【咱村的小康故事23】曹家地：乡村IP“变身记”

我是大连市旅顺口区长城街道曹家地村的第一书记。这几年，我看着曹家地村从默默无闻变成小有名气的网红村，着实为它高兴。如今，“曹家地”三个字不再仅仅是村的名字，而是根植乡村的文化品牌，是曹家地村民们自己用辛勤的汗水共同打造的乡村IP。今天我就来讲讲，曹家地村的蝶变故事。

曹家地樱桃

打造大樱桃IP兴产业

曹家地村因为特殊的土壤和小气候，樱桃质量很好，很多樱桃商来旅顺都直奔曹家地进货销售，但多年来消费者对曹家地村产好樱桃一无所知。难道要一直为他人做嫁衣？曹家地人不甘心，他们决心给大樱桃“刻上名字”，树立自己的农产品牌。

可品牌建设不是心血来潮的事，建设品牌，村集体没钱、没经验、没专业团队，面临许多困难，需要长期的坚持和投入才能见到效果，是否能做成大家心里都没底。

“弄牌子这事儿属于前人栽树、后人乘凉，现在费劲巴力地干，等效果出来的时候我们都不一定在任了，再说了村集体也没啥钱啊？咋干啊？”

在我不断与村“两委”的沟通下，村“两委”终于鼓起勇气表态，“没钱有没钱的干法儿，方法总比困难多。请不起宣传策划，就咱们村委会自己学着干，能学会的活儿绝不花钱。”

面对个别村民的猜测，村委会也耐心地解释品牌建设是为了这个村的长长久久，可不是为了当二道贩子赚农户差价，让大家理解放心。

曹家地村党员合照。

2019年曹家地村在第一书记和党总支带领下，村集体建立了“曹家地”农产区域品牌，设计了品牌LOGO，在国家版权局登记，开始了艰难的品牌建设之路。

我们的品牌拓展团队没有钱、没有经验，但我们很热情、很坚定：村书记王学斌为了宣传村品牌在展会现场费力讲解到声音沙哑；副书记于成斌为了及时将果品送给客户连续工作差点晕倒；村工作人员王运顺在烈日下忙碌到中暑，瘫倒在地还笑称自己像麻辣小龙虾……

为了宣传品牌，我们跑了几十场展会和活动；为了跟上电商步伐，打造抖音网红商品“爆汁大樱桃”，几个月内参加了各大平台十几场直播，累计观看人次近30余万；为了给村里引入年轻血液，在村内设立东北财经大学管理科学与工程学院合作大学生创新创业实践基地；为了挖掘村内“新农人”，组织村民进行电商培训，培养村民参加农产电商大赛；为了提高农产附加值，建富硒试验田，引导农产品深加工……

王学斌书记（左一）带团队成员参加展会。

“我昨天在收音机里听到咱曹家地了。”

“这算啥，我还在电视里看过呢，咱们种这么多年的樱桃可算是有名有姓啦。”

“亲戚昨天给我打电话说，在网上看到曹家地了，托我买村里的樱桃呐。”

渐渐地电台、电视、网络、各大展会上频频出现“曹家地”的身影，曹家地村不再默默无闻，大家渐渐体会到了品牌的力量。2020年以曹家地冠名的农产入驻大连市内农产直营店，亮相大连市购物节开幕式、京东大连特色馆等；与辽宁中粮可口可乐公司联合举办“果味儿村直播间”推出联名助农商品；在“喜马拉雅”APP上也有了曹家地“会讲话的大樱桃”。我们以大樱桃品牌化为起点迈出了可喜的第一步，借助品牌赋能带动其他农副产品品牌升级，曹家地村里的樱桃酒、鹅蛋、小香猪等也渐渐走入大家的视线。

聚品牌引力旺人才

优质的果品、优美的环境让曹家地走入了大家的视线，农户们接到的樱桃订单越来越多，有些农户学起了直播带货，有些农户做起了农事体验果园采摘，有些外出打工的年轻人看到了村里的机遇，纷纷回乡创业要干一番事业。

“我们专做高端樱桃，已经积累了不少客户，现在贩子来我们园批货我们都匀不出货来，自己的客户都不够卖的。”小于以前在城里做销售，现在返乡和爱人接手父辈的果园，注册公司，申请商标，网络销售干得有声有色。

“这款小程序，可以线上下单，除了樱桃外还有樱桃酒销售。”海归小吴返乡创业，给大家展示鲜果销售小程序。

曹家地樱桃参加展会。

“城里吃住啥都花钱，打工的钱一年到头也攒不下几个，现在村里这么干净漂亮，啥都方便了，回村里过不比城里差，挣钱还多。”小王离开了工厂回村专心务农。

慕名进村学习的人也多了起来，贵州六盘水、西藏索县等地的村干部们都来到曹家地学习农业生产和品牌建设，村里的土专家们也忙碌了起来。

“大家看哈，按这个法儿剪树，要下得去剪子，要不树型出不来会减产的。”村民老马笑道，“我种了一辈子地，这都七十多的人了，还带了徒弟。”

美丽乡村的人才优势与乡村产业的融合让曾经汲汲无名的小乡村增添了生机和活力，带来了发展的无限可能。2021年曹家地人用辛劳和汗水打造充满活力的幸福生活，“醉美曹家地，等您来相聚”。（作者系大连市旅顺口区长城街道曹家地村第一书记）

（图片、视频均由作者提供）

征稿启事

原标题：《【咱村的小康故事23】曹家地：乡村IP“变身记”》

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