韩寒郭敬明新片暑期上档,“粉丝电影”时代来临?

澎湃记者 张喆

2014-06-20 19:03 来源:澎湃新闻

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暑期档电影:《后会无期》、《小时代3》与《我就是我》,虽然内容和题材各有不同,却都各自拥有广泛的粉丝群。

       今年春节档,拍摄期不到5天、总投资不过300万元的小成本电影《爸爸去哪儿》,凭借强大的粉丝号召力与同名电视节目的收视惯性,票房一举突破7亿元。而即将到来的中国电影暑期档,更将会呈现“粉丝电影”的天下:《小时代3》、《后会无期》与《我就是我》,虽然内容和题材各有不同,却都各自拥有广泛的粉丝群。中国电影工业是否由此迈入“粉丝经济”时代?
 “大片铁律”分崩离析
       18日,上海国际电影节“互联网金融与电影产业的结合”弥漫着“火药味”,自本届电影节第一个论坛开始便不断炮轰互联网巨头的保利博纳总裁于冬,又再次向“粉丝电影”开炮。
       于冬说,过去中国电影市场,靠“高投入、高产出”盈利的所谓“大片铁律”正在分崩离析。他说:“像《爸爸去哪儿》这种电影拿到7亿元票房,让电影界震惊,又生气又无奈,不少电影人不知道电影艺术的未来应该去哪儿,我也开始考虑要不要再请大牌明星拍电影了。今年,它的续集还要来冲击市场,我们怎么办?导演们还在坚持过去从电影学院学来的艺术语言和表达方式,但是市场和观众选择了《爸爸去哪儿》、《小时代》这样新语境和新表达方式的电影。这些都是以前我们不屑一顾的,为什么它们能有那么高的票房?困惑的不光是笔者。今年导演协会的表彰有两项大奖空缺,一是最佳电影,一是最佳导演。评审团成员冯小刚、李少红都觉得新电影虽然带来高票房,但不能获得最佳电影和最佳导演奖,因为电影艺术不能完全以票房来衡量。”于冬的一席话,令天娱影业总经理彭力有些坐不住,逼到最后他不得不反问:“《爸爸去哪儿》拿下7亿元票房有错吗?”
       “粉丝经济”、“粉丝营销”,在中国影视市场最早尝到甜头的,无疑是湖南卫视。不过此前,人称“芒果台”湖南卫视在大银幕上的战绩并不佳,直到去年火热播出的电视真人秀节目《爸爸去哪儿》,才让天娱影业瞬间成为中国影坛的黑马,而它成功的意义是颠覆了中国电影靠“明星云集、大场面、以特效取胜”等一系列吸金法宝。今年《爸爸去哪儿2》也已进入拍摄阶段,此外,天娱还玩起“粉丝电影”常用的网络营销手段,为即将在7月公映的“快乐男声”衍生电影《我就是我》进行了众筹。彭力说,“我们的众筹其实是一种互动形式,因为募集的资金量非常小,只希望通过这种形式增加影片卖点。”
       “卖萌”、“卖腐”、“悲情牌”……“粉丝电影”的卖点,无一例外撩拨着粉丝们的心,以便最大程度地从粉丝腰包里赚到钱。上海电影集团总裁任仲伦在电影节论坛上说:“电影市场的消费主体已经转向80后、90后,他们有新的语境和表达方式。这些变化都在瓦解传统的电影制作方式。”
 “网络营销”同质化
       即便是对《爸爸去哪儿》等“粉丝电影”感到困惑,但于冬也在让博纳拥抱“粉丝电影”,6月19日,他在出席《后会无期》上海发布会时宣称,他期望这部由博纳投资的新片能够票房突破8亿元。去年《小时代》第一部、第二部票房相加总计约为7.9亿元。于冬称,《后会无期》绝不同于一般的粉丝电影,还将会得到业界的追捧。他甚至高调评价这部尚未公映的电影惊喜程度不亚于当年姜文的导演处女作《阳光灿烂的日子》。
       韩寒导演作品《后会无期》将于7月24日公映,而郭敬明导演作品《小时代3》则在7月17日公映。
       “媒体把你的电影和另外一位作家拍的电影都称之为‘粉丝电影’,你怎么看?”昨日,在《后会无期》上海发布会上,一名记者问韩寒。他回答:“钟汉良是一个非常有意思的人,而且我觉得他在生活中是非常有素养的人。有一天,我看到汉良一直在山里转,我原本以为他是在找厕所,后来才发现,他手里拿着烟头,因为我这部戏里,有个镜头他是要抽根烟的,然后我就看到他在荒郊野岭想要找个垃圾桶……”
       台下,数十名钟汉良粉丝集体发出欢呼声。当日的记者会上,来得最多的反倒是钟汉良、冯绍峰等明星的粉丝。韩寒接着说:“至于是‘粉丝电影’,还是其他什么电影,我觉得只要是好电影就行。”
       电影节期间,某咨询公司公布了一份比较《小时代3》与《后会无期》明星号召力指数表,其中杨幂8.9与冯少峰8.2不相上下;陈乔恩8.35,郭采洁8.33也差别不大;而陈柏霖为7.7,郭碧婷是7.5;综合来看,两片主演差别不大。友情出演的明星中,《后会无期》邀请了《万万没想到》中的网络名人白客和孔连顺及王珞丹等,而《小时代3》有柯震东、商侃和陈学冬等,单看知名度不相上下。但《后会无期》的聪明之处是寻找到的演员更加多元,能够吸引和涵盖不同年龄段和欣赏水平的观众。比如《万万没想到》被称为2013年第一神剧,其主演白客、孔连顺的客串能有效打通互联网营销路径,带来韩寒光环外的衍生覆盖。
       《小时代3》的预告片在乐视网,5月7日曝光,22.5天播放3000万次;《后会无期》的预告片在优酷网,5月29日曝光,24小时播放超370万。
       《小时代3》与《后会无期》还存在“网络营销”同质化的局面,几天前,《小时代3》上海发布会上,郭敬明向粉丝打招呼说:“大家好,我是杨幂。”6月19日,韩寒同粉丝打招呼,也是一句“大家好,我是袁泉”。此外,两部电影的记者发布会大部分座位给了专程从各地赶来的粉丝,比如一名从四川来的钟汉良粉丝已经在上海待了一个星期,几天前她还挤进了钟汉良主演的另一部电影《闺蜜》的发布会现场。
       此外,这两部电影的导演也同样能够吸引足够多的粉丝,韩寒微博粉丝3700万,郭敬明是3200万。文化学者朱大可7日在福建文学院,把这两位知名度最高的“80后”比喻为一个钱币的两面,“他们互为镜像”,“他们都拍电影,大众文化形态一样,但双方价值观不一样,这是最大区别。”
       不过,并不是每一部奔着粉丝去的电影都能“投机”到钱,去年圣诞档上映的《中国好声音之为你转身》公映前曾喊出“破10亿元”的票房口号。但首日票房仅100万元,首周三天票房约200万元,成绩惨淡至极。
        
