冰桶挑战：公益活动如何演变成互联网巨头的公关秀？

        所谓ALS，即肌肉萎缩性脊髓侧面硬化症，这是一种罕见的疾病，该病最著名的病人要数理论物理学家斯蒂芬·霍金。

        “冰桶挑战”由美国ALS协会发起，本意是为ALS患者进行筹款，并呼吁社会关注ALS病人。规则很简单，挑战者需拍摄头浇冰水的视频，上传互联网再提名三人，不应战者捐出100美元善款。受ALS邀请，美国波士顿学院棒球队的前队长皮特·弗拉茨成为第一个浇冰水并上传视频的人。皮特·弗拉茨在27岁时被检测出患有ALS症。

互联网大佬扎堆的缘由

        相比美国的参与者，从政治家、企业家到运动员、偶像明星甚至普通群众全员参与，中国参与者始终跳不出互联网企业家、偶像明星、运动员的圈子，其中以科技行业的参与者最众。

        从美国新泽西州州长点名Facebook创始人马克•扎克伯格开始，这场公益活动迅速在互联网行业流传开来。马克•扎克伯格点了比尔•盖茨，后者点了俄罗斯DST创始人尤里•米尔纳。尤里•米尔纳投资了诸多中国互联网企业，比如阿里巴巴，DST还投过微博鼻祖Twitter、Facebook以及团购鼻祖Groupon。

        其可谓是把这项活动传入中国科技界的“功臣”，他点了小米CEO雷军，雷军则被接力棒传到了百度CEO李彦宏手里。

        不过，雷军虽是中国第一个被点名的，但在此之前，一加科技CEO刘作虎先给了自己一桶冰水，并点名奇虎360CEO周鸿祎、华为荣耀CEO刘江峰、锤子手机CEO罗永浩。自此，中国的科技界算是在“浇水”这项活动与国际接了轨。

        在公关界人士看来，这项活动之所以能在科技界传得热火朝天，首先是因为活动本身就是依靠互联网传播的，自然与互联网企业更加贴近；其次，相对于金融等其它行业，互联网领域的大佬们更愿意去站在台前展现自己，塑造公益形象。

参加公益不忘宣传公司

        除了活动本身与定位“创新”的科技企业大佬惺惺相惜，大佬们在浇水的同时，也大多会顺便宣传下自己的企业。以马克•扎克伯格为例，他将自己被冰水浇的视频发布在了Facebook上；印象笔记CEO菲尔•利宾在拍摄冰水视频时身着带有品牌logo的上衣；同样拿衣服做文章的还有李彦宏，参加挑战时所穿的衣服，是其百度一年一度的Summer Party（夏日盛会）上的着装。

        周鸿祎在被点名后，立马响应并在自己微博上贴出用360学术搜索的ALS定义；华为荣耀CEO刘江峰在接受周鸿祎的挑战后，也在自己微博上调侃说，荣耀要发明一款跑分软件来测试温度。连比尔•盖茨在挑战视频中都展示了在旗下硬件品牌surface的帮助下设计出一台浇水机。

全民关注的心理基础

        来到中国的“冰桶挑战”仅用53个小时就在新浪微博话题榜上获得了4.4亿的阅读量和53.2万的讨论量。截至8月19日，ALS协会新增30万新捐助者，获得2290万美元的捐助，相比2013年同期的190万美元增长逾11倍。

        “以前从来没有过一个公益活动能这么火过。中国消费者会觉得做慈善是大公司的事，在中国赚了钱就应该回馈社会。”一名外资公司负责社会责任项目的人员向澎湃新闻表示，在中国公益活动很难引起普通大众的深度共鸣，但这项活动正是由于更加“接地气”，让公众看到了大佬们平时不可能看到的一面，即现下流行的 “感觉BOSS萌萌哒”，从而激发了大家的关注。

        不过，大佬们的集体浇水秀也受到了外界一些质疑。

        纽约时报这样评论：“冰桶活动到了现在发展成了参加人的自我狂欢，这个是利用他人的幌子去享受自己的影响力的活动。”

        有观点认为，冰桶挑战之所以如此火热，不同的群体都有其特殊的心理基础。在某种程度上，名人热衷参与这项活动是一种社交等级的确认，是一种优越感的体现；从普通传播者的角度来看，则是由于新奇有趣，起到社交通货的作用。