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中国奢侈品八年来首现负增长:反腐风暴中男士用品销量骤降
虽然中国人仍位居全球奢侈品消费的第一集团,但奢侈品在中国的生意正遭遇最严酷的寒流。
已经关注中国奢侈品市场8年之久的贝恩公司全球合伙人布鲁诺•兰纳发现,情况越来越不妙,继从高速的双位数增长降至个位数增长后,2014年中国本土奢侈品消费市场首次出现了负增长。贝恩公司1月20日发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示,2014中国奢侈品市场规模约1150亿元,较2013年出现1%的下滑。
反腐和海外消费增长仍是导致奢侈品在中国遭遇滑铁卢的关键原因。
遭受反腐影响的,首当其冲为男士相关用品。譬如男士服装2014年的销量下滑了10%,仅次于下滑最严重的腕表,后者继上年下滑11%后,2014年再度下滑13%。
相比之下,即便是价格同样不菲的珠宝,仍然在2014年取得了2%的增长,可见不仅马云要感谢“败家娘们”,连奢侈品品牌也不例外。女士服装和鞋履延续了上年的强劲势头,分别增长11%和8%,成为所有奢侈品类别中的最大赢家。
代购市场规模继续扩大。上述报告预计,2014年中国消费者代购的规模,甚至超过了中国奢侈品门店销售额的一半,达到了550亿-750亿元。
在布鲁诺•兰纳看来,日韩旅游的兴起,一方面与去年日币贬值,近年来韩流风潮越刮越猛等因素有关,另一方面也与香港购物环境自身有关。
“有些人已经去了太多次香港,便想换个地方。”布鲁诺•兰纳说,此外,“占中”也对内地人前往香港旅游产生负面影响。
布鲁诺•兰纳认为,中国奢侈品市场目前的“重新调整”已经基本结束,中国消费者较以往更加成熟,无论哪个阶层都开始更加重视“适合自己”、“专属”等商品特质。
在他看来,各个奢侈品品牌已经看到了这种变化,正在重振核心网络,并为迎合消费者新的需求,融入更多时尚元素,预计在未来一年各家品牌在中国的销售能实现正增长。此前,包括路易威登、雨果博斯等在内的多个品牌已经更换了艺术总监、创意总监,以期为产品注入新的活力。
不过,报告提醒,和购买奢侈品相比,越来越多消费者开始将花费转移到体验式奢侈消费,包括居住奢华酒店、享用豪华水疗、高端旅游等。
看来,奢侈品品牌要想打翻身仗,对手还很多。
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