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三星帝国高空坠落:三季度业绩暴跌60%,创5年最差

澎湃新闻记者 谢涓 综合报道
2014-10-08 14:42
来源:澎湃新闻
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在中低端手机市场,三星手机面临中国手机厂商的激烈竞争;高端市场的份额则被苹果无情蚕食,在苹果上个月推出大屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus之后,情况更不容乐观。

        全球手机霸主三星电子正加速从高点滑落。

        据韩联社报道,韩国三星电子10月7日公布的第三季度业绩显示,三星电子2014年第三季度营业利润约为4.1万亿韩元(约合人民币236亿元),比今年第二季度(7.19万亿韩元)下降42.98%,比去年同期(10.16万亿韩元)减少59.65%。这是三星连续四个季度出现盈利下降,也是过去五年来的同比(与上年同期相比)最差业绩。

        以出货量计,三星是世界上最大的智能手机生产商。但这家韩国最大市值公司,目前正腹背受敌——在中低端手机市场,它面临中国手机厂商的激烈竞争;高端市场的份额则被苹果无情蚕食,在苹果上个月推出大屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus之后,情况更不容乐观。

        根据数据集团IDC的报告,三星在智能手机市场份额由去年二季度的32%下滑到今年同期的25%。华尔街日报评论认为,三星要想打翻身仗,稍后将不得不厉行成本控制,并有可能调整管理层。

        分析认为,三星的策略错误,在于对移动手机业务的过度依赖。

        “三星的记忆芯片业务是目前唯一运转良好的部门。”野村证券驻首尔分析师C.W.Chung表示,“在公司的移动业务恢复之前,致力于芯片事业是拯救三星的关键”。

        在专注于智能手机、软件和可穿戴设备之外,三星正在试图寻求新的增长战略。半导体芯片业务成为下一个重要目标。

        就在10月6日,三星宣布,投资147亿美元在韩国建设芯片制造新厂。不过消息一出,市场担忧供大于求,芯片制造厂商的股票纷纷下跌。

        即使是在这一领域,三星也面临强大的竞争对手。例如,台湾半导体制造商台积电(TSMC)就赢得了苹果iPhone的芯片订单。

        三星的移动业务为公司贡献超过60%的运营利润,知情人士透露,业绩滑坡已经导致数百名高级管理人员今年上半年奖金削减25%。现在,高管人员和高级经理们将承受更多压力。就在上个月,三星已悄然将移动部门的500名软件工程师调动到其他部门。

        鉴于三星的旗舰机型Galaxy S5的销售疲弱,三星已调低了对三季度的盈利预期。虽然在三季度三星推出了很多智能手机设备,包括曲面屏幕手机,但消费者反响平平。

        三星在一份书面声明中解释称,虽然三季度智能手机出货量有所增加,但由于推广费用高企和单机价格下降,导致毛利率下滑。

        三星电子分析认为,第三季度的业绩下行的原因主要在于IT、移动通信(无线产业)部门业绩骤降,以及随着移动通信产品市场需求减少,系统LSI(大规模集成电路)、OLED(有机发光二极管)显示屏产业收益锐减。

        IT、移动通信部门的营业利润曾占据三星电子总体营业利润的70%。随着智能手机市场成长放缓、中国平价手机企业开展市场攻势,以及强有力的竞争对手苹果推出新产品,三星电子在全球市场的销售额和占有率出现了大幅下挫。

        不确定性还包括三星正在进行的权力过渡。三星董事长李健熙自从5月心脏病发后,一直在住院观察。批评者认为,在具有挑战性的时刻,公司当前决策层缺乏远见,导致增长乏力。

        李健熙指定接班人,也是他唯一的儿子李在镕,目前担任三星电子的副董事长。

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