脑洞大开!看看各家品牌公关是怎么搭刘翔退役顺风车的

风和日丽LEI

2015-04-08 16:31 来源:澎湃新闻

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       刘翔正式退役了,在他退役的当口,又是一场全新公关战的打响。今天我们就带大家看看商家们都费了哪些小心思,在三小时内搭上翔飞人最后的顺风车。
       耐克与刘翔真是要高唱一首“因为爱情”。一组九宫格图文大走运动器官路线,左下角配上一个类似水印效果的“平凡也能飞翔”。平凡还是一个比较接地气的词汇,朴树不是唱红了《平凡之路》吗,平凡这个词最近一年很有逼格,也显得踏实。
       刘翔退役必然也是各大品牌借势的黄金时机,只是赶在下班的点做,千万不要遇到休年假的团队呀,不然又是各种车祸现场。
       新浪微博率先挂出了刘翔退役的banner(横幅)。
       百度首页也早就高高挂起了专题页面,网媒当然是不吃晚饭,赶稿拼头条呀。
       而媒体们也纷纷指出:刘翔为赞助商做了最后一次公关。
       娱乐圈中的各路大咖也纷纷转载,以表鼓励,有赵薇,古巨基等明星。文体界本来就是一体的,所以发酵话题一点都不奇怪。
       好了,各位加班的品牌君们,你们的借势也辛苦了,即兴表演更值得称赞,因为里面会有更多意想不到的惊喜和尖叫。 
       天猫:文案配的是“换个跑道,继续飞。”对“翔”字加了特效,跨栏栩栩如生地立在中间。翔中的“羽”与跨栏相得益彰,天猫是不是也要暗暗歌颂自己也是飞起来的电商呀?
       去哪儿:“飞人不会离开,只是收起翅膀,不管去哪儿,梦想都在。”简单的背影,挺拔而落寞,与品牌的点题也是赤裸裸的小心机。不点题,借个毛线势呀!哈哈。
       聚美优品:只拼文案也是狠的,先用大数据罗列一通,然后又是歌颂人生的无数种美丽,各种排比涌上心头。总觉得吧,刘翔的话题只配文案稍微弱了点,何况这文案也没有啥惊艳度。
       当当:数字控,简单明了,也是告别了清一色的图文竞争,另辟蹊径也是一条路。
       雪碧:一如既往的绿,头像不像刘翔估计是不想有图片侵权吧,因为外企的法务都很严格。刘翔的姓也要用拼音,中间放个雪碧也是醉了,当然全图换成红色,就是可乐版了。
       脉动:这个蓝比较沉稳,之前脉动的图文都是天蓝,显得太跳跃。“脉向”与“迈向”同音,小心机一览无遗呀。
       四季沐歌:这是《我是歌手》第三季的王牌赞助商,不缺钱的国产土豪主,难得也是用周杰伦的《超人不会飞》做歌词来感谢刘翔,借着最近周董当爹的喜讯,再搭着刘翔借势,四季沐歌的战术是值得小赞一下的,一石二鸟。用前面一个热点来为当下热点续航,这是一条新的借势之路。
       一加手机:文案为“穿过一栏又一栏,人生路漫漫,一起飞翔。”手机的借势模式就是离不开各款手机的屏幕,只是刘翔这次跨出了全屏模式。
       惠普打印机:其实惠普这次没有用擅长的GIF有点可惜,可能是制作时间过长,要抓时效性,打印速度对比刘翔的速度,这个切入点是对的,只是图片过丑。
       立白:又是《我是歌手》的金牌赞助商,刘翔退役,不走“数字和速度”路线,歌颂起幸福生活来。
       洽洽瓜子: 文案为祝福翔飞“仁”!你永远是最棒的。一颗葵花籽张开翅膀飞翔了,又借用了一点“足记”的台词元素,看起来总像某款汽车的logo,整体感觉不是太霸气。其实小瓜子要做出大霸气才好玩,洽洽这个品牌总是有吐不尽的槽。
       中兴手机:感觉是夏天的场景,色调比较花,中规中矩吧。
       联想:给刘翔做了一期封面头条,这个形式是拼的,排版略丑。
       UC浏览器:浏览器搭着新闻产品一起推图文,只能说是为了拼新闻的速度和时效性,其他元素都是过客了。
       小狗电器:用了范爷的台词,发布时间为下午5点32分,也是很快的,这个品牌在天猫卖得很好,不靠营销出位,有销量在那里摆着。有时候咱们得多发掘一些这类品牌,背后的销售宝典也是值得研究的,一切宣传还不是为了销量嘛。
       华为:下午5点23分发布的图文,时效性很强,设计也不错,背景色带点紫色,又是夕阳,第一个词就想到了“紫气东来”,好有寓意,哈哈哈。加上“时光,磨砺,明天”这些词的跳动,走的是一条“愿望”之路,比较有励志感。
       努比亚手机:图文很性感,感觉是在为新品借势。
       三菱重工空调:虽然是很丑的设计,但是也要为B2B传统品牌喝彩一下,有意识借势是好的,以后好好修炼,把图做美一点,重工企业也要走出美丽新姿态嘛。
       麦当劳:文案为“有栏没栏,飞翔就薯于你!”,看到了“薯”的心机,gif图也是费事的。只不过整个跳跃性有点脱节,也许时间真的不够了。
       OPPO: 清一色的秀手机屏幕,创意度不够,只是文案突出“闪充”,也是暗示着产品的充电性能。刘翔跨栏也是要跨出屏幕,和前面的一加手机“撞衫”。
       北京汽车:汽车品牌由于在公关部和市场部之间交融,速度必然是比快消和电商慢的。北京汽车率先发力,突出越野精神,霸气是霸气的,图片有点单调。蓝天下面配白字,色调稍微柔了点。
       美特斯邦威:不走寻常路,脚步,跨栏,都是能搭在一起的,有些新意,一个一个脚印,也是一篇里程碑。
        可口可乐:好吧,19年是个关键词,可乐红延续火热,简单明了。感觉刘翔的头发,抠图师应该做得好辛苦吧,鞋带抠一抠也不容易。

本文转自微信订阅号“风和日丽”(ID:singthelife),本文系原作者授权转载
责任编辑:腾飞澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 刘翔,退役

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