“不发现金都是耍流氓”：首轮红包大战微信完胜支付宝

        “虽然只摇到五块钱，但不得不说，在抢红包的体验上，微信还是完胜支付宝，要实在得多。”或许是吸取了支付宝的教训，2月12日晚上，“红包鼻祖”微信出手，联合商家洒现金，算是重振了大家对“抢红包”的信心。

        在玩够了品牌红包后，用户可能还得回到个人社交红包，回归亲朋好友间的互动。来自微信团队的数据显示，微信红包2月10日的单日收发量已超过去年峰值的10倍。阿里巴巴董事局主席马云也不能免俗，携一众高管给员工发支付宝红包。

微信首波红包全发现金

        2月12日21时30分左右，，微信红包“摇一摇”功能陆续披上“红包”着装，用户只需拼命甩动手机，即可能摇出红包，次数不限。此外，在抢到红包后，还能将红包分享给好友，让好友继续抢。红包先到先得，大约20分钟后，红包全部抢完。

        广州的陈先生说，基本上他的朋友都“摇”到了红包，且都是现金，不复杂。还有人笑言，微信的红包个头比支付宝大，摇一摇的方式也更简单，“就是摇得有些手酸”。

        “尽管没抢到，但我抢到了好友分享出来的红包。”上海的彭女士说。

        此前支付宝“抢红包”活动被指“中奖率低”“购物红包没用处”等几宗罪。

        澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从腾讯方面获悉，当晚“抢红包”活动只发了现金红包，没有卡券红包。此前腾讯称将发2500万个现金红包，但记者注意到，红包数量最终显示有3600万个。不过，腾讯未透露当晚红包总额。

        “今天只是毛毛雨，春晚有大惊喜。”腾讯将联合商家在除夕的央视春晚给大家再次发现金红包，价值超过5亿元。据悉，支付宝也将在除夕夜的每个整点时分，给用户发红包。届时，酣畅淋漓的“抢红包”大战将进入高潮。

        “不发现金的都是耍流氓。”腾讯一位人士戏言。不过，毕竟微信此前还承诺过将发30亿元的卡券红包，该人士称，卡券红包发放时间“春节再说”。

“土豪”商家们的如意算盘

        不像支付宝商家发购物红包能直接产生导流效应，微信联合的这些“土豪”商家们直接发现金打的是什么算盘？

        “微信红包作战指挥处”相关负责人告诉澎湃新闻记者，“商家都是挤破头来寻求合作”，12日的合作商户有陆金所、泰康、京东、伊利、微店等。

        有广告主说，他们的目的就是“品牌露出”，像伊利等品牌，向来都是爱投广告的金主。

        此番“抢红包”活动中，记者注意到，“品牌露出”的机会很多，包括红包抢到以后有企业形象的展示、分享给好友的红包上有品牌冠名等。此外，红包底部有一行小字，“领取红包后关注公众号”的选项默认打勾，用户抢红包的同时，顺便关注了该品牌的微信公众号。

        陆金所相关负责人告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，他们之所以发微信红包，主要是看中了微信和央视春晚这样一个全国性平台。作为平安集团旗下的P2P网贷平台，陆金所希望自己的业务下沉到二三线城市，借款人大都来自中小企业比较密集的二三级城市，“我们的目的就是要让他们了解陆金所。”陆金所人士称，为用户准备的红包金额是九位数(亿元级别)。

        澎湃新闻记者获悉，无论是微信与商家之间的合作，还是央视与微信的合作，均是免费的。用户红包里的钱，则完全来自商户。对央视而言，结合微信又代表了传统媒体和新媒体互动的全新尝试。

        “微信免费给我们平台，让我们展示自己，但其实我们的广告费也出了，只不过直接给了用户，算是一个三赢的结局。”一位商家说。

马云给员工发支付宝红包

        与此同时，个人红包依旧受到追捧。

        微信团队的数据显示，尽管离春节还有一个星期，微信红包的用户数据已经显著提升，每日刷新纪录。微信红包2月10日的单日收发总量已超过去年峰值的10倍。据了解，去年最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

        支付宝个人红包收发数据目前虽未公布，但大家已明显感觉到，在2月11日抢红包活动结束后，支付宝个人红包热度也被带动起来。

        连马云也不免俗。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者获悉，11日晚，马云携首席市场官王帅、首席风险官邵晓峰、技术保障副总裁刘振飞等一众高管，给部分阿里员工在群里发支付宝红包。

        “拿了红包就晚安了？（哭）谢谢呢？”马云在群里开玩笑说。

        “马总晚安，不要退群。”阿里员工说。

红包遭遇作弊器

        就在各互联网公司豪掷红包时，投机分子也看到了作恶的机会。

        一种是个别商家通过“合体抢红包”等营销类红包，进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以谋取不当利益、获取银行卡号实施诈骗。

        微信团队已开始对各类红包进行集中整顿，处罚最严厉的直至封号。

        一种是个别用户利用网上所谓的“抢红包插件”刷抢红包。

        微信团队2月12日称，将对此类行为给予严厉打击，处罚最严厉的会暂时将其微信帐号关闭，直至用户卸载“抢红包插件”。

        新浪微博因为推出微博红包，也遭遇“水军”袭击。该公司CEO王高飞告诉澎湃新闻记者，“水军”在微博搜索红包，随后挨个抽奖。

        记者发现，微博2月12日晚上关闭了包含有“红包”二字的搜索请求。

        微博对用户尚未出台惩罚措施。“现在等级5以下的用户，不能中现金；支付宝没绑定或者非实名的用户，中不了大额，”王高飞说：“实名也有实名的好处。”

        只不过，这样的封杀并不是所有人都能理解。对于商家的封杀，有人指，商家无钱参与广告投放，连自己搞搞互动玩红包都不可以，微信此举筑起了自己的围墙，是“走自己的路，让别人无路可走”。对于微博封杀搜索结果，有人指，这一时间点刚好是微信红包刚推出的时候，阿里系的微博采取自宫式防御，我不让你搜“微信红包”，我自己“新浪微博”也不能搜，反正，“红包”这个词大家都别搜了！