【社论】莆田系与百度何妨各退一步

        资本市场的“互联网+医疗”概念正在风起云涌，现实中的互联网企业+医疗企业却闹得不可开交。近日，搜索巨头百度与被称为“莆田系”的民营医院之间唇枪舌剑，好不热闹。

        4月4日下午，福建莆田健康产业总会经投票决定，其会员单位于4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。国内各级各类民营医院共1.13万家中，莆田籍人士经营的民营医院约占有八成，这就是所谓“莆田系”。

        之所以闹翻，莆田方面认为百度高昂的网络竞价导致行业面临严重问题，令医疗机构“为互联网打工”。去年，莆田方面在百度投入推广费用高达34亿元，占百度推广收入的三成。比总量更惊人是，一些大城市的医疗竞价涨到封顶，每次点击需付999元。这种价格让医院不堪重负，只好不玩了。

        当然，百度也是你来我往。当晚，百度推广官方微博称，百度打击虚假医疗的决心不会变。有报道称，去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。

        看起来，这只是两大民营市场主体的私利之争，但背后其实也关乎公益。一方面，老百姓痛恨虚假医疗广告，一些病患因误信虚假医疗人财两失的新闻也屡见报端，百度在其间扮演的角色并不光彩。如今它终于有所作为，公众乐于见到医疗信息领域迎来一阵清风，尤其是一些违规医疗机构，应当受到市场惩罚。

        另一方面，百度作为搜索巨头，其盈利能力无以复加，可能已经伤害到上下游产业链，这种商业生态并不利于行业的发展。尤其是，民营医院的广告投放，最终还是会由病患买单。2014年的百度财报显示，其当年网络营销营收为人民币484.95亿元，比2013年增长52.5%。2013年，其营收也是差不多的增幅。

        尽管从商业角度来看，它们是一个愿打一个愿挨，两不相欠。但是考虑到民营医院长期以来因为缺乏公立医院的医保定点等优势，而不得不特别依赖网络推广，百度又占有中文搜索市场份额的八成，那么两者的地位优劣也就显而易见。莆田方面采行全员暂停合作，无疑是非常被动的举措。如果短期内，莆田系医院因广告投放降低，营业收入也大幅降低，恐怕将来还是不得不接受百度的条件。

        我们并不眼红百度的丰厚盈利，也不喜欢医疗信息的乱象丛生。今年开风气之先的“互联网+”理应是一个共赢的模式，传统行业牵手互联网，让双方都获得更大的生存空间，而不是一方对另一方的资源剥夺。台湾经营之神王永庆先生一直坚持合理利润，而不是追求压榨客户获取最大利润，因为他知道，这既不可取也没有可持续性。“互联网+医疗”为何不能共赢？

        尽管莆田系与百度之争只是个案，但是纠纷涉及数千家医院，背后可能更牵涉数以百万计的病患，此事不能不细察。唯有双方达成谅解，各退一步，才能形成共赢，更能让一些需要医疗信息的病患免受波及。这也是企业的社会责任所要求的。

        此外，要想让民营医疗市场规范发展，百姓看病更加便捷实惠，监管部门也不能坐视不理，它们也需要有所行动，才能让“互联网+医疗”迎来一番新气象。