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娱评|为何今年秋冬这么多新节目中只有《跑男》还在笑

疯爷
2014-12-13 08:50
来源:澎湃新闻
有戏 >
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浙江卫视的《奔跑吧兄弟》摄制花絮

        这是一个综艺节目扎堆的时代。也是一个综艺节目悲凉的时代。

        看看新闻,《近20档综艺节目扎堆荧屏》,又是虐星忙不停,又是大手笔引进版权,啧啧!说起来节目很多,可让人记得的,真没几档。环顾四周,唯有浙江卫视的《奔跑吧兄弟》(简称《跑男》)能拿得出手。

        这是为什么?

        这话题要往深了说,可以聊个三天三夜。诸如引进节目水土不服、大环境恶劣、观众不成熟、市场太单一……宏大叙事类的,着实没劲。

        问题出在哪?——网络独播版权。

        如今评价一档节目火不火,光靠收视率真的说明不了什么问题。一档节目生死存亡,真靠电视台那几个钟?非也。视频网站的发展,能让节目的生命力延长到一周,这种话题与后续的引爆点互补,在某些现象级节目已见到了成效。

        回顾当下,综艺节目虽然很多,但是能让大部分国人追看的,恐怕只有《跑男》了。那么问题来了,同样是新节目,《一年级》、《极速前进》、《明星到我家》、《勇敢的心》、《这就是生活》等等,为何就没那么好命?

        抛开节目本身以及档期等因素外,卖网络独播权,就是影响他们受捧的一大重要原因。

        举几个例子吧。《跑男》一出来,全国网友都能看到,这与节目组走的“非独”路线有关。而另一边厢,《一年级》到处求记者发通稿,四下找强渠道网站引流;《极速前进》甚至节目拍完后连通稿都不给媒体发,苦得赞助方露面求人情;《明星到我家》的影响力,已经小到有点浪费了张柏芝这么大咖的地步;《勇敢的心》、《这就是生活》等,播了就像没播。——这些节目有一个特点,那就是都卖了网络独播版权。

        事实上,很多节目自从宣布被XX网站独播时起,就已经注定了成为悲剧。虽然有个案打破了这个魔咒,但是大多数节目免不了被成为炮灰。这样的例子已经多到不想举了。

        卖网络独播版权,好不好?当然好!像爱奇艺这样,忙着准备上市,为了给投资人构建无限想象力,动不动就砸上亿买个独播节目,搁谁也会心痒痒不是。想赚大钱是可以,但是你提前得知道自己有几斤几两。非独出去,各家还能一起帮着推。独播一挂,就等于狗撒尿圈了块地,这玩意谁也不敢乱来啊。碰到平台好的,那是万幸。碰到平台不行的,别说赚点击量难,连节目模式都要玩完。

        《跑男》今年是非独,明年下半年卖独家。这种战略,相信很多人都知道。但,为什么就不学学?

        明年又有200多档节目推出,不知道又有多少死在孔方兄手下。

    澎湃新闻报料:021-962866
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