你的节目为什么关注低？因为名字取得烂啊！

        《校花与学神》改名《电影新青年》后，为什么关注度一下降了很多？《前往世界的尽头》，为什么很多视频网站不愿买？没广告商啊！

        节目名字不吸引人，很多人不会写名字，丢了初步印象，用户就这样流失了。节目名字取得烂，缺乏识别性，让人记不住，没有存在感，广告主就这样溜走了。

        起名，还真是个技术活。今天就来聊聊那些奇葩的名字。

        综艺节目取名效果好的，必提它——《中国好声音》。它的出现，曾引发一大批节目都喜欢冠“中国”二字。如《中国梦之声》《中国最强音》等。以至于后来广电总局不得不下文，严控在节目名字出现“中国”。        《中国好声音》名字广受欢迎，但你知道这名字怎么来的吗？原来，浙江卫视前总监夏陈安与灿星总裁田明拿着《中国之声》的名字去申报，被总局给否了，理由是已经有一个叫“中国之声”的电台了。于是，两人在总局门口就临时想了这个《中国好声音》的名字。无心插柳之举，随着节目的走红，“综艺节目取名必用五个字”也成了某台的方针。《校花与学神》改名《电影新青年》，瞬间LOW爆了。

        临时换名字，也不一定全是好事。比如，央视六套这档节目。

        《校花与学神》，这名字多好啊！播了第一期后，青春逼人的感觉一下子就出来了。在这个看脸的时代，光这五个字就是关注度。怎奈，好景不长。等到第二期播出时，名字改成《电影新青年》了。白富美到穷矮搓，简直就是一念之间啊。

        至于改名的原因，主要是总局不提倡校花评选。然后，影响扩大到——节目名字也不能出现“校花”。

偷懒型：复制照抄

        最近辽宁卫视有档节目叫《归来》，是不是很熟悉？是的，就是张艺谋电影的那个《归来》。可是，节目是讲留守儿童的，跟电影内容没啥关系。原来，只是照搬了人家的名字。

        直接把影视剧名字来拿用的，还有很多。前有《非诚勿扰》尝到甜头，后就有《私人订制》跟风，可惜效果却没那么好了。《幸福来敲门》《婚姻保卫战》等来源于电视剧的名字，过了复制样板的播出期，热度见衰减了。

        最近，综艺节目起名又开始往音乐富矿“进军”了。如：北京卫视做了一档《我的歌声里——卫健音乐时光》的节目，名字就是来源于歌名。还有一档叫《掌声响起来》的节目已经收官，取名创意照搬凤飞飞演唱的一首歌曲。

瞎闹型：就是搅浑水

        贵圈有一种嫉妒叫捧杀。

        什么意思？看到你的节目火，然后很多电视台就做一堆同类型的节目，把热度稀释，使其含金量下降，甚至逼总局出手监管。名义上是跟风、崇拜，实际上就是搅浑水。

        这样的例子太多了。还记得去年24档亲子节目扎堆那事吗？《爸爸回来了》《好爸爸坏爸爸》《爸爸请回答》《爸爸回答吧》……这些“爸爸”，就是为了让观众对《爸爸去哪儿》这个品牌产生审美疲劳。《奔跑吧兄弟》红了后，也有这类现象。东南卫视推《茶道真兄弟》，有点打擦边球的意思，可惜最后没沾到多少光。

东方卫视《两天一夜》

        搅浑水的还有这个案例。韩国KBS明星旅游户外真人秀《两天一夜》，被引进中国后，第一季在四川卫视播的效果很好。于是，第二季便换到东方卫视平台播出，取名《两天一夜》。很快，四川卫视便跟风做了一档一样的节目，取名《明星家族的2天1夜》，对外主打简称《2天1夜》。玩文字游戏，还公开呛声。到最后，品牌被消耗，观众还不买账。

捉摸不透型：不按常理出牌

        还有一些综艺节目的名字起得让人捉摸不透，都无法按照正常的逻辑来分析了。

        《前往世界的尽头》，好高大上的名字啊！好挑战好刺激。但是，哪个广告主敢买一个“去尽头”的节目？不吉利啊！

        《好好学吧》是湖南卫视的新节目，我记得东南卫视有个《好好学习吧》。湖南卫视是玩哪一出？是为了《天天向上》而弄的配对吗？

        还有个访谈节目，原来叫《××博客》，但随着博客的没落，便改名为《××朋友圈》。用互联网产品做节目名字，真是需要前瞻性。我现在只希望微信别倒掉啊。要不然，这名字还得改呢。