动画《雍正行乐图》深得人心，故宫还要推《皇帝的一天》APP

       

     　制作《雍正行乐图》动图的为故宫淘宝团队，其负责人于壮8月4日向媒体解释这是出于“大家更希望看到活泼一些的故宫”，并计划制作一系列以故宫文化为基础的App让公众增加对故宫文化的了解。故宫博物院表示，多年来院方一直在思考故宫文化如何与今天的人们顺畅对话的问题，《雍正行乐图》动态图是其中的一种尝试，希望能够通过创意，通过这一类文化产品，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。

        故宫根据建筑特色、馆藏文物、宫廷人物等元素开发的特色文化产品近6000种，不仅在故宫内纪念品店出售，2008年还成立了故宫淘宝旗舰店，目前为4皇冠等级，出售包括冰箱贴、微缩家具、文具等纪念品。台北故宫博物院的文化创意产品一直被作为博物馆界的优质案例，其“朕知道了”胶带曾在微博风靡一时。而北京故宫的文化产品，则主打“萌”路线，如其“宫廷宝贝”家族的卡通形象，八旗兵的调味罐、“奉旨旅行”的行李牌、亲子“皇袍”T恤等。

        《雍正行乐图》也是故宫淘宝团队“萌化”产品的一部分。故宫淘宝负责人介绍，团队在故宫藏180余万件（套）文物中选择优秀作品，运用数字手段使之“活”起来。而此次《雍正行乐图》只是偶一尝试，展现雍正帝幽默风趣的一面，没想到大受欢迎。

        “故宫博物院的产品开发还处在一个探索的阶段，比如简单的文物仿制品，看起来虽然古典、严肃，但缺少新鲜的生命力，很难切近当代人、特别是年轻人的生活。”故宫淘宝负责人表示。

        故宫博物院介绍，让文物古画动起来、活起来，是推动其传播、宣传的一种新方式，它建立在文物原形态、原神态的基础上，能赋予文物新的生命活力，更容易被年轻人所喜爱。这也是故宫力求将传统、枯燥的宣传方式向现代、活泼的教育方式转变，让古老的文化时尚起来。

        除了通过“萌化”的产品吸引人，故宫也在不断强化“数字故宫”建设，不仅用于再现故宫的藏品、建筑，也用以宣传故宫文化、提供实用信息。发布《雍正行乐图》的“故宫淘宝”微信公号，也是其中的一部分。故宫方面表示，今后还将推出《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《清代皇帝服饰》等一系列APP应用，让院藏文物以更加生动有趣、丰富多样的形式与公众见面。