既要打鸣又要下蛋，演讲类综艺节目有市场吗？

       北京卫视的《我是演说家》已经播出3期，收视率如何？用通稿里的话说，“取得了不俗成绩”。而在网络上，独播平台爱奇艺的数据则是很直观体现了这个“不俗”——三期节目，播放量共253万(截至10月19日19时)——实在是很难堪。

        从《百家讲坛》到《开讲啦》，再到《超级演说家》、《我是演说家》……演讲类节目不停歇，真的那么有市场吗？

到底是谁在看？

        上过大学的应该有印象，时不时会有广告贴出来——“XXX来我校演讲，欢迎参加”。甚至有媒体做过统计，新电影上映，主创不去北大、清华、北京电影学院等大学搞场讲座，都不好意思出来混。《我是演说家》等演讲类节目的受众，就是瞄准爱参与讲座的青年。

        去年，《超级演说家》在周四晚上播，现在《我是演说家》则调整到了周六晚上黄金档。从这个细节来看，除了权重调高外，也证明是打算切中青少年看电视的最佳档期。可收视率与完整节目点击量的数据显示，似乎这类型用户有点少。或者说，高中生都在忙于做作业，大学生们都在忙于上网了吧？

比选手还是比嘉宾？

        如果说央视《百家讲坛》、《开讲啦》取得成功，那肯定与他们的嘉宾分不开。有内涵有分量的嘉宾，外加明星效应，通过长期曝光，不火都不行。

        到了《超级演说家》、《我是演说家》，对外说是偏重选手的表现，其实还是靠明星来带话题。看一下报纸新闻、视频推荐语，“乐嘉吻女选手”、“林志颖曝糗事”、“张丰毅助阵”、“刘嘉玲被选手示爱”……播了2年，真正能火的选手，似乎没有几个，倒是明星屡屡被热炒。

        这样看来，与其说是开辟了新的节目类型，倒不如说是吸引一批不适合上其他真人秀的明星，换个方式玩动嘴皮子的综艺。——比如乐嘉、陈鲁豫、刘嘉玲这种。当然，这类节目的嘉宾也不好当，乐嘉当年因为对杰克逊表达不同看法，最后不得不进行道歉。

心灵鸡汤 另类走红

        说起演讲类节目，肯定有人会说没看过。但是，一提朋友圈疯传的《4分44秒演讲 让整个世界都沉默》，你肯定会有印象。是的，那是《超级演说家》冠军刘媛媛的一段发言。

        本来是好好的一个节目片段，硬是整成了段子。冠上心灵鸡汤式的标题后，在朋友圈以一种出乎意料的方式走红——这，估计节目组也没想到。证明了什么？电视上的操作方式纵然精彩，又是请大牌明星，又是讲故事，又是请特型人物，但其实没有真正切入青年人的内心——要煽情，就要往死里煽。多载体覆盖，深姿势切入，才能找到最终出路。

        既要打鸣，又要下蛋，演讲类节目在选择符合当下的同时，其实还可以做得更多。