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娱评|《奔跑吧兄弟》挺好看，但离“全民追捧”还有点距离

疯爷

2014-10-25 12:27

来源：澎湃新闻

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浙江卫视的《奔跑吧兄弟》全员

浙江卫视的《奔跑吧兄弟》（以下简称《跑男》），已播出三期。从制作水准上看，越来越好。从演员表现上看，邓超等也更加放得开。从网络反馈来看，节目开播时一帮号召抵制的韩国死忠粉，正在慢慢由黑转粉。

好归好，但离成为全民追捧的“现象级节目”，还是有点距离。

第一炮不够响

第一炮是否打响，对于要想成为“现象级”的节目来说，是极为重要的。但自从购买了《Running Man》的版权后，浙江卫视对这此节目的宣传策略就是“以守为主”。之所以这样做，官方给的原因是：微博上有“韩粉”在抵制。

现在再回想，浙江卫视之所以采取保守的策略，除了想维护节目、保护艺人、不挑逗韩粉外，还有更大的一个原因——对自身的不自信。新型节目形态的拿捏、跨地区拍摄的尺度、中韩文化差异的磨合、两国受众口味的选择……都是浙江卫视面临的巨大挑战，因为之前没搞过啊！

另外，节目热度有了，但是制作问题却被诟病。剪辑比较乱，这是韩粉们最大的槽点；包装比较一般，这跟同档期的《一年级》一比就知道；主题曲没有印象，估计大家都能感知得到——这些问题没有解决，要成为标签会有难度。

收视率与网络播放量证明了啥

谈起收视率，这应该是《跑男》的痛。首播与《明星到我家》同档期，50城的收视率，竟然输给了对方，7个大咖还拼不过人家4个？再看前2期的50城数据：1.1%、1.8%(第三期预估可能破2)，但这跟之前那档现象级节目——《爸爸去哪儿1》——对比，差距还是很大的。不管是城市网还是全国收视率，《爸爸1》都是在大幅度上升。而《跑男》，只能算是加快散步而已。

再聊网络播放量。浙江卫视在《跑男》上的策略就是：不卖独家，几家大型视频网站都有版权。这样一来，就可以让网站这块阵地全方位为节目服务。但是，这种做法真的好吗？圈内流传一份最广的数据显示，首期节目播出后16小时——腾讯视频播放量2100万、优酷351万、搜狐238万、爱奇艺195万、乐视108万。由此可见，1+1的效果并没有想象中那么理想。而新浪，因为微博是重要宣传阵地，其有无版权视频，但播放量却没有被业界考虑统计进去，有点尴尬。