韩寒“深度入侵”东极岛：本土渔民画家“代言人地位”受挑战

        电影《后会无期》中，男主人公马浩汉说，东极岛是中国可以看到海上第一缕阳光的地方。东极岛，一个浙江舟山群岛的小岛，因为韩寒这部电影而迅速蹿红。实际上，电影播出后，韩寒也成了这座小岛上当前最当红的明星。他的热度甚至有压过本土明星——一批土生土长的渔民画家之势。近来，小岛上酝酿开一场不大不小的广告明星“争夺战”。宾馆、餐饮店、乃至小商小贩们在韩寒与渔民画两者之间，选择着各自喜好的“明星”作为自己的代言人。

        这种选择还被推到东极岛的地方政府——东极镇政府面前。澎湃新闻获悉，过去一直将渔民画作为地方文化形象的东极镇，现在也在打算将《后会无期》在东极岛的拍摄地点一个个或修复或贯穿起来，将其打造成东极岛的另一张宣传名片。

韩寒《后会无期》成当地民宿及商贩广告“利器”

         10月1日下午，澎湃新闻记者乘船抵达东极岛主岛的庙子湖岛，船刚考岸，就看到一排环岛观光车停靠在码头，正等候着接送游客。观光车上，醒目地广告宣传语提示游客， “乘观光车，看《后会无期》拍摄地”。

        十几分钟后，澎湃新闻记者抵达庙子湖的中心老街。这里一处围墙上，赫然张贴者更大的一张“某某某旅游观光车”的大幅广告，足足有四五米宽。广告的一半是摘自韩寒微博的《东极岛纪事》全文，另一半则是《后会无期》在岛上拍摄选取地址的多幅照片，还详细标明环岛游的价格：50元/人。

        韩寒和他拍摄的《后会无期》不仅被这家观光车公司“征用”，一些民宿酒店也对其厚爱有加，宾馆或民宿大堂里，贴上几张《后会无期》的剧照或拍摄景点的照片，似乎成了一种时尚。进到宾馆的游客们也不能免俗，仔细观赏、品评一番后，最后总得问一句：“老板，韩寒拍电影的地儿怎么走呀？”得到回答，心里便也做好了游览行程的计划了。

        一些有着文艺范的小生意人们，更少不了表达对“文青”导演韩寒的热爱，他们挖空心思地将自己的商品与韩寒联系起来，静心设计出自己的宣传。

        在庙子湖老街上，一位销售各种精品鱼酱的女孩，在自己的摊位旁摆出了一幅显然是精心制作的广告牌，广告牌上选用了一张《后会无期》的大幅剧照：电影主人公之一的江河（陈柏霖扮演）与女朋友苏米（王珞丹扮演）一边行走，一边啃着一片占辣酱的面包，剧照下面“天衣无缝”地配上：鱿米道+东极岛老干妈。另外一家做快递明信片生意的小伙子，也不失时机的售卖各类《后会无期》剧照的明信片，供游客选择。

东极岛渔民画是该地文化形象代表之一

        就在小伙子与女孩的生意摊位不远处，老街的围墙上张贴者更多的招贴画，这些全都是曾经代表东极岛文化形象的本地渔民画。这些渔民画的色彩、风格相当泼辣，全都是大红、大绿，五彩斑斓，对比强烈而鲜明。画作的内容则“海味”十足，大多是渔民扎蟹、晒鱼鲞、补渔网，反映的都是渔民们千百年来的日常生活内容。

        澎湃新闻了解到，东极渔民画起源于上世纪80年代后半期，至今已有近30年的历史。近30年来，东极岛孕育了梁银娣、郑红飞等一大批渔民画名家。现在，许多渔民画家的作品甚至赴德国、法国、意大利等国家进行展出或被收藏购买。

        这些渔民画曾经是东极岛形象当仁不让的宣传代言人。除了老街中心的展示墙，澎湃新闻记者也在一些酒店里看到这类画作。“这是我们东极岛最好的广告宣传，游客们看到它，就能想起东极岛。”一位酒店老板自豪地告诉澎湃新闻记者。在一些餐饮摊位上，不少老板们仍然习惯拿这些渔民画做广告，将他们贴在自己的铁皮车外侧，告诉有游客；他们的海鲜产品就像这些渔民画一样，都是东极岛最地道、最优质的产品。

        谈及岛上商贩们对韩寒于《后会无期》的追捧，著名渔民画家梁银娣对东极岛渔民画非常自信，“东极岛的企业或生意人拿我们渔民画当宣传产品或企业形象，是对我们的认可，也是很正确的选择。”

当地准备重修电影爆破场景开发旅游产品

        过去一直将渔民画作为地方文化形象的东极镇，现在也在打算将《后会无期》在东极岛的拍摄地点一个个或修复或贯穿起来，将其打造成东极岛的另一张宣传名片。澎湃新闻了解到，《后会无期》在东极岛拍摄后，在不少地方留下来印记。如今，众多游客慕名而来，不少人都直奔这些拍摄地而去，粉丝经济显而易见。尤其是一些韩寒的铁杆粉丝们，来过了，拍过照，还希望带点什么，但凡与韩寒或《后会无期》有关的产品，他们都愿意买来做纪念。例如岛上《后会无期》剧照明信片的销售、邮寄生意就相当红火。

        《后会无期》在东极岛上的几个拍摄点大多是野外自然景点，或者原本就有的人文景点，为数不多的一处拍摄用的爆破房屋，其中很两栋被炸毁，只剩一栋。澎湃新闻记者从相关渠道了解到，东极镇准备将这处电影爆破用房修复，作为景点对外开放；同时，将影片中多个拍摄地点联络成一条线路，开发出一条相对标准的《后会无期》影片拍摄地点游览线路。

        “我们会充分利用韩寒《后会无期》电影带给东极岛的影响，希望在宣传、开发东极岛中能发挥更好的作用。”这位政府相关人士认为，利用《后会无期》宣传东极岛与利用渔民画代表东极岛形象，两者并不矛盾。

        东极镇及岛上的企业、商贩如何合理利用韩寒《后会无期》做宣传，北京长安（上海）律师事务所律师张金锋表示，“如果直接利用电影及其直接衍生品，则应该征得电影制作方的授权，否则涉嫌侵犯知识产权。”张金锋认为，利用电影拍摄地点进行某种形式宣传并不违法。