中旅集团之歌

《中旅集团之歌》的歌词不仅概括凝练、朗朗上口，而且还蕴含了中国旅游集团的企业价值理念和企业文化内涵。歌词把集团比作巨轮，用拟人的手法，在“你（集团）、我们（全体员工）和他们（大众）”的转换之间，串联起了集团的过去、现在和将来。

你从香江起航

历尽世纪沧桑

旅游报国，服务大众

是你不变的理想

歌词一开篇就点明了中国旅游集团是一个诞生于香港的企业，经过了近百年的发展历程。

「旅游报国，服务大众」 既是现任集团领导班子确定的公司宗旨，也与创始人陈光甫先生提出的“服务大众，发扬国光”的理念一脉相承。

走遍锦绣中华

打开世界之窗

百年基业，传承发扬

我们初心不忘

这里借用「锦绣中华」和「世界之窗」这两个世人皆知的著名人造景区隐喻旅游是集团的主要业务，回顾了集团在改革开放初期推动中国旅游业发展的成就；「百年基业，传承发扬，我们初心不忘」则表达了中旅人发扬光荣传统和企业精神的决心和承诺。

如果说第一段歌词是在对过去的回顾中蕴含了企业的宗旨和价值理念，第二段歌词则通过展望未来，表达了企业的宏伟愿景和追求卓越的目标。

你向未来驶去

一路乘风破浪

星相伴，行无疆

一个团队一个梦想

「星相伴，行无疆」既是集团新的广告语，也是企业价值理念的一个重要组成部分。星是中国旅游集团新的LOGO，广告语表达了传承、关怀、包容和博大、致远、超越的理念。对外，它体现了集团作为一个以旅游为主业的企业，对广大客户的服务承诺；对内，它表达了企业与员工长久相伴、员工与企业和谐共存的美好愿望。「一个团队 一个梦想」是集团近年来倡导的企业文化理念，号召集团员工团结一心，努力实现企业愿景。

拓展新的领域

引领行业方向

光明前程，灿烂辉煌

我们一起开创

这里隐喻说明了中国旅游集团是一个以旅游为主业的多元化产业集团，「拓展新的领域，引领行业方向」，涵盖了中旅免税、中旅金融、中旅资产、中旅游轮等事业群和新业态，同时表达了争做行业领先者的志向；并用一起开创光明前程的誓言，展现了集团提倡的「激情、创新」的企业精神。

星光闪耀，指引航向

新中旅巨轮驶向远方

副歌是全篇的高潮，既呼应了中旅航船“从香江起航”、“向未来驶去”，又用“新中旅巨轮驶向远方”的豪迈气概，表达了中国旅游集团「打造具有全球竞争力的世界一流旅游产业集团」的企业愿景，和“新中旅，新征程，全面焕新，将与世界一起重新出发”的全新态势，预示着中国旅游集团的所有事业群业务，将沿着五色彩星指引的航向破浪前行！