奇客姐|“商业内幕”创始人：这是专业记者的黄金时代

        这是最坏的时代，这是最好的时代。

        公民新闻的崛起一度敲响了新闻专业主义的丧钟，从互联网1.0到2.0再到移动互联网，新闻界永远能让人争得面红耳赤的话题就是：在新媒体浪潮下，新闻专业主义会不会死去？

        在传统媒体人经历一段时间的担惊受怕之后，近两年的几个迹象似乎又能够让人乐观起来，《华盛顿邮报》被亚马逊老板收购，一众传统媒体在忐忑中寻找新闻新路子，各种新闻产品新模式面世，连科技业大佬Marc Andreessen都出来为媒体人打气说，新闻业在未来几十年会取得迅猛发展。最近，又一位新媒体人发话说：“这是专业记者的黄金时代。”

阅读量超《华尔街日报》的后起之秀

        对于素来崇拜西方大牌媒体的中国人来说，可能很多并不知道Business Insider（以下简称BI）这样的后起之秀。专注于商业与科技话题的BI，风头堪比另一家新兴媒体Buzzfeed。在BI位于曼哈顿的办公室里，一块写着“统治世界”的白板上有一幅手绘地图，上面的北美、澳大利亚、印度和中国均被划去，表示这些国家和地区已经拥有BI的办公室，下一个目标是欧洲。

        BI以醒目的标题、发布基于研究机构数据的文章为特色，今年5月的阅读量达到2600万次，超过《华尔街日报》网站的2100万次。尽管被批评为拉低新闻专业主义水平，但读者似乎就吃这一套。根据ComScore的数据，BI去年在美国的访问量增加了48%，尽管在英国没有设立分部，但在英国的访问量仍然增加了36%。

        不过，英国分部即将开张。CBS Interactive的前副总裁Julian Childs已被任命为英国分部的执行总监，与BI副主编Jim Edwards一起开始招募新员工。

        一手策划BI扩张路线的是联合创始人Henry Blodget，其职业生涯就像一部现实版的《华尔街之狼》——从前常春藤联盟网球种子选手到明星分析师，12年前因一桩丑闻被赶出华尔街，现在，他又打造了一个成功的数字化媒体。

        《卫报》记者Dominic Rushe最近拜访了Blodget的办公室。在Rushe的描述中，BI拥有开放式办公室，而Blodget使用的是站立式办公桌，因为他在阅读了一篇关于健康的文章后决定，不能再坐着办公了。

        Rushe在名为“战争室”的会议室里对Blodget进行了专访，他形容Blodget与默多克一样的老派媒体人不同，显得更机智和平易近人。这可能与Blodget视自己为服务业人士而非“新闻发布者”有关。

        “社交媒体的崛起从根本上改变了人们发现信息的方式。”Blodget说。BI 7年前创办时，Twitter和Facebook还不是人们看新闻的地方，BI只要把有意思的信息聚合到一个地方就可以提供有价值的服务。“当Facebook上的10亿用户拥有可自定义的主页后，他们就没有什么理由去看别的网站了。”数字媒体必须去寻找读者，他说。

        除了BI以外，Buzzfeed与Huffington Post等媒体的快速发展表明，它们比很多媒体转型得更成功。很多人对新媒体的误解是看不到“新”。“只要一个新的媒体出现，现有媒体就会这么看这么说：‘这就跟我们做的一样嘛，我们可以做类似的事。’电视就是一个例子，一开始人们读报纸或接受电台采访，后来意识到画面是不可思议的强大。现在，70年过去了，电视新闻业与印刷新闻业已完全不同。”Blodget说。

        同样的事正在数字媒体上发生，诸多新网站刚刚诞生，包括解释性新闻网站Vox.com、数据新闻网站FiveThirtyEight，它们利用视频、长文章和互动图等新方式发布新闻。不过，Blodget也是《每日邮报》头版的粉丝，因为“其他地方找不到这种东西，你不能在社交媒体上复制。”

数字媒体可以靠广告存活

        不过，BI的一些做法也遭到了批评，比如幻灯片图片新闻——用一组图片来讲述新闻，如果读者想看下去就得不停地点击，从而产生更多的点击率。Blodget自己就曾在乘坐美国国际航空公司的经济舱时拍摄了28张关于飞机食物的照片，然后做成了一组 幻灯片图片新闻。

        此外，BI也发布一些令人印象深刻的长文章，比如一篇关于雅虎女CEO Marissa Mayer的特写，就获得了120万点击量。BI还设立了收费的深度报道服务“BI情报”，每年收费425美元，提供关于移动、社交媒体和电子支付领域的报道。 Blodget说，为了反映读者的需求，任何事都可以报道。

        他还指出，靠广告养活新闻工作的商业模式是可能的，至少对于数字企业来说。BI目前只有175名员工，预计今年的营收将比去年的2000万美元大幅增加，但仍然无法盈利。所有的收入将用来支付订阅服务和扩展欧洲业务。

内容正再次变得“性感”

        在不远的将来，Blodget相信会有一波整合潮，一批大型数字媒体公司将出现，可获得上亿美元收入并雇佣数千名记者。有传言称BI正在洽谈收购事宜，Blodget没有否认也没有确认，但他表示随着市场成熟，规模将变得更加重要，BI将成为更大型机构的一部分，无论是出售还是收购。

        Rushe在报道中指出，内容正再次变得“性感”。亚马逊和《华盛顿邮报》老板贝索斯就是BI的主要投资者之一，一大批科技大佬现在也对内容感兴趣。

        “硅谷一直聚焦于平台。”Blodget说，“它有一种把自己与内容产业隔离开的近乎病态的需求。”但风水现在又转回到了内容，部分原因是Facebook、YouTube、LinkedIn 和Twitter的平台已经非常成熟，现在开始需要高质量的内容。他认为，由用户产生的内容只能走这么远，对于专业记者来说“这是一个黄金时代”。

        

Henry Blodget

        现年48岁，毕业于耶鲁大学菲利普斯埃克塞特学院，获得历史学学士学位。1996年成为股票分析员，1999年加入美林证券，2003年被控犯有证券民事欺诈罪，被禁止在证券行业工作。2004年开始为Slate杂志、《纽约时报》、《财富》、《福布斯》网站和《金融时报》等媒体写稿，2007年发表《华尔街自卫手册：消费者的投资指南》。2012年担任Business Insider的CEO兼总编。