苹果最大收购出炉:拟30亿美元吃下Beats耳机

澎湃记者 是冬冬

2014-05-29 09:50 来源:澎湃新闻

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(左起)Beats联合创始人吉米·艾欧文、库克、Beats联合创始人Dr.Dre和苹果高管Eddy Cue。

       
       苹果最终还是把耳机厂商Beats给收了。
       当地时间5月28日,苹果宣布拟以26亿美元现金,以及4亿美元股权的形式收购耳机厂商Beats Electronics,预计今年年内完成交易,这是苹果有史以来金额最高的一笔收购。
       5月初,外界就盛传苹果要以32亿美元的价格将Beats收入囊中,以加强其流媒体音乐服务和耳机硬件业务,消息传出伊始,由于32亿美元的价格不太符合苹果此前小打小闹的收购秉性,反而令投资者捉摸不透,导致股价一度下跌。
       30亿美元,这个在Facebook和谷歌看来都是小数字,但对苹果来说却是史无前例的。据《华尔街日报》报道称,去年秋天凯雷投资集团曾对Beat进行了约5亿美元的投资,当时凯雷投资集团对该公司的估值为10亿美元左右。
       苹果首席执行长蒂姆·库克(Tim Cook)给出了自己的解释。
       库克在接受科技网站Re/Code时称,苹果看上的是Beats已经搭建好的业务,并想创造一些新东西,“我们可以打造任何你所想的,但这并非关键。Beats能提供给我们的是抢先一步,能给我们带来难以置信的人才,和志趣相投的人。”
       苹 果方面称,Beats联合创始人艾欧文(Jimmy Iovine)和Dr.Dre都将加盟苹果,苹果也将保留Beats品牌。作为苹果创始人乔布斯(Steve Jobs)的老友,艾欧文称,其与Dr.Dre将加盟苹果电子和流媒体部门,并将尽量多的待在苹果硅谷总部。
       库克透露,艾欧文和Dr.Dre将为苹果提供次时代的音乐服务,但并未透露具体的产品和规划。
       在此之前,外界一直质疑,虽然苹果有意音乐流媒体服务,但苹果自从2003年以来就通过iTunes出售电子音乐,而苹果也有能力来推出音乐订制服务,甚至是自有的硬件设备。
       值得一提的是,乔布斯生前并不看好音乐租赁服务,因为他相信用户对于租赁歌曲并不感兴趣。
       但眼下,时代显然变了,苹果曾一度是音乐领域的霸主,用户通过iTunes来购买下载歌曲,但目前更多用户转向了例如Spotify和Pandora等流媒体服务商,他们可以每月付费来租赁任何想听的歌曲。
       根据NPD的统计,2013年第四季度,大约52%的美国智能手机用户使用类似于Pandora等流媒体App来收听歌曲。Prandora目前大约有7亿活跃订阅胡,而Spotify则有1亿付费订阅用户。
       很显然,苹果拿下Beats之后,将进军流媒体服务领域,更为重要的是,收购Beats后,苹果已经慢慢烙上了库克的个人特征。
       《华尔街日报》称,苹果目前还是按照乔布斯的“剧本”来发展,但Beats会推动苹果向一个陌生的方向前进,苹果不仅仅吸纳了两大明星人物,还将收购一个新的独立品牌,在此之前,苹果的企业文化中只有苹果一个品牌。
       Bets Electronics正式成立于2008年,由身为传奇艺人和制片人的Dr. Dre和身为唱片公司Interscope Geffen A&M Records董事长的艾欧文联手创建,其产品包括Beats by Dr. Dre优质耳机和扬声器、已取得专利的Beats Audio软件技术以及流媒体音乐订阅服务Beats Music等。Beats Music致力于向用户提供个性化的音乐体验。
       在过去多年时间里,Beats耳机和扬声器的人气度一直都在上升。在今年早些时候,Beats又推出了流媒体音乐订阅服务,其包月价格为9.99美元。
       
责任编辑:sunxiang澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 苹果,Beats,收购
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