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“整容外科”“最好男科”,百度整肃医疗小广告遭抵制
“整容外科”、“最好男科”,以前当你在百度一些疾病时,往往会跳出这些不相干的小广告。随着百度加大整治力度,现在这些小广告越来越少了,但要投广告的医院不开心了。
一家拥有8600多家民营医院会员的民间组织近日要求“全体乡亲停止有偿网络推广活动”,直指中国第一大搜索引擎公司百度。
根据网传图片,莆田(中国)健康产业总会3月21日发出《关于停止所有有偿网络推广的通知》,要求所有会员单位自从4月1日起停止所有有偿网络推广活动。通知称,如今因为网络竞价的规则,导致很多医疗机构为互联网公司打工。
这份通知的发出,可能另有隐情。接近百度的人士称,2015年前后,百度加大对违规医疗推广的整治力度,与莆田有渊源的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。在2014年累计拒绝的13000家违规医疗机构客户中,六成以上是莆田人或莆田资本医院。因此,他们采用联合抵制搜索引擎的极端手段。
这类医院主要以“整容外科”、“男科”、“妇科”为主,最早在街上贴小广告起家,逐渐发展成中国民营医院中的一支主要势力,但因其经常发生乱收费、乱治疗的丑闻而在公众中口碑不佳。近年,这类医院的广告也集中转向了互联网,对百度的竞价排名依赖日重。
不过,推广业务是百度“现金牛”之一。有消息称,若这类医院等大客户与百度闹翻,百度可能会损失惨重。医疗广告至少占百度收入的30%。
“能占到个位数已经不错了。” 有知情人士否认了这一说法。
百度方面表示,仍会加大整治以这类医院为代表的违规医疗推广。不过,百度并未对网络竞价相关的问题予以回应。
百度商业模式的转型,正在对不良医院造成冲击。之前百度模式不能形成闭环,很多人拼命在钻空子,和百度玩猫鼠游戏,百度也深受其害。如今百度商业模式转型,提倡连接人和服务,形成闭环,这一举措给不良医院造成巨大压力。
有消息称,莆田资本内部对这份通知的意见并不一致。一些偏远地区的医院由于极有可能被百度下线处理,因此态度较为坚决。一些信誉良好、规模较大的莆田相关医院不愿离开百度,因为原本百度整治的不良医疗客户也不会涉及到他们。
截至发稿,记者未联系到莆田健康产业总会予以置评。
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