电商凌晨开战：不管“剁手”还是拉闸，数字都在那儿刷新着

        11月11日开演了！剁手，还是拉闸？乃们自己看着办吧。

        去年的今天，仅天猫1111购物狂欢节总成交额就突破351亿。2014年，数字更加惊人——

        11日零时3分，超10亿元。

        14分2秒，超50亿元。

        一年一度的“双十一”网购狂欢已经开演了。

        电商日销售数据疯狂飙升离不开“剁手党”。作为一个拥有长期网购经验的消费者，晓晓从十月底开始精心挑选，截至目前，她的淘宝购物车里，已经放置了几十样想要的东西。11月11日的零时前夕，她多少有点小“激动”。

        今年的“双十一”到来之前，各家电商之间的“口水战”较往年又多了一些。因为阿里巴巴突然宣布，自己已经拥有“双十一”注册商标，禁止各种竞争对手以“双十一”的名义来投放广告。如此一来，阿里巴巴，这个“双十一”最大市场份额的拥有者，毫无疑问地成为其他电商的“公敌”。一时间，“11.11”、“双11”、“又又十一”、“又又11”、“二11”等文案策划欢乐呈现。

        其实，即便没有阿里巴巴的“禁令”，在娱乐大众、吸引免费流量这些方面，各大电商在“双十一”这一节点还是蛮拼的。它们提前推出无穷无尽的抢红包、还有类似碎屏大师等五花八门的小游戏，然后是持之以恒地继续拼价格、拼速度、拼服务。

        面对往年“双十一”网购狂欢中最受诟病的淘宝物流速度，苏宁云商“淡定”地表示，11月7日—12日苏宁举行第二届O2O购物节期间（注意，没提双十一），提供贴膜、碎屏险、洗空调、洗油烟机四大免费服务。同时，物流战队将整体扩容一倍，准时送达不是问题，以上海地区为例，崇明以外区域均可实现半日达。

        京东商城则是对准了淘宝被攻击的软肋——“假货”出招，宣言是“同是低价买一真的”。

        一直紧盯京东商城，号称“比某东贵就赔300元”的国美在线，从10月28日就开始低价促销，声明“在二11做到最好”、“真战11.11”。

        发放“禁令”的阿里巴巴似乎没理睬对手的各种挑战，海淘商品、特斯拉等豪车陆续引进平台，要继续它的双十一销售“奇迹”。今年的目标人家已经说了，500亿元，大幅超越去年的350亿元。

        “我才不管那么多口水，每天各大电商轮番签签到、玩玩游戏，领领红包，到时候谁家东西便宜我就买谁的。”晓晓对澎湃新闻说。为了防止掉进低价“陷阱”，她的策略是只买那些平常自己使用过的，清楚价格的品牌商品。

        “口水背后，谁会是双十一狂欢的受益者？”一位电商界人士对这个问题嗤之以鼻，“现在的商家只能靠节日来拉升销售，没节也恨不得生造一个出来，‘双十一’就是这样的日子，每家都可以借机或多或少地提升销售额，普遍受益。”至于“双十一”是不是真的低价，这位人士的观点是：“除了阿里做平台商赚了大钱，其他自营电商尚无一家赢利，大家都在拼命砸钱抢份额的时候，消费者真的太幸福了。”

        好吧，数据又变了，38分28秒，2014天猫1111购物狂欢节总成交额超100亿元，其中无线成交占比45.5%。

        知道吗，这个数额去年用了三个小时。

        那么，不管你剁不剁手、拉不拉闸，热闹的电商都在忙着，看着刷破天的数据，反正马云、刘强东们睡不着了。