报纸能玩转一档电视综艺节目吗？

        收视率超过0.5，全国排名靠中；全互联网单期总点击率千万左右——这是《南方周末》与四川卫视打造的填字类真人秀《我知道》初期的成绩。在《快乐大本营》、《非诚勿扰》等劲敌面前，文化类节目单刀直入，给周末综艺格局添一抹清新。

        那么，报纸做电视节目，到底玩得如何？

        一，先来说说节目形态。填字游戏上电视，国外已经有先例。法国的《大满贯》打通电视与网络玩比赛、俄罗斯的《神奇之地》互动气氛是亮点。而在美国，填字游戏甚至形成了产业链，连美国前总统克林顿也是死忠粉。

        在中国，虽然有《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》等语文类节目做先锋，但收视率并没有想象中好。《南方周末》选择与四川卫视合作《我知道》，算是比较理性的做法。很多观众对《小强填字》不陌生，四川卫视能给出周六的黄金档，这是很多卫视不敢承诺的。另外，崔永元郭敬明等重磅嘉宾的加盟、太空堡垒般的舞台配置，看得出，除了“填字游戏”的核之外，其他元素都是奔着真人秀的标配去的。

        二，有何新玩法？

        媒体报道有关《我知道》名字的由来：模特刘雯无意间给灵感，陈道明提建议，李敖最后拍板……人脉资源可见一斑。

        在媒体资源的投入上，2014年8月28日的该报头版，是崔永元、郭敬明、李艾三个人横版广告；当天文化版4篇报道齐发；另外，报纸登整版填字题目，引导读者去四川卫视的节目中看答案，开创了平面媒体与电视的打通新思路。不过，这种效果暂时无法评估。

        在广告方面，某汽车是赞助商，可以在该报头版、新闻客户端开机全屏广告中看到，其还为节目中守擂成功者提供一年使用权……由此看出，广告售卖战略是在延续传统。

        三，可优化之处在哪？

        题目、嘉宾、选手，依旧是王道。作为一档适合全家人观看的节目，题目表格在电视屏幕上呈现的大小，应该照顾一些老年观众。另外，把高考状元、门萨成员难倒，纵然是看点，但也暴露出题目太难的现实。毕竟，在报纸上和电视上做题，其环境是有区别的。

        就目前来看，导师所产生的功能有“跑偏”。郭敬明的《小时代》、个子矮提及频率高，话题老喜欢往“电影”上靠；崔永元则总喜欢谈当年，说教意味被指太浓。另外，在选手的选择上，个性鲜明的太少。《南方周末》一篇《选手故事》的报道，评论才11条，网络新闻转发是6篇。

        在APP上，《小强填字》与《我知道》品牌并未统一。《小强填字》依旧是《小强填字》，而《我知道》甚至找不到APP。观众看完电视后，是买份报纸做题，还是下个APP玩填字，沉淀成谜。

        最后忘记说了，看了一眼《我知道》官方微博，才不满二千个粉丝。