【社论】莆田系与百度何妨各退一步

2015-04-08 19:32 来源:澎湃新闻

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       资本市场的“互联网+医疗”概念正在风起云涌,现实中的互联网企业+医疗企业却闹得不可开交。近日,搜索巨头百度与被称为“莆田系”的民营医院之间唇枪舌剑,好不热闹。
       4月4日下午,福建莆田健康产业总会经投票决定,其会员单位于4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。国内各级各类民营医院共1.13万家中,莆田籍人士经营的民营医院约占有八成,这就是所谓“莆田系”。
       之所以闹翻,莆田方面认为百度高昂的网络竞价导致行业面临严重问题,令医疗机构“为互联网打工”。去年,莆田方面在百度投入推广费用高达34亿元,占百度推广收入的三成。比总量更惊人是,一些大城市的医疗竞价涨到封顶,每次点击需付999元。这种价格让医院不堪重负,只好不玩了。
       当然,百度也是你来我往。当晚,百度推广官方微博称,百度打击虚假医疗的决心不会变。有报道称,去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系医院。
       看起来,这只是两大民营市场主体的私利之争,但背后其实也关乎公益。一方面,老百姓痛恨虚假医疗广告,一些病患因误信虚假医疗人财两失的新闻也屡见报端,百度在其间扮演的角色并不光彩。如今它终于有所作为,公众乐于见到医疗信息领域迎来一阵清风,尤其是一些违规医疗机构,应当受到市场惩罚。
       另一方面,百度作为搜索巨头,其盈利能力无以复加,可能已经伤害到上下游产业链,这种商业生态并不利于行业的发展。尤其是,民营医院的广告投放,最终还是会由病患买单。2014年的百度财报显示,其当年网络营销营收为人民币484.95亿元,比2013年增长52.5%。2013年,其营收也是差不多的增幅。
       尽管从商业角度来看,它们是一个愿打一个愿挨,两不相欠。但是考虑到民营医院长期以来因为缺乏公立医院的医保定点等优势,而不得不特别依赖网络推广,百度又占有中文搜索市场份额的八成,那么两者的地位优劣也就显而易见。莆田方面采行全员暂停合作,无疑是非常被动的举措。如果短期内,莆田系医院因广告投放降低,营业收入也大幅降低,恐怕将来还是不得不接受百度的条件。
       我们并不眼红百度的丰厚盈利,也不喜欢医疗信息的乱象丛生。今年开风气之先的“互联网+”理应是一个共赢的模式,传统行业牵手互联网,让双方都获得更大的生存空间,而不是一方对另一方的资源剥夺。台湾经营之神王永庆先生一直坚持合理利润,而不是追求压榨客户获取最大利润,因为他知道,这既不可取也没有可持续性。“互联网+医疗”为何不能共赢?
       尽管莆田系与百度之争只是个案,但是纠纷涉及数千家医院,背后可能更牵涉数以百万计的病患,此事不能不细察。唯有双方达成谅解,各退一步,才能形成共赢,更能让一些需要医疗信息的病患免受波及。这也是企业的社会责任所要求的。
       此外,要想让民营医疗市场规范发展,百姓看病更加便捷实惠,监管部门也不能坐视不理,它们也需要有所行动,才能让“互联网+医疗”迎来一番新气象。 
责任编辑:郑景昕澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 莆田系 百度 民营医院 竞价排名

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