责任编辑:梁佳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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我就随便问问别当真2014-06-20

我认为韩导的票房肯定更厉害一些,韩导原先的文字作品是相当有影响力的,再加上因为是处女作,和韩寒的个人风格应该能拍出一些比较有深度叫好的文艺电影。我认为粉丝与一些欣赏韩寒博文的应该会去捧场。再看数据,郭敬明贴吧粉丝221,245,韩寒贴吧粉丝3,527,964万,韩寒贴吧粉丝是郭敬明吧的16倍左右。微博博客也是韩寒占据优势。另外小时代我也是被逼无奈陪家里的妹妹去看了一会,真的无力吐槽。正片看完我发现小四开创了一种新的电影形式,那就是用旁白和静态画面代替了对话和静态语言,成为新一代的PPT天后。这部根据同名小说改编而成的电影将原著的风格一一放大:崇尚物欲、无病呻吟、炫耀美色……,用一句话概括:**就是矫情。片讲述了四个感情深厚的女孩,在进入大学,走向社会后,面对爱情、亲情、友情的困惑。在这部时长116分钟的电影中,故事主线支离破碎,不知所云。很多情节没解释清楚,反正剧情就那样了,实在考验观众的“脑补”功力。整部影片就是花瓶男与花瓶女之间的大乱爱,犹如一部琼瑶式的PPT。男孩们永远是45度角,帅酷摆Pose,半裸秀身材,佯装高富帅。而女孩们则个个浓妆艳抹,胸大无脑犯花痴,连奔跑都得穿个长礼服。此外,整部电影充满了奢靡的拜金主义色彩,除了角色外,这点更体现在了男女主角的生活细节中。伞是Alexander Mcqueen的、装饰物是MCM的、地毯是FENDI的、毛毯是爱马仕的。
我已不想多说了,要是韩寒这部电影的票房没有小时代高,我就直播吃。。。
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