头版君|习近平为什么强调建新媒体集团？从Buzzfeed说起

        8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

        这一消息很快引爆了中国媒体圈，很多人在振奋的同时也在好奇：习近平为什么要强调建设新媒体集团？

        因为数据不会撒谎，比如Buzzfeed的崛起。

        上周，一条振奋整个欧美传媒业的消息是，风险投资人Andreessen Horowitz向新媒体网站Buzzfeed注资5000万美元。市场很快用积极的情绪回馈了这次注资，Buzzfeed被估值高达8.5亿美元，远远超越了去年亚马逊老板Jeff Bezos收购老牌报纸《华盛顿邮报》的2.5亿美元。

        于是，有关新媒体Buzzfeed市值为何比传统媒体《华盛顿邮报》高近3倍的话题，成为了欧美媒体人热议的焦点。

        其实没什么好热议的，Buzzfeed现象本来就是媒体发展的必然趋势。恰如《太阳报》的资深编辑团队在接受卫报记者采访时表示，“我们深刻的意识到，我们的竞争对手不仅是《每日邮报》，更包括Google，Facebook和Buzzfeed这些新媒体。”类似的观点，《每日电讯报》的主编甚至每天都会提醒自己的下属，让这些英国百年报纸集体陷入焦虑的，恰恰是当前无法逆转的媒体发展趋势。

        “许多伟大的媒体公司，都是因为技术革新而打下了成功的基础。例如彩色印刷成就了《时代周刊》、广播技术成就了哥伦比亚广播公司（CBS）、有线电视成就了Viacom。而我们目前正处于一个技术革命的重要转型期，已经有越来越多的新闻和娱乐内容通过社交网络、移动设备上进行传播。我们则相信BuzzFeed将成为这一时代的杰出媒体公司。”美国知名科技网站Slate在资本注资Buzzfeed后撰文称。

        这就是技术带来的媒体革命。在我们的四周，信息被碎片化处理，并更具目的性地输送给迫切需要它的受众。这种编辑整合碎片化的方式，恰恰是青年一代热爱Buzzfeed的重要原因。

        正是因为顺应了变革时代的趋势，Buzzfeed才能在短短8年的时间里，从零星几个创始人发展为今天拥有550名员工的新闻机构，他们的编辑办公室遍布纽约、伦敦、巴黎和悉尼。Buzzfeed上个月的独立用户访问量位居美国网站排名的第12名，远远超过了纽约时报（第59名）和卫报（第97名），此外，Buzzfeed还在英国创造了每月1300万独立用户访问的数据。

        上个月5000万美元的注资，将帮助Buzzfeed进一步扩张其在全球的事业发展。接下来，Buzzfeed的新闻编辑室还将落户柏林，墨西哥城，东京和孟买。此外，他们在洛杉矶的事业拓展部门还在规划一些新的产品研发，从视频短片甚至到电影，Buzzfeed都乐于去尝试。

        “Buzzfeed现在每月的访问量已经突破了1.05亿人次，这几年网站一直在持续盈利，今年的利润将突破百万美元。”刚刚跳槽加盟Buzzfeed的Chris Dixon透露。

        当然，Buzzfeed的成功也不能忘记内容团队的努力。创始人Peretti回忆，当他决定让Buzzfeed从一家专注于科技信息的互联网公司转向提供新闻编辑内容的新媒体时，他“深刻意识到内容团队的重要性”。于是他从Politico.com挖来了资深编辑Ben Smith，后者成为了Buzzfeed的内容主编。

        Ben Smith在Buzzfeed开启了一场雄心勃勃的内容革命，从传统媒体出身后转向新媒体的他，明白当前媒体革命的意义所在——改变的不仅仅是阅读方式，更是表达方式。于是，他全面修正了Buzzfeed的报道方式，不仅仅是时事新闻，更包括娱乐、体育等领域。Ben Smith的最大贡献是，开创了一种新的“Buzzfeed风格”报道方式，一种完全迥异于传统媒体的报道方式。

        “Buzzfeed的成功最主要是基于人们习惯在社交网络中分享和讨论新闻话题，所以我们将新闻重新编辑整合，让它们更加适合于在社交网络中传播，赋予新闻更大的生命力。”Ben Smith表示，没有被阅读和传播的新闻，并没有骄傲的资本，这就是Buzzfeed的新闻哲学。

        正是基于这一哲学理念，Buzzfeed呈现出了有别于传统媒体的包容性。比如，在Buzzfeed的热门新闻排行中，既有卡戴珊的风流韵事，也有美国在伊拉克的外交政策，这些口味差异明显的新闻被统一整合成Buzzfeed风格，完美地呈现在同一个新媒体平台上。最终，这些新闻报道将影响用户的世界观，并引导全球1.05亿人的思想和行为。

        或许，习近平并不是Buzzfeed的用户，但他一定也感受到了新媒体变革的来临。这场由技术带来的变革，已经打破了美国舆论场的旧有格局，即便是拥有百年声誉的纽约时报，也在思考着自己未来的发展。技术让发行和渠道不再成为问题，而当拥有两者的传统媒体不再具有优势时，新的传播方式必然会打破原有的舆论格局。

        最后，还有一个故事能证明新媒体发展的旺盛生命力，而故事主角恰恰也是Buzzfeed。

        在成功获得注资后，Buzzfeed成立了一个新的内容制作部门，该团队的目标是，设计一套流程以确保Buzzfeed能在没有网站和客户端的前提下，仍然持续生产Buzzfeed的原创内容。

        该团队负责人Summer Anne Burton认为，只有抛弃了固有的平台意识，才能真正做到新闻服务于用户。他们希望将Buzzfeed的原创内容通过Tumblr、Imgur、Instagram、Snapchat和Vine等社交网站进行更大范围传播，而不是固守于Buzzfeed网站本身。

        “BuzzFeed甚至不需要有一个自己的网站。听上去有些不可思议。但BuzzFeed的所有内容都可以依托像Facebook这样的平台来发布。” Summer Anne Burton表示。

        仔细想想，这也并非天方夜谭，尤其在Facebook活跃度降低的背景下，如果能通过新闻来增加用户黏性与活跃度，BuzzFeed为什么不能从Facebook或者更多的广告主那里获得收入呢？而且，到那个时候，BuzzFeed似乎已经超越了一个新网网站，而更像一个影响全世界的新闻通讯社。

        这或许就是习近平要求建设新媒体平台的重要原因吧，因为那里充满着无比的想象力，而且又足够的重要。