为家乡代言，临朐搭建县镇村三级“直播带货”体系,“网红经济”赋能乡村振兴

农村大众

2021-04-08 头版头条

“编者按” 经过全党全社会的共同努力,我们已经打赢了脱贫攻坚战,接下来的工作重点,要在巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上,做好乡村振兴这篇大文章。全面实施乡村振兴涉及面更广,标准、要求、质量都更高,其深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚。在乡村振兴的道路上,全省各地都在紧锣密鼓地探索、实践,有的已经走在了前头,见到了实效。乡村振兴战略包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五个方面,本报从今天开始推出“乡村振兴·正在进行时”栏目,报道各地探索出的好经验、好做法,以期互相借鉴,共同发展,共同助力乡村振兴。

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清明节前,随着大棚樱桃开始采摘,张永吉和小伙伴们也随之进入“战时”状态:一边在棚内直播,一边忙着在网上销售樱桃。

与此同时,在辛寨街道朱家峪村的煎饼生产车间内,也是一派忙碌:磨糊子的、摊煎饼的,相互配合默契。当然,现场还有做直播的村民。

“张永吉是我们临朐樱桃网销达人,朱家峪村也是我们的网红村。”临朐县商务局局长张忠刚介绍说,“目前,我们扶持、培育了很多像张永吉这样的网红达人和朱家峪村这样的网红村,以推动农产品销售,帮助农民增收。”

在临朐县,提起张永吉,很多人特别是果农都熟悉,因为他是网上销售樱桃达人:一个销售季,平均日出货量在3000斤左右,2019年在拼多多樱桃销售做到了第一。1991年出生的张永吉,是土生土长的临朐人,老家在城关街道衡里炉村,2012年大学毕业后在外工作,2015年回到家乡做电商,让家乡的樱桃行销全国,在帮助父老乡亲的同时,也成就了自己。

1981年出生的曾永,也是在2015年回到老家朱家峪村担任村党支部书记。面对一穷二白的老家,他策划成立了合作社并流转600亩地种杂粮。2020年2月份,他又在村里建起了煎饼生产队,带领村民成功把本村煎饼做成网红食品。

还有残疾小伙刘岳清,通过网络直播,将自己手工编织的高粱秫秸篦子卖向全国……

“对草根网红,我们给予了大力支持,首先是有针对性地开设了网红电商专业培训班,提高他们的专业水平；同时我们又通过短视频、直播、文案等多种方式,有意识地打造了领域细分、人设鲜明的网红达人。”张忠刚介绍说,良好的“浇水施肥”机制,让临朐当地网红如雨后春笋般涌现、成长,成为农产品销售的一支生力军。

冶源街道燕子崖村,是一个地处云居山里的小山村。过去,知道这个村的人少之又少；但今天,这个村却“火”了:因为这里有一个网红团队,成员包括“云居山里二姨夫”“颜姐”“大玲子”等30多位网红,他们个个特色鲜明,带货能力超强。

山沟沟里为何会飞出“金凤凰”?因为这里藏着全省唯一一家县级MCN(多频道网络直播机构)——云顶视线(山东)文化传媒有限公司。

公司CEO马云强2008年大学毕业,2010年在潍坊创办了这家公司。2014年,他在燕子崖村承包了700多亩荒山,建起“燕窝农场”。在经营农场过程中,他发现传统的营销模式很难让大山里的农产品走出去。对传媒熟悉的他开始布局短视频和直播行业,并邀请当地农民讲述日常生产、生活故事,打造个性网红,实现引流带货。

据临朐县商务局数据显示,得益于网红带货等推动,2019年全县实现网络零售额35.4亿元,其中农村网络零售额14.8亿元,农产品网络零售额9.8亿元,同比分别增长22%、35%、25%。

为推动直播带货和“网红经济”发展,全方位宣传推介临朐,目前临朐县已搭建起县、镇、村三级立体化、全方位“网红直播带货”体系。

张忠刚介绍,2021年,全县已开始组织实施带货直播“个十百千”工程,即建成1个县级网红直播带货中心,打造10处以上的镇级网红直播带货基地,培育孵化100个网红品牌,培训1000名网红带货直播达人,分行业、分领域常态化开展“网红直播带货”活动,形成多点支撑、多业并举的直播生态,实现“一年四季天天有直播”,吸引外地人“网上走进临朐”,让深藏大山里的大樱桃、山楂、红薯等优质农产品“红”起来,让临朐品牌走出去,亮起来,也让临朐的产业强起来,群众腰包鼓起来。

■记者手记 创新是解决问题的金钥匙

临朐是一个山区县,境内共有大小山头2000余座,所以特色农产品尤其是优质果品多,比如大樱桃、山柿、蜜桃等。过去,由于自然条件限制,信息闭塞,导致诸多“好酒”被藏在深深的“巷子”里,难以走出去。

今天,这种尴尬正在被打破。借助快速发展的互联网,临朐县以创新性的思路支持“网红经济”发展,信息沟通之路从“羊肠小道”一下变成了“高速公路”,局面豁然开朗起来,一些问题也就迎刃而解了。网络直播,不仅为当地产品外销赋能,还让广大农民及企业负责人有了互联网营销的意识。另外,通过“触网”,当地农户、生产企业及政府职能部门还能及时掌握最新市场信息、熟悉外面大市场对产品品质的要求,并据此淘汰过时的生产、种植管理模式,从而更好地对接市场,提高生产效益。可以说,发展思路创新,让临朐找到了一把解决问题的金钥匙。(农村大众报记者 王星 通讯员 刘明志 刘瑞华 )

原标题：《为家乡代言，临朐搭建县镇村三级“直播带货”体系,“网红经济”赋能乡村振兴》

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