为什么玩足球：马云5分钟会对阿里高层讲什么

        6月5日上午，广州，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，前者将投资12亿元人民币并获得后者50%的股权。

        双方已互相观察多时。据阿里巴巴集团董事局主席马云当天透露，一年前他与恒大集团董事局主席许家印有了接触，开始对足球产业产生浓厚兴趣。数日前，许家印与马云在香港对饮，谈起恒大俱乐部将增资扩股一事。

        6月4日清晨，马云致电许家印，两人在15分钟内确定了最终的交易金额或股权分配比例。与许家印达成一致后，马云回到公司，打断了正在进行的高层会议，用5分钟时间阐述了投资恒大足球的意愿和想法，交易就此达成。

        据一项统计，如果不讲究语调抑扬顿挫、不做长停顿的话，5分钟讲话，可以有超过2000个中文字。

        5分钟，能例举哪些理由？不妨我们来试一下。

文体娱乐全面开花

        “健康、快乐是阿里未来两大战略，投资足球就是投资快乐。这是一个理性的决定，经过很认真的思考。”马云6月5日在发布会现场表示，入股恒大足球俱乐部目的是投资快乐。

        然而“快乐”是什么？这两个字对于投资界而言是很抽象的概念，不如直接转换为“文体娱乐”更为实在。

        说到文体娱乐，马云有发言权——与功夫巨星李连杰交好多年，甚至一同成立太极禅公司，推广太极文化；早年个人投资过华谊兄弟，并担任副董事长。尽管其后数次减持，而截至到今年3月末，马云仍持有华谊4.13%股份。

        在马云影响下，阿里巴巴也一度和娱乐圈走得很近：与华谊兄弟曾紧密合作，与湖南卫视成立娱乐公司，全资收购了音乐试听网站虾米等。

        随着最近一年多来阿里的疯狂收购节奏，该集团已在核心的电子商务之外又织成一张大网，在泛娱乐领域：阿里陆续投资并控股文化中国传播，拟组建阿里巴巴影业集团；成立阿里巴巴数字娱乐事业群；组建阿里游戏平台；联合国华人寿推出影视及理财增值平台“娱乐宝”；携手史玉柱等入股华数传媒；携手云锋基金购得优酷土豆集团18.5%股权，布局在线视频。

        “许总把我们请进来之后，也一定会改变以往的足球玩法。我们既然来了，就要有新玩法。”马云说。

        照马云在垂直领域的拓展风格，合作方的业务将与阿里现有业务衔接。

        基于阿里巴巴在电子商务行业的巨大优势，足球比赛网络售票、足球俱乐部衍生品的线上销售等，应该不是问题，连带淘宝彩票平台的竞技足彩板块也可借势。

        效仿安联财险与小微金服（筹）此前的“中秋月亮险”，阿里巴巴亦有望推出基于足球比赛的各类吸引眼球的新奇险种。

        此外，有鉴于阿里“娱乐宝”的模式，通过手机淘宝出资100元，即享受探班训练基地、与球星见面互动等娱乐权益；甚至通过众筹方式为恒大足球俱乐部购入球迷喜欢的球星，也成为可能。        

品牌影响力新通道

        “未来的球队会叫恒大XX队。主场还是会在广州。”许家印的这句话，唤起网友们的起名热情：恒大余额宝队、恒大淘宝天猫支付宝阿里金融1688队、大巴队、大宝队、大宝健队……一时纷乱。阿里巴巴官方微博则不失时机地卖萌，“欢迎网友来起名，采用即有机会赢得恒大冰泉夏季畅饮权！”这不，阿里与恒大的品牌双双到位。

        中国企业家投资足球，已经不是什么新鲜事。王健林的大连万达、许家印的广州恒大、张力的广州富力的、阎志的武汉卓尔、尹明善的重庆力帆，包括这次被马云“绿帽掉”的浙江绿城老板宋卫平。

        足球具有超级媒体属性，企业家们都希望借足球这项世界上参与人数最多、商业化水准最高、传播效应最广的运动，为集团和自己的脸“贴金”。　

        再近说一点，阿里巴巴的电商主要竞争对手京东，早在2010年就成功赞助了中超联赛，于企业快速扩张的前夜，树立起一个能吸引男人们注意的品牌形象（京东以3C产品起家，成熟男性为其主要目标用户）；2013年3月，京东商城又与中超签订了五年合作协议，独揽零售及购物网站的伙伴权益。

        可以想见，随着恒大球员的跑动，球衣、场边等诸多显眼处都会出现阿里巴巴的橙色标示，而恒大足球的商业宣传及运作中也更多阿里元素。

        随着2014年世界杯的临近，即将在今年秋季赴美IPO的阿里集团，也会因为投资足球而更多一份莫名亲切感吧。

谋求上市的俱乐部

        说到底，马云是生意人。

        分析了以上那么多营销和品牌上“摸不着的收益”，不如认真想想最能“被具象的收益”——恒大足球有计划上市。

        许家印在在公开签约仪式上表示，恒大足球俱乐部此次引入阿里巴巴集团，实为增资扩股，阿里属于战略投资者。他计划不久后进行第二轮的增资扩股，引入20名战略投资者，每家可获2%的股权。

        “之后的20名战略投资者，每家出资6000万元，共计12亿元，加上阿里出资的12亿元，俱乐部将有24亿元的现金资本，这样的现金流在欧洲都不多见。”许家印表示，未来将以这24亿元的投资回报来支持俱乐部的日常支出，广告、版权、门票、衍生品等收入则可视作纯利润。

        许家印表示，引入投资20人之后，恒大足球俱乐部届时的估值将达到30亿元人民币。

        值得一提的是，在此次阿里与恒大足球的交易中，阿里以12亿元后者50%的股权，这意味目前恒大足球俱乐部的估值为24亿元。国内尚未有纯粹意义上的足球上市公司，行业溢价未知。

        “等具备了上市条件，我们会争取上市。”许家印明确表达了恒大足球上市的可能，引发关注。投入12亿，回报率有多少？——相信这也挑起了马云的心思。

一项运动的别样光彩

        “马云不懂球，之前还说要买绿城。其实对他来说买谁都一样，我认为马云实际看中的是足球背后的其它因素。”。

        就拿许家印来说说。曾有一份不完全统计称，截止2012年底，许家印为足球3年投入就有26亿元人民币。买下广州恒大的这些年里，许家印得到了什么？

        恒大地产广为人知；恒大冰泉火了；球队出息让广州政府有面子、企业好办事……而迄今最丰厚的回报是在2013年11月9日，广州恒大主场战平首尔FC，并凭借2个客场进球击败对手，登上亚冠冠军宝座。使得中国球迷时隔23年再次品尝到了洲际俱乐部冠军的滋味。

        当日晚间，《人民日报》发表微博称，“恒大亚洲夺冠是对三中全会一份厚礼……中国足球，没白瞎习大大对你们的关注和期待，恒大，好样的。”

        这一来自最高官方媒体的肯定，或许更能让许家印激动。

        众所周知，习大大喜欢看足球，且有外交舞台上的“足球先生”之称，走到不少国家都喜欢“以球交友”，表达把中国足球的搞上去的心愿。

        恒大夺冠后，粤媒赞许家印“执行习主席足球意愿”，为“恒大首功之臣”。

        总之，美国大佬买球队是买玩具，中国大佬买球队是为了用玩具在别的地方赚钱，办法多的是。我们这些卖白菜的，不免替人家吃龙虾的瞎操了几份心。