打造专属场景，煌上煌借新品牌营销策略与年轻消费者对话

相比较70后、80后消费者，在互联网环境中成长起来的Z世代消费者显得格外与众不同。为了与这些年轻消费者沟通，品牌各出奇招，而跨界营销也由此诞生，并在相当程度上激起了年轻消费者的关注。但跨界营销并不是万能的，当为了跨界合作而合作的情况频频发生，到底怎么做才能真正搭建起桥梁，让品牌与消费者得以在统一平台上实现有效沟通？煌上煌的一些做法十分值得借鉴。

搭建属于年轻人的消费场景，自然而然地和他们产生共鸣

去年8月，煌上煌凭借与可口可乐的跨界营销案例获得了ADMEN国际大奖“品牌年轻化案例”国际大奖。这一成绩让煌上煌受到了众多业内人士的关注，而其以“乐煌驾到”为主题举办的跨界活动也成了大家讨论的焦点。

“乐煌驾到”活动是煌上煌与可口可乐首次达成的跨界品牌合作。这一合作本身并不是简单的绑定，而是根据Z时代的消费习惯，为其量身定制的一场“私人盛宴”。无论是从风味上来讲，还是从消费场景上来说，两者的匹配程度都相当之高，再加上品牌携手打造的复古主题店，更是在国庆期间掀起了一波小高潮。有意思的是，在这场活动中，煌上煌人格化IP更是亲自下场，直接邀请粉丝“和我一起出游鸭”，不仅进一步拓展了消费场景，更是巧妙地匹配到了年轻人喜欢的无距离感沟通方式，迅速圈粉。据统计，煌上煌的此一跨界案例最终获得了超过10w的微博话题互动及过亿的互联网曝光量，实现了对目标消费者的精准覆盖，同时也在一定程度上培养了消费者的消费习惯，为与年轻消费者的进一步沟通打下了良好的基础。

可口可乐之后，煌上煌再接再厉，通过借势广东卫视《见多识廣》节目IP资源，开展娱乐营销抢占市场制高点。此次，煌上煌选择了与百事可乐联名打造“玩味概念店”，将《见多识廣》节目内容通过创新形式，打造线下娱乐社交沉浸式体验场景。借助百事可乐在年轻消费群体中的影响力和号召力，为煌上煌赢得了更多年轻消费群体的好感。与此同时，通过“饮+食”的组合，煌上煌也有机构建了全新的消费场景，真正实现了1+1>2的品牌协同效应。

听懂Z世代的声音，是品牌升级发展的关键

行业与行业之间的渗透、品牌与品牌之间的交互，在这个互联网时代已然成为趋势，而选对品牌、携手合作则成了这一波浪潮中备受关注的一幕。

在激烈的市场竞争中，成立于1993年的煌上煌清楚地意识到，传统营销手段与方式难以打动新生代的年轻消费群体，也很难与其进行积极对话，只有直面挑战，以全新的品牌策略与年轻消费者互动，才能真正打入他们的世界，从而赢得市场。

煌上煌品牌总监姚朝明表示，逐渐成熟的Z世代代表着未来的消费市场和消费趋势，如何争夺“Z世代”消费群体，成为品牌发展至关重要的战役。不一样的生活环境让以Z世代为代表的年轻消费者对于消费场景极为重视，而这点也成了煌上煌与之进行沟通的切入点，并最终获得了成效。

“煌上煌将在未来，继续通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、渠道结构优化及终端场景打造、品牌传播与互动创新等全面实施品牌年轻化策略，以应对未来市场环境和需求的变化，从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。”姚朝明强调。