“最强名师”在线翻车,教了一辈子数学,又当了40年英语老师

2021-01-22 09:05 来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

字号
原创 好奇君 好奇实验室这几天,有一位“最牛老师”刷屏了微信朋友圈和各大论坛。事情的起因是这样的,国内的四家”“在线教育头部企业”的广告炸了锅,居然出现了魔幻的一幕。当然并不是广告有多精彩,而是这些广告聘请了同一位"名师"代言。
就是这位"名师",是她德高望重吗?答案当然是No!神奇的是,这名“老师”分身有术,为不同的企业代言,就化身为不同科目的老师。在”某辅导“的广告视频中,她自称“做了一辈子小学数学老师”。而在另一家教育机构的视频中,她又是一名 “教了40年英语的老师”。
这些广告的文案也大同小异,基本套路就是:“我是40年xx老师,我发现……”,以“资深老教师”的口吻提出孩子学习的问题,引导用户购买网课。文案还会特别强调“90%的妈妈都会犯错”、“初中妈妈必备”、“毁掉孩子的就是家长自己”等等。制造焦虑果然是收割“韭菜”的不二法门。
对此,网友对此的评论也是脑洞大开:
真人演绎了什么叫做“我的数学课是英语老师教的”。
同时受到四大平台青睐,肯定是人才。
不知道为啥她一看就不像真老师。
其实,我是一个演员。
不同的韭菜,同一波套路
也有网友评论:
想起来了当年的卖药广告,老戏骨们换着身份演神医!
确实!想必很多人都会想起,当年被互联网曝光的神医老太“刘洪斌”。她当年曾“三年变换九个身份”出现在各大电视台的医药广告中,被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。有时候她是苗医,有时候是蒙医,有时候又是中医。在当苗医的时候,她是“穴位吃药 拔痰定喘”绝技传承人,只治咳喘,专卖“苗仙咳喘方”;在卖“蒙药心脑方”时,她是八十岁高龄的蒙医后人;而在推销“助眠晚餐”时,她又是著名老中医。有网友戏称,奥斯卡都欠她一个最佳影后奖。
虽然“在线教育”和"电视医疗"之间有行业之分,但是这种极具欺骗性的"一人分饰多角",却反映了在“名师”资质认定上,存在着巨大漏洞。当然也有人洗底,之所以会如此巧合,是因为这些在线教育公司找的是同一家外包商。
自从某家著名电商的“员工猝死事件”后,“临时工”这个传统背锅侠已退居二线,“外包商”成了背锅的热门之选。好奇君就不信了,就算“外包商”低智到负数,那在线教育公司内部不对视频内容进行审核吗?难道你们的管理乱到这种程度……
在线教育竞争的白热化
这样的“乌龙广告”确实很低级,但是在“乌龙”的背后,恰恰暴露出当前在线教育竞争的白热化,奇葩的广告不过是乱象的一个缩影。图片:图虫创意
2020年的疫情为在线教育市场的爆发式增长提供了契机,有数据显示,在线教育市场规模,从2016年2218亿扩大到2020年预计的5000亿元。
2020年12月下旬,猿辅导获3亿美元融资,作业帮紧随其后,宣布完成E+轮超16亿美元融资。图片:图虫创意
有市场想象力,再加上各路资本的加持,在线教育一骑绝尘。
其实在线教育本质上和电商类似,只不过前者卖的是服务,后者卖的是产品,那电商的重中之重是什么?图片:图虫创意
流量!流量!还是流量!也是获取客源。
一些线上培训机构为了获取新客源,不是把钱用在提高服务质量的刀刃上,而是在各大媒体上铺天盖地做广告,加重家长的焦虑,营造所有孩子都需要课外培训的氛围。
据《2020年度移动广告投放分析报告》显示,教育培训行业在2020年全年重点行业广告数中,排名第4。中央纪委国家监委网站发布了名为《资本漩涡下的在线教育》的文章指出,在线教育已成为继电商、游戏之后主流平台的第三大广告主。
2020年前9个月,三家头部在线教育公司在广告和销售方面的投放总额约达55亿元,是2019年同期两倍以上。
面对着各大在线教育的广告“烧钱大战”,各家公司的现实情况却是:据艾媒咨询研究报告,目前中国在线教育相比于线下教育,存在师资水平参差不齐、在线授课门槛低和网课质量低下等问题。有数据显示,46.5%的在线教育用户对平台上的师资质量感到担忧。图片:图虫创意
有些公司宁可花几十亿元在广告投放上,也不愿意花钱在老师的培养上。
说到底,在线教育主要问题就是脱离了"教育"的初心,在线教育绝不是简单的"流量+教育",而是一种全新形态的教育模式。图片:图虫创意
我们回过头再来看“一人分饰多位名师”的闹剧,就是因为整个行业的燥热,没有把真正的心思放在提升服务上面。图片:图虫创意
在线教育只有放下收割流量的急切心态,才能探索到一条真正的互联网教育之路,如果开始的方向就错了,那走得越远只会错得越离谱。
写在最后,你还相信朋友圈、电视里那些大师吗?其实他们并不是大师,他们只是演员,可能演技还不过关。

原标题:《最强名师,在线翻车!教了一辈子数学,又当了40年英语老师》
阅读原文
关键词 >> 湃客
特别声明
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。

相关推荐

评论(288)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 广告及合作 版权声明 隐私政策 友情链接 澎湃新闻举报受理和处置办法 严正声明