谁都没吃饱：“冲撞营销”制造电影史上最惨烈春节档

        “羊年春节档影片发行与以往相比有个特点，就是电影分众趋势明显，每部影片都拥有固定观众群，获得了相对稳定的票房，而这个特点也推动票房格局分布形成，即每部影片都吃到了肉，但都没有吃饱。”一名电影公司发行负责人告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。

        17.5亿元，这是票房统计机构“电影票房吧”给出的，从除夕（2月18日）到初六（2月24日）的票房数字，而马年春节档票房约14.1亿元。

        档期内，投入混战的影片包括：《天将雄师》、《狼图腾》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等，由于上映影片数量多且题材广泛，这个春节档被舆论称为“史上最惨烈”。

        “不同题材的电影选择在春季档上映，并非是各方寻求互补，而是发行公司采用‘冲撞营销’的结果，即带着该题材的电影，在有稳定受众的情况下，意图抢占热门档期的更多票房。”上述发行人士进一步说，不过上映的影片实在太多，反而争取更多票房的难度加大。

        但春节档票房的提升，并不是因为影片数量较多，而是主要归功于中国电影院数量的增加。

        插播一个数据，今年1月初，国家新闻出版广电总局电影局发布数据：2014年，中国新增影院1015家，日均增长近3家；新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。

        回头看一下，什么叫“每部影片都吃到肉了”。多部影片在春节档的票房过亿：《天将雄师》4.51亿、《澳门风云2》4.16亿、《狼图腾》2.97亿、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》2.5亿、《爸爸去哪儿2》1.67亿、《冲上云霄》1.05亿。

        马年春节档排名前两名的影片《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》分别以6.12亿与4.73亿的档期收获，将其他影片甩得很远。

        前述发行人士介绍，单看影片的品质，本档期的部分影片是可以独撑起一个档期的，如果放在其他不撞车档期的话，很有可能在一周时间保持在35%左右的排片。

        在这种情况下，各个电影公司均使出浑身解数来追求高排片。

        以称雄春节档、成龙主演的历史题材影片《天将雄师》为例，根据负责该片主发行的上影股份数据，该片首映日排片为25%，春节档平均排片率是22%。

        上影股份一名负责人告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），光成龙本人就进行了两轮宣传，在上映前，其与全剧组的演员在几大票仓城市都进行了第一轮的点映巡回见面，而从大年初四开始，成龙与剧组演员又前往3个城市的20多家影院进行谢票。

        颇有意思的是，在上映的前三天，发行方还以地面推广的方式进行了名为“成龙酒”电影衍生酒的派送。

        当然，前述发行人士所说的“冲撞营销”实际上还包括地域因素。

        虽然偏文艺的《狼图腾》在北京等一线城市的排片要优于《澳门风云2》，但其题材类型在三四线城市远不如后者的动作影片受欢迎，所以总票房数也输掉了。而《冲上云霄》因为有TVB港剧的背景，在中国北方并无太多排片，其过亿票房主要依赖于华南地区的高份额，仅广州就贡献票房的10%。