批评|“读书无用论”又一次找到了背书者

澎湃特约撰稿 gossippie 实习生 余奕玲

2014-07-14 13:45 来源:澎湃新闻

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7月5日在上海大学,郭敬明名义上参加品牌代言活动,实则携《小时代3》三名主演为新作造势,还成了“客座导师”。 IC图

       没有拿到上海大学毕业证的人,却当上了这所大学的“客座导师”。这样一件证明“读书无用论”的事,近日在媒体的报道下,帮助郭敬明完成了电影《小时代3》的爆炸式宣传。
       而这正是郭敬明的本意——就算没皮没脸,只要所有媒体都在报道“郭敬明”和“小时代”,就是成功。
       不妨简单回顾一下去年《小时代1》与《小时代2》上映前,郭敬明对两部电影的宣发策略:“炫富”、“90后”、“脑残粉”等等,他当时也曾像如今傍上上海大学一样,将自己与第16届上海国际电影节捆绑在一起。
       当时,郭敬明在电影节上挑起口水战,宣称,“2009年的时候观影的年龄是25.7岁,但是到了2013年的时候已经变成21.7岁,如果还用上一代导演的想法拍电影,那会出现问题的,因为越来越多的新观众加入了这个市场,但没有提供新的类型的影片给他们,所以他们还是看那些,但总会有一种饥渴,一旦这个时候有一个新的类型,市场就会大起来,就会成功”。
       同样是在那届电影节上,他获得电影频道传媒大奖的最佳新人导演奖。多年来,号称媒体人投票给出的电影频道传媒大奖,一直为业界诟病,但不管怎么样,郭敬明在上海电影节期间获奖,似乎就相当于获得了金爵奖。
       尽管去年《小时代1》和《小时代2》在上映时引发很多对影片内容和价值观的负面报道,但这并不妨碍两部电影创造票房神话,《小时代1》票房是4.8亿,《小时代2》的票房是2.9亿。
       曾有传闻称,郭敬明担心《小时代3》延续票房递减的势头,因此,他卯足了镜头,在宣发攻势上大做文章。
       名义上,7月5日,郭敬明跑去上大是参加“2014珍视明护眼大使见面会”,这是其主要代言品牌的活动,而他顺势带去了《小时代3》三名主演陈学冬、郭碧婷、李贤宰出席活动。在出席上大见面会之前,郭敬明团队已经与上大影视学院确定了要授给郭“客座导师”一事,这对一所综合性大学而言,其实就是跟办公室打个招呼的事。只是虽然郭敬明一向不屑韩寒的《后会无期》模仿他的宣发策略,但此次“没有毕业一样当导师”的套路,与当年韩那套批判应试教育的叛逆形象包装异曲同工。
        上海大学影视学院在7月5日前给郭敬明发聘书前应该已经预料到会有人骂他们斯文扫地、底线不存。看看该院在其官微上对外界质疑的回复:“学校不授其学位是大学有规则,学院聘其为客座是大学有兼容,五四以来多有先例,环顾世界更不乏启示。”既强调了他们学校是有“底线”的,不合格的绝不发毕业证,但同时也提醒大家,他们此次延请郭小四也是得五四风气,不拘一格用人才。但在具体教职上,该条微博含糊其词地称为“客座”,到底是“客座教授”还是“客座讲师”呢?
       一查,原来是客座“导师”。导师这个词,除了用于早年通行的“伟大革命导师”中,一般用于“博士生导师”和“硕士生导师”,最近该词又被娱乐产业引进到各类唱歌跳舞的真人秀比赛中,黄晓明、郭富城、赵薇都先后坐上了“导师”交椅。如此说来,尽管上大在官微中宣称希望“郭导传授电影创作及营销经验”,但这个“客座”跟一般认知中的高校客座教职还是有所区别的。这样,很多人的质疑和攻击就失去了靶子。看得出来,校方已经将“危害性”降到最低。对一座高校来说,以“客座”或者“名誉”的头衔勾兑名人,也是相当常见的现象。给了头衔,不一定真请来授课,郭导师的文学产业和电影产业相当繁忙,也不会有那么多时间回母校唠叨,除非《小时代4》还需要以这样的方式吸引眼球。
       其实,说郭敬明自己都没拿到毕业证有什么资格和脸面当学弟学妹的导师,这种论调也不是很站得住脚。因为近100年前,只有小学毕业证书的沈从文和只有中学文凭的梁漱溟还被北大聘为正牌教授呢。有这种先例在,何况上大方面强调了是“电影创作及营销经验”。电影拍得好不好看没有定论,但票房肯定是好的,论营销经验,小四是有资格给大家上上课的。
       无论是校方还是郭敬明,都深谙传播规律,他们要最大化地利用媒体宣传己方,同时他们也完全不担心舆论可能带来的负面影响。2006年郭敬明在一场抄袭诉讼中输了官司,赔了原告庄羽20万,但拒绝根据判决登报道歉,此事当时炒得热闹但很快就风平浪静不了了之。郭敬明在此后还更红,“钱”途也更好了。见识过法院败诉判决的小四知道,口水是淹不死人的。
责任编辑:何涛澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 郭敬明

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