巴西世界杯成就中国彩票盛宴

        

本届巴西世界杯，尽管没有中国队参与，但是国人对世界杯的参与感达到了历史新高。

        7月10日，徐明刚起床下意识摸起手机看到阿根廷和德国半决赛比分，心中一阵欢喜，猜对了（猜输赢）。接下来他连忙打开新浪彩票平台，可发现自己的奖金并没有如往常一样及时到账。

        徐明询问得知，由于参与的人数实在太多，新浪需要仔细核实，希望阿徐耐心等待。原来，因为人数太多，让新浪的服务器有些压力。

        本届巴西世界杯，尽管照例没有中国队参与，但是中国人对世界杯的参与感达到了历史新高。参与方式包括：在社交平台上发表自己的观点，猜比分，购买足彩，约朋友看球，以及白领们私下组织的各种“赌球”。

欢乐的“赌球人”

        徐明不是职业玩彩票的人，但是世界杯浪潮席卷而来，单位员工私下组织猜球，他积极参与，此外，他还在网络上购买足彩。

        “我总共投入了600、700块钱，主要是猜着玩的，对球队略有研究，不深入，凭直觉猜胜负，输赢都无所谓，不过我目前基本上不亏不赚，打平。”徐明对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示。

        淘宝店主童凯平时店里的生意就很忙，但他还是忙里偷闲看世界杯，并全程下注，赌的很欢乐，繁忙中增加了不少放松的机会。

        “我压球一看球星，二看队伍。主要是看是不是自己喜欢的队伍，我就喜欢梅西，哪怕知道赢球的希望低也还是会压阿根廷。”童凯表示，周边的朋友也有赌球，很多下注很大的，但是他自己小组赛压100元，八强压500元。

        “朋友间聊起来很开心的，但是我不赞成下注太大，主要是开心，大家在一起玩是开心，输赢不重要。”童凯说赢了开心，输了就“蛋疼”，更多是图个“乐”字。

        澎湃新闻记者身边也有众多的世界杯“赌球”人。周美是一标准的伪球迷，喜欢德国队的克洛泽，只赌德国队参与的比赛，每场都赌德国队赢。尽管属于脑残粉非理性下注，不过世界杯期间德国队的表现让她这个伪球迷收获了不少奖金。

        澎湃新闻记者还有一个巴西球迷朋友，之前一路追随也下注参与，但是巴西队半决赛被淘汰后，这位宣布自己的世界杯提前结束，决赛不看，球也不赌了。

        老谢，职业彩民，也经常撰写彩票评论，这次也是重度参与了世界杯足彩。

        “你在地铁上经常能听到乘客聊世界杯彩票，变成了大家的社交话题了，不买都没有话题跟大家交流了。”老谢认为，是移动互联网促使了中国人重度参与本届巴西世界杯。

        “手机买彩票太方便了，加上很多彩票公司通过社交网络进行促销，把更多人拉入买彩队伍中来。”老谢称，这势头下去对中国体育事业的促进是肯定的。

世界杯带来融洽的公司文化

        徐明所在的公司员工私下的“赌球”则更欢乐，变成了同事交流感情的平台。

        “大家每场下注10元，赢了的人把奖金拿出来买东西给同事吃，大家猜球，看球，在群内交流，增加了同事之间的感情。”徐明称，很多同事猜比分都很随意的，输赢不在意，只是图个乐。

        一公司的人事总监告诉澎湃记者，世界杯期间为了玩足彩，他拉入五个人（公司的CFO、CEO、COO、CTO、CIO）成立“八方集团”，每天晚上讨论足彩，玩足彩的过程增加了同事之间的感情。

        “每天都会争论，每天到办公室第一件事都是讨论足球，昨晚你看了吗？、昨天你中了吗？增加了同事之间沟通的机会，气氛也很融洽。”该人事总监表示。

        不过更多公司是小团队成员之间建群讨论球，下注。人员少，沟通起来更顺畅，有利于小团队文化建设。

        有些公司不仅利用世界杯进行内部文化建设，还利用世界杯加强与合作伙伴的联系。邀请合作伙伴看球，圈子内小范围的猜球都很普遍，大家都乐意参与，且气氛热烈，比其他形式更能让人接受。

互联网企业的彩票盛宴

        为何这届世界杯足彩如何火呢，能够成为社交话题呢？老谢说有三大原因，具体如下。

        首先：人们富裕了，足彩只有区区2块钱，物价都在涨，唯有彩票没涨，2块钱大家都出得起。

        其次，手机等移动互联网工具普及了，前几年人们买彩票电脑下单，现在手机上也能下单，非常方便。

        再次，众多互联网电商宣传的好，通过各种各样的宣传让大家都注意到足彩了。

        前两个大家一听就明白，澎湃君重点讲一讲第三个，互联网公司是如何“忽悠”的。

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）发现，加入网络售彩大家庭的互联网企业非常多，包括从500彩票网等行业元老，到新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里、苏宁等大佬玩家。

        拜这些大佬们前期的“手机支付”教育，我们已经学会用了手机打车、手机买各种“宝宝”（各类理财产品），多一个彩票功能对用户来说没有任何障碍，区区2元就可以下注谁都有冲动买个运气。

        我们打开微信看理财通收益时，顺便就会买张彩票；我们打开淘宝购物付款时，也许就会买彩票。

        不过区区2元钱，撬动的是却一个巨大的市场。国内彩票行业研究机构彩通谘询发布最新数据显示，6月29日-7月6日竞彩销量达25.75亿人民币，其中竞彩足球销量25亿元。尤其是7月5日，竞彩单日销量达6.44亿元，刷新单日销售记录。

        彩通谘询的数据显示，6月12日至7月6日，世界杯竞彩足球销量已达96.6亿元，逼近100亿元。

        四年前的2010年南非世界杯期间，竞猜型足球彩票销量才刚刚超过22亿元。

        互联网企业的“忽悠”功力一对比就可以看出。

        500彩票CFO潘正明对媒体表示：在世界杯期间，500彩票网的足球竞彩销量大幅增长，日销售量是世界杯前的3~5倍，而其中有30%的增长来自移动客户端。

        不过按照以往的经验，很多事件性营销用户来的快，去的也快。哪怕就是打车这一刚需事件，打车软件企业取消补贴后，很多人就不会在使用软件打车。世界杯过去了以后，大量的彩民肯定会转变成非彩民，如何留住用户，这是互联网彩票公司需要考虑的。

        老谢说，互联网企业还要通过服务来挽留用户。这确实是根本问题。