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上海圣诞集市逾20个遭冷遇,业内人士:越来越没创意

澎湃新闻记者 邹娟
2014-12-24 19:56
来源:澎湃新闻
浦江头条 >
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上海市新天地太平湖公园,德国特色小木屋里一家参展商正翘首等待顾客光临。王辰 澎湃资料

        2014年的平安夜,商家的热情远大于消费者的热情。

        12月24日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者走访获悉,上海的圣诞集市超过20个,不少商场、餐厅都推出了相关促销活动,但是反响平平。

        业内人士指出,中国的圣诞节更多是商家炒作出来的,而且现在越来越没创意,“加上经济不景气,消费者越来越不买账也在情理之中。”

圣诞集市多市民不买账        

        “游泳池上搭圣诞集市,能安全吗?”、“无处不在的烤串,说好的美食就是烤肉串!”、“门票是两年前的五六倍,但效果不及之前一半”。

        上述3句吐槽分别来自不同的社交软件,针对三个不同的圣诞集市。

        据上海相关部门统计,2014年上海大大小小的圣诞集市超过20个,堪称是圣诞集市最多的一年。不论是商场还是乐园,甚至平时人气不旺的空地都搭起了圣诞集市。

        圣诞集市多,消费者并不买账。

        12月24日,上海滨江嘉年华在黄浦江老码头开幕。其实,早在12月20日,这里的沙滩上就办起了圣诞集市。主办方坦言,开幕当天人是最多的,平常客流并不多。

        据主办方上海申江怡德相关负责人介绍,为了办好这个集市,他们搭建活动棚,将以往的户外活动移到室内。平安夜当天,他们不仅会搞一场公益拍卖,还会推出浦江夜游,在游船上与游客互动。

        不过,这样的用心体现在票价上,多少有些高冷。

        主办方表示,售票单价至少100多元/人,游船套票388元/人。这样的价格经过成本核算,而且一定程度上保证活动的质量。

        对票价颇有微词的消费者不在少数。

        市民王先生表示,自己从2011年开始,每年都参加不同的圣诞集市,票价也从最开始的30元/人,一路飙升到现在的上百元、甚至两三百元/人,“其实内容都差不多,无非就是圣诞树、美食和游戏,越来越不值。”

圣诞促销反响平淡        

        圣诞期间,上海不少商场推出“满99减60”,“3折起”,“圣诞专场销售”等促销。

        不过,在新世界商场,澎湃新闻记者看到,前来捧场的消费者并不多。24日中午时分,市民杨小姐说:“我也没什么想买的,就是随便逛逛,看看有什么合适的,就下周跨年大促销的时候再下手。”

        餐饮方面,不少中高档餐厅纷纷推出“家庭套餐”、“情侣套餐”。不过,多家餐厅表示,预订量并不大。倒是一些中档大众类消费餐厅,反馈称“生意火爆”,必胜客餐厅甚至表示,其推出的圣诞换购正版泰迪小熊活动,不到一周,小熊就被抢购一空。

        据《华盛顿邮报》等西方媒体报道,圣诞节等西方节日在中国愈来愈受欢迎,但也越来越有中国特色。西方圣诞节侧重家庭团聚和宗教氛围,而中国式圣诞往往被视为狂欢节,其主要形式是广场喧嚣、情人约会、逛街购物和赠礼问候,概而言之,就是“玩”。

        “其实中国人过圣诞节,更多是商家炒作的结果。”一位不愿具名业内人士称,“只是现在玩得越来越没有创意和内涵,消费者越来越不买账也在情理之中。”

        

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