乔丹怎么登上的福布斯富豪榜?在商业世界他也是“神”级人物

澎湃新闻记者 马作宇

2015-03-03 15:34 来源:澎湃新闻

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       ​已跻身NBA名人堂的“飞人”迈克尔·乔丹如今再次成为一名“新秀”,不过这次的舞台不是篮球场、棒球场或者高尔夫球场,而是福布斯富豪榜。
       ​3月3日,据ESPN报道,在《福布斯》杂志公布的第29届世界亿万富翁排行榜上,乔丹以10亿美元的身家首次进入榜单。虽然乔丹的首秀仅仅位列第1741位,但是足以证明他的商业头脑丝毫不逊色于他的篮球智商。
       ​除了“Air Jordan”品牌外,飞人所拥有的黄蜂队已经是NBA盈利状况最好的球会之一。他的产业还涉及饮料、服装、保健品。此外乔丹还拥有7家饭店以及一家汽车经销店。
曾是NBA“最穷老板”
       ​如果你认为乔丹登上福布斯富豪榜是得益于他在球员时代的千万年薪和天价代言,那你可就大错特错了。其实,“乔老板”在结束职业生涯后,曾有一段相对“穷困”的经历。
       ​2003年乔丹进入华盛顿奇才队管理层,帮助球队扭亏为盈后,他的傲慢态度遭到了当时球队老板波林的不满,一怒之下,“飞人”被扫地出门。2007年,喜欢“拈花惹草”的乔丹与妻子胡安妮塔离婚,他为自己的风流付出了不小的代价,1.68亿美元的“分手费”也创造了当时体坛离婚赔偿的纪录。
       ​随后,在时任NBA总裁大卫·斯特恩的鼓励之下,乔丹毅然接手了连年亏损的山猫队。2010年,“乔老板”出资2.75亿美元完成了山猫队80%的股权收购,成了NBA历史上第一位球员出身的大老板。
       ​当乔丹完成收购后,很多人都认为他倾尽家产买球队是“吃力不讨好”。确实,在接手这个“烂摊子”之初,“乔老板”也吃了不少苦头。有媒体报道,战绩糟糕的山猫曾每年平均亏损700万美元,最惨淡时一个赛季亏损了接近2000万美元,并且有不少小股东试图脱手山猫的股份。
       ​那时候,曾经风光无限的乔丹被很多人戏称为“最穷老板”,而他带领的山猫队也像一只“病猫”在联盟的下游徘徊。甚至不少人认为乔丹会像很多NBA退役球员一样,因为错误的投资和失败的婚姻而破产。
2009年6月22日,夏洛特山猫队试训新秀。乔丹现场指导。 CFP 资料
700万亏损成了“广告费”
       ​不过在球场上不曾服输的乔丹也没有在商场上打“退堂鼓”。已 退役许久的乔丹因为成为球队老板再次赢得了极大的曝光率,而他在NBA劳资合同纠纷中扮演的强硬角色也为他迎来了更多球迷的支持。如果把这亏损的700万美元看作是他每年为自己花费的广告费,那绝对是物超所值。
       ​据福布斯官网报道,如今已经51岁的乔丹在社交网络Facebook上的粉丝量依然拥有2500万,而在2013年的音乐单曲歌词中,乔丹的名字出现在50首歌中,甚至超过了科比和詹姆斯。
       ​更重要的是,他的商业品牌“Air Jordan”也得到了在NBA这个世界顶级篮球联赛上曝光的机会,这是许多企业梦寐以求的一个世界级推广平台。
       ​“乔丹绝对是个聪明的商人,因为他知道如何为自己赢得关注。”贝克街广告公司的创意总监鲍勃•多尔夫曼曾这样评价道,“等到消费你的人群都变成那些没有见过你打球的青年人时,那你也就是个无关痛痒的人了。但他知道怎么解决时间的问题。”
       乔丹还聘请了职业经理人和专业的商业团队来管理球队。2014年,山猫更名为夏洛特黄蜂队。在“乔老板”的带领下,这支球队在加入联盟十年后再次杀回季后赛,虽然只是季后赛的“龙套”,但是乔丹为球队带来的变化已经初见成效。比赛战绩出色,球队的收入自然也水涨船高。据福布斯报道,上个赛季,乔丹的球队从赛季亏损700万到盈利700万美元,而如今的夏洛特黄蜂也成为了联盟中盈利能力最好的球队之一。
       ​“从商业的角度来说,我被批评过很多次。”乔丹曾坦言,“但我对自己的团队而感到骄傲,他们经营球队的理念让我自豪,这也是夏洛特这座城市所感到骄傲的。”
当地时间2013年4月16日,NBA山猫队向学校捐赠校车,老板乔丹亲自出席记者会。 东方IC 资料
商业野心不局限在球队和球鞋
       ​不过要加入福布斯的富豪俱乐部,乔丹光靠这支球队还是不够的。毕竟,那么多NBA球队的富豪老板们都不是靠着经营篮球队发家致富的。
       ​乔丹的另一项重要收入就是他的“Air Jordan”品牌。据SportsOneSource显示,2013年每卖出的两双篮球鞋中,就有一双是Jordan品牌。在2013年耐克公司260亿美元收入中,“Air Jordan”品牌贡献了20亿美元。可想而知,乔丹从中获得的收益自然不菲。
乔丹手持Air Jordan 23限量版的宣传照。
       ​如果说这是耐克公司对乔丹登上福布斯的贡献,倒不如说是乔丹帮助了耐克公司。其实,在乔丹以“探花秀”的身份进入NBA后,乔丹最希望穿上的球鞋不是耐克,而是他的竞争对手阿迪达斯,因为那才是他从小到大最爱的球鞋公司。
       ​但是在当时主打欧洲地区的阿迪达斯并没有打算为乔丹设计一个品牌,甚至不愿意为乔丹在球鞋上绣上自己的名字。这让乔丹非常失望。而耐克却愿意为一个“菜鸟”设计属于他自己的品牌,并且提供了一份5年50万美元的合同。
       正是如此,乔丹成为了退役球员中的佼佼者,而耐克也牢牢抢占了球鞋市场。
       ​当然乔丹的野心并不仅于此。这几年间,乔丹还涉足了运动饮料、服装和保健品行业。他甚至和知名运动游戏公司2K也有合作,与此同时,他还拥有7家饭店和1家汽车经销商。他的商业帝国已经初现雏形。
       ​勒布朗·詹姆斯一直被认为是现役球员中有机会赶超乔丹的人,而詹姆斯也将自己的人生目标定为赚够10亿美元。且不说在篮球的成就上,詹姆斯是不是有机会比肩乔丹?至少在商业成就上,乔丹已经在运动员中又达到了一个新的高度。​
       ​如今,球迷们不仅记住了乔丹在球场上的风驰电掣,也记住了他在商场上的长袖善舞。
责任编辑:朱轶澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 乔丹,福布斯富豪榜

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