球评 | 那些“搭对车”的世界杯局外人

【2014版的一球成名游戏似乎也就到此为止了，倒是竞技场外的特定群体，一直以来以各自特有的方式借助世界杯的大舞台一炮而红。世界有时就这么没有道理。】

        

        64场90分钟的对决，数十亿乃至上百亿次的收视数据、点击次数，天文数字级别的讨论，一切都似乎在强调足球作为“世界第一运动”的地位。

        毫无疑问，世界杯足球赛是竞技领域中的魁首，是比奥运会、超级碗、高尔夫网球四大满贯赛更大的舞台。世界杯的赛场、看台以及相关领域，沾上了，离红大概就不远了。

        尽管大数据的时代，让出现在世界杯大舞台上的任何球员，哪怕你来自伊朗或者尼日利亚，也不可能像17岁的贝利那样，完全不被巴西之外的球迷所知，但依然有球员能够成倍的提升自己的身价——

        哥伦比亚的J罗能够暴得大名，那是硬碰硬的6个进球+2个助攻和赏心悦目的技术水准换来的，加上年轻俊朗的外表，想不红都不行。

        墨西哥门神奥乔亚突然大红大紫，那是神鬼一般的扑救换来的，整个世界杯期间，除了荷兰人斯内德的爆射和亨特拉尔的点球救无可救之外，奥乔亚封堵了一切看起来必进无疑的射门。不红？不可能。更别说人家是自由身，不知道多少俱乐部盯着这条大鱼。

        相比之下，成名已久的大明星们，基本上没有令人惊喜的表现。令人失望的C罗自不待言，梅西其实也没有超过粉丝们的期望值；让人稍感意外的是罗本，在继续狂奔和假摔之余，居然修炼出了让范加尔侧目的领袖属性。至于鲁尼、阿扎尔、本田圭佑等人，完全可以归于“令人失望”的范畴。范加尔一路直奔神坛的步伐，也因为弗拉尔和斯内德无力的点球止步。

        2014版的一球成名游戏似乎也就到此为止了，倒是竞技场外的特定群体，一直以来以各自特有的方式借助世界杯的大舞台一炮而红。

        现在还有几个人能够想到，1966年世界杯期间最大的明星既不是查尔顿或者“黑豹”尤西比奥，也不是决赛上演帽子戏法的赫斯特，而是Pickles。

        1966年3月20日，雷米特金杯在英国威斯敏斯特巡展，小偷趁着4名警卫喝咖啡的时间偷走金杯。直到一个星期之后， Pickles 和主人在伦敦南部散步时，发现了用报纸和绳子包裹着的金杯，当时，没有互联网，没有推特和脸书，但Pickles的知名度不亚于当时任何一个球星，只因为它保住了英国人的颜面。

        它？没错，它是一只小狗。Pickles的出名，更多是源自于英国式的自嘲。

        对了，还有故意搭车、捆绑，甚至混淆视听，就为了搭上世界杯这班车，韩日世界杯期间，虽然阿迪达斯是独家赞助商，但对手的营销手段极为新颖和成功，以至于超过70%的被调查者都认为它的老对手才是赛事的官方赞助商。越来越多的企业不愿意花费上千万美元的赞助费。而是通过运用一些营销技巧，搭上这些赛事的便车……

        有些人、有些事，费尽心机想红也无人问津，有些人、有些事，偏偏有人屁颠颠捧臭脚，让你不想红也难，世界有时就这么没有道理。

        世界杯难得有两天休赛期，巴迷还在反刍悲哀、德迷在酝酿更大的狂欢、荷兰在舔舐伤口、阿迷在期待奇迹，但郭美美因为赌球被抓，不管不顾地再次成为了很多版面的头条，类似“薛蛮子出来后，十分感概，说要投资一部监狱题材的影视作品，然后，歌手李代沫进去了，演员黄海波进去了，导演张元进去了，编剧宁财神进去了……现在女主角终于凑齐了！”的各种段子顿时满天飞。

        谁说中国人没有创造力？如果写段子也算文化创造的话，中国早就是创意产业大国了。

        只是，让人费解的是，全国主流都市媒体铺满郭美美的图片，各地畅销报纸的封面均有郭美美大幅照片，一个赌球被抓的犯罪嫌疑人，在报纸版面上呈现的到很像一个风光的‘英雄。’” 前两天曝光的山东小女孩被强奸案，仿佛突然间成了上个世纪的冤案。其中的诡异和令人不平，不由得让我们想到，我们这个社会的问题，其实毫不亚于巴西足球遭遇的问题。