承包了上海迪士尼乐园乳品的，是蒙牛

        明年就要开业的上海迪士尼度假区里会有哪些食品商进驻？除了去年已经曝光的百事可乐，现在又多了一名新成员——蒙牛。4月8日，上海迪士尼度假区宣布与蒙牛乳业集团签署战略联盟协议，后者将成为度假区的官方乳品合作伙伴。今后游客可以在度假区里买到蒙牛旗下各类牛奶、牛奶饮料、酸奶、冰淇淋等。

        乳品企业那么多，为何是蒙牛？

        对食品、餐饮市场颇多研究的博盖咨询总经理高剑锋称，类似迪士尼乐园这样的项目招商，首先重视的当然是品牌知名度，所以像可乐，可能是百事可乐，可能是可口可乐，但绝不可能是非常可乐。

        其次，迪士尼要看对方能不能给它带来利润最大化，毕竟它也是一个私人公司，赚钱很重要。这其中涉及双方如何结算，如何分成的具体方案。

        再次是推广能力。“迪尼斯在中国大陆也是初来乍到，要想吸引全国各地的人来玩，光靠自己一个人打广告可不行。”推广能力除了园内，更重要的是在园外，所以入驻品牌在全国，尤其是一二线城市以外的推广能力非常重要。了解了这点，就知道乳品的赞助商候选者其实也不多，外资品牌基本被排除在外。这第三条对于一些光有钱但在品牌运作方面欠缺的企业来说，就是高门槛。

        蒙牛自从2012年由孙伊萍担任新总裁以来，在“国际范”的道路上越走越远。孙伊萍此前在可口可乐工作多年，对外资企业的运作套路可谓驾轻就熟。一上任便扩大了与欧洲乳品大牌丹麦的爱氏晨曦的合作，去年达能又成了蒙牛的第二大战略股东，输入了更多的外资血液；同时，蒙牛还到新西兰与丹麦寻找优质奶源地，企图整合全球资源。

        在品牌营销上，也是如此。

        多年以来，蒙牛以成功赞助超女，让人记忆深刻。如今除了与本土资源合作，蒙牛加大了跨界跨洋合作。今年3月16日，蒙牛则与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议，除了继续原有的在媒体、活动、市场推广领域的合作，NBA中国首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识。从今年4月开始，蒙牛在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品。披着NBA球衣的牛奶盒形象一公开，便吸引了一批蓝球爱好者们的转发。

        蒙牛已经承诺，未来将推出一系列极具影响力的市场营销活动，以进行产品推广，并宣传与上海迪士尼度假区的联盟合作。

        虽然蒙牛并未透露其为进入迪士尼花费多少，但迪士尼为它带来的必定也不会少。

        上海迪士尼度假区作为全球第12个迪士尼主题乐园，也是全球第6个、中国第2个迪士尼度假区，前期投资力度巨大，业界对它未来的吸金能力也展开了很多畅想。据报道，国际旅游学会主席莫里森前来上海时曾做过预测，预计上海迪士尼乐园开放后，年访问量将达到1050万人次至1500万人次，届时乐园内的二次消费也将被大大带动。