文化，加强文化龙口建设，龙口市文化和旅游局依托龙口画院，以笔为媒，让书画艺术走进千家万户，润泽大众心灵。截至目前，龙口市书画艺术家共创作书画作品近300幅，举办各类主题画展7次，送文化下乡5次，先后组织8人参加十四次省级及全国展览并全部入选和获奖。在提升龙口市美术创作水平，活跃群众文化生活的同时，极大满足广大市民群众日益增强的文化需求。

唱响主旋律，展示新形象，以新媒体短视频优势抢占舆论引导新高地

勇担使命，大胆创新，以新媒体联动机制实现文旅短视频平台抢滩工程。惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。为加大文旅融合宣传，提升文旅消费关注度，抢占舆论引导新高地，龙口市文化和旅游局锐意革新，实行文旅中国、人民日报数字网、微信公众号、视频号、抖音、快手、微博、小红书、最右等新媒体联动机制，以“山海仙境，梦幻龙口”为主打品牌，以宣传龙口的碧海蓝天、青山绿水、传统文化、地域风情为主打方向，发起全方位无死角新媒体龙口城市形象新名片推介活动。依托抖音平台发起的“龙口抖起来”抖音大赛，总点赞达1.9亿人次；依托微信公众号平台发起的“记住乡愁·印象龙口”百姓网络摄影大赛，总浏览量达70余万人次。截至目前，龙口市文化和旅游局依托微信公众号、视频号、抖音、快手、微博、小红书、最右等当前最热门短视频平台打造的新媒体矩阵平台发布各类优质精美短视频作品总计2000余部，总点赞率达13万次，总阅读量达2亿次，快速而准确抢占舆论新高地，完美打造龙口城市形象新名片。最热门的矫家河、龙口一中、排骨包子、南山景区等短视频深受粉丝热捧，阅读量高达30余万次。随着线下线上宣传力度的不断加大、形式不断创新，龙口文旅市场加快回暖，大众对文旅消费的关注度、参与度都在不断提升。

媒体矩阵打造

踊跃尝试，以梯媒形式深入百姓社区，提升百姓知晓度和满意度。为促进文化和旅游也健康发展，我们不仅注重游客满意度的提升，更加重视当地居民满意度的提升。为此，局党组研究决定，通过社区梯媒的方式，将龙口市的文化风貌、惠民政策、文化旅游活动、防疫扶贫信息及时有效的通过小区电梯新媒体的方式全天候无间断地向社区居民推送。目前我们已进入锦里、天韵尚城、嘉元学城等10余个城镇社区、通过325块屏幕，推送各类文旅宣传视频近100天，受惠群众近10万户，最大程度提升城镇居民的文化生活知晓度和满意度。

亮最美乡景，办最佳乡节，助力兴农富民激活文旅消费

亮“乡景”秀出乡村美丽。龙口市文化和旅游局采用“乡村游＋乡景”的模式，统筹规划，科学布局，助力乡村振兴，打造“美丽经济”，先后成功打造徐福街道桑岛村和黄山馆镇馆前后徐村。其中，桑岛村成功申报国家3A级景区。2019年全年游客量20万人次，日最高接待量2000人次，实现旅游收入1000万。馆前后徐村打造的“花海云天”景点，今年国庆中秋“两节”期间，日客流量达2000多人，微信公众号、抖音、朋友圈转发量超过40万次，成为龙口假日游必到的“打卡地”。

山海深呼吸胶东健康行

办“乡节”兴农富农激活消费。“办乡节，促消费”是龙口“乡村游＋乡节”模式主要内容。近年来，龙口市先后举办桑岛海参节、龙口粉丝节、农民丰收节等乡村特色节会，有效激活了乡村文旅消费市场。以石良镇尹村为例，此村近两年来先后举办两届粉丝民俗文化旅游节，吸引群众和游客近5万人，带动吃、住、行、游、购、娱等多种文旅消费，目前该粉丝节已成为龙口乡村旅游节庆活动的知名品牌。

（图片由龙口市文化和旅游局提供）

记者：郑锦芳

责编：勾晓庆