研读知音与读者IPO:谁的未来有“看头”

澎湃记者 李鹏飞 闫鹏飞

2014-06-04 14:38 来源:澎湃新闻

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知音传媒与读者传媒在拟募资金要干什么的问题上各有想法。

       继读者传媒之后,5月30日晚,湖北知音传媒股份有限公司的IPO(首次公开募股)预披露也正式出炉。
       根据知音传媒招股说明书,知音传媒拟公开发行股份不超过1.2亿股,募集资金6.9亿元,登陆上交所。而读者传媒拟募资5.04亿元,上市地点也是上交所。
       知音传媒目前拥有《知音》、《知音漫客》等10种期刊,《新周报》、《第1生活》2份报纸,并从事相关的期刊出版、广告经营、书刊发行以及图书策划、印刷制版、动漫周边产品销售、网络媒体、漫画制作、移动和苏子传媒等业务。
       财务数据显示,2011年至2013年,知音传媒营业收入分别为4.89亿元、5.88亿元和5.79亿元;同期净利润分别为9943.05万元、1.11亿元和1.15亿元。
杂志都在滑坡,只是打招牌
       传统纸质刊物目前大多陷入危情,《知音》也不例外。
       招股书提供的数据显示,近三年《知音》发行量分别为4578万册、4090万册和3238万册,分别较上年减少5.13%、10.64%和20.84%;同期销售收入为1.04亿元、1.04亿元和7859.6万元。
       号称发行量“中国第一、世界第四”的《读者》具体发行数据在招股书中并没有披露,只是列出了从2011年到2013年的销售收入,依次为:1.82亿元、1.74亿元以及1.88亿元。对于半月刊的《读者》发行量,读者传媒援引的第三方数据称,每期发行数约370万。
       商业环境对于读者传媒旗下其他期刊的影响更加明显,2013年的销售收入为2022万元,较前一年的3662万元大幅度下滑。
       尽管公司名称均以旗下最有名的期刊命名,但读者传媒和知音传媒都已另开财源。
       其中《知音》杂志已经被创刊于2006年1月《知音漫客》超越,后者是全彩原创长篇连载的漫画期刊,出品了多个系列的本土原创漫画作品。
       2011年至2013年,《知音漫客》发行量分别为4171.26万册、6183.57万册和7780.15万册,而销售收入分别为1.01亿元、1.63亿元和1.96亿元。
       2011年至2013年,知音传媒动漫产品线实现收入2.4亿元、3.69亿元和3.94亿元,占同期公司营业收入的49.08%、62.75%和68.05%。
       读者传媒2013年的主营业务收入6.77亿元,主营业务产品包括期刊、教材教辅、一般图书、广告、新媒体及其他几大板块。但读者传媒营收最大的板块依赖于代理甘肃省的教辅教材:2013年教材教辅收入为2.59亿元,占比近38.31%,2011年和2012年教材教辅分别占主营业务收入为42%和40%,均超过期刊业务的占比。
知音玩动漫,读者搞手机报
       在拟募资金要干什么的问题上,知音传媒与读者传媒各有想法。
       招股书显示,知音动漫产业链建设(4.5亿元)和知音视频版项目(1.5亿元)占去了知音传媒拟募资金6.9亿的大头。知音视频版项目主要是根据《知音》内容版权进行改编。
       根据知音传媒的说法,动漫产业是未来战略发展的重点,到2013年底,知音传媒已完成26集《偷星九月天Q版》的动画制作以及《神精榜》改编的《聚精会神榜》25集的拍摄。而漫画《橙子故事》改编的同名动画片也完成7集制作。所改变漫画资源来自于《知音漫客》。
       而读者传媒仍然决定“逆势”决定加码期刊业务。按照规划,读者传媒拟用募集资金的一半,即2.5亿元的募集资金建设刊群建设出版项目,主要包括综合阅读类、社会漫评类、科普探索类、家庭理财类、高端时尚类和健康生活类6类期刊出版项目,并以中等收入阶层和青少年为目标读者群体,以迎合大众期刊市场小众化、深度化、专业化的发展趋势为目的。
       这些刊物的盈利模式仍围绕传统模式,即为“期刊发行和广告收入”。
       对于另一个主要募投项目“专题资讯手机报”的前景,读者传媒称,将以“手机报”的形式,向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。
       传媒行业研究人员在与澎湃记者交流时,大多不看好读者传媒拟募资投入的业务。
       
       
       
责任编辑:赵刘记澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 知音,读者
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