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世界杯大战,阿迪达斯赢了耐克?

澎湃记者 宦艳红
2014-07-15 20:04
来源:澎湃新闻
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阿迪达斯官方微博在持续五周的主题活动all in or nothing(成皇或败寇)活动期间,发布了超过100条实时原创内容,引发了40000多条转发和4000万次浏览。

        巴西世界杯的赢家不仅是德国足球队,还包括来自德国的运动品牌阿迪达斯。

        7月14日,阿迪达斯在一份声明中称,这届世界杯是自1990年以来第一次由两支阿迪达斯赞助的球队会师,这一双雄会使得该品牌得益续写辉煌,阿迪达斯确认其2014年全球足球销售将创纪录达到20亿欧元(约合168.81亿人民币),这一数据将高于其竞争对手——美国品牌耐克。耐克今年6月公布的财报显示,截至今年4月底,该公司的足球销售额为23亿美元(约合142.78亿人民币)。
        阿迪达斯的adizero f50以46个进球纪录,成为了本届世界杯进球数最多的足球战靴。世界杯射手榜前三甲都在比赛中装备了阿迪达斯adizero f50战靴(罗德里格斯6球、穆勒5球、梅西4球),其中梅西荣获了金球奖,罗德里格斯荣获金靴奖。

        阿迪达斯称,其不仅统治了本届世界杯赛场,也成为了2014年世界杯期间中国各大社交媒体最热议的品牌。

        阿迪达斯官方微博在持续五周的主题活动#all in or nothing(成皇或败寇)#活动期间,发布了超过100条实时原创内容,引发了40000多条转发和4000万次浏览,同时增加了22500位粉丝,数量超过其他任何一个在中国的运动品牌。除了微博宣传,阿迪达斯还推出了一个世界杯官方微信帐号,吸引了50000多名关注者。

        在发布上述声明当日,阿迪达斯与前英超冠军曼联达成协议,接替耐克成为新的球衣与装备赞助商。

        这份长达10年的协议创下了俱乐部球衣赞助金额的新纪录,达到了7.5亿英镑(约合80亿人民币),是此前纪录保持者、同样由阿迪达斯赞助的西甲豪门皇家马德里每年3100万英镑(约合3.3亿人民币)金额的两倍之多。

        耐克在2002年起成为曼联的球衣赞助商,但本月早些时候耐克宣布退出与阿迪达斯等品牌的价格大战,阿迪达斯将从2015-16赛季成为曼联的球衣赞助商,其赞助的欧洲豪门还包括英超的切尔西、德甲的拜仁慕尼黑以及意甲的AC米兰。

        路透社认为,与可称为世界上最受欢迎的俱乐部签下协议是阿迪达斯的一个重要战略转折,有助于德国公司对抗耐克过去20年在足球市场上的大举进攻,捍卫自己的龙头地位。

        1970年以来,历届世界杯官方用球一直是阿迪达斯品牌,但耐克一直在威胁阿迪达斯的领跑地位,包括在西欧市场。今年的巴西世界杯决赛圈32支球队中,耐克是10支球队的赞助商,阿迪达斯赞助了9支球队,耐克首次在球队赞助数量上打败了阿迪达斯。尽管耐克赞助的球队没能进入世界杯决赛,但该公司并不认为其足球用品销售增速会放缓。

        在世界杯开始之前,耐克便耗费巨资进行市场营销,北美及西欧市场对该公司产品的需求随之上升。今年6月底公布的季报显示,今年6-11月期间全球耐克品牌服饰及鞋子预定交货量增长12%,且主要由西欧所带动,该市场未来订单跳升25%。另根据Euromonitor International数据,2013年耐克在西欧运动用品市场的占有率约为12%,阿迪达斯则从2012年的13.2%降至12.6%。

        路透早些时候的报道称,耐克称,5月底当季市场营销支出上升36%至8.76亿美元(约合54.38亿人民币),主要因为世界杯相关支出。而阿迪达斯对每届世界杯的赞助花费预计都在1亿美元(约合6.21亿人民币)左右,2014年销售和市场营销支出仅“小幅增加”。

        耐克首席执行官Mark Parker在接受德国《Handelsblatt》采访时表示,在大多数国家耐克足球鞋的销量都已经超过阿迪达斯,并预计本财年足球用品销售增长将再现2013/14财年21%的增长,“美国市场的潜力特别大对足球的热情在那儿,中国的增长潜力也非常大。”

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