国足转播价格被抬到“市梦率”：网站想播一年要花千万元

 

        “中国男足国家队一年也就十几场比赛，加上青少年、女足等赛事，总场次也不算太多，但是大家竞价把价格抬起来，堪比股市上的‘市梦率’，但是我们还是要买，因为现实市场行情就是这样。”

        5月11日，在完成与中国足协的签约后，华人文化产业投资基金（CMC）旗下体奥动力执行董事李义东告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。

        此前，中国足协宣布体奥动力最终获得“中国之队”比赛公共信号制作服务采购、中国之队比赛中国大陆境内电视版权、中国之队比赛中国大陆境内新媒体版权及中国之队比赛中国大陆境外全媒体版权，“中国之队”包含中国足协管理下的各级国字号球队。

        这次版权出售的时间从2015年至2018年，而竞标时，体奥动力击败央视旗下的中视体育、腾讯、网易、华录百纳、盈方、欧迅体育等其他13家媒体以及专业运营公司。

        对于中标价格，体奥动力与中国足协均三缄其口。一名参与竞标方人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）透露，外界判断的一年7000万元的价格是准确的，在竞标时，有些投标方甚至开出了亿元以上的价格，但其足球相关资质差了些。

        从央视垄断中国之队转播权时，每年只付出几百万的转播费，到现在一年数千万的价码，已翻10多倍。

        当然，这种价格的高企或许也与政策有关。今年3月，国务院办公厅印发了《中国足球改革发展总体方案》，其中有“创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争”的说法。之后，中国足协的招标顺理成章。

网站播国足一年要花“千万元”

        再细看一下体奥动力的情况。

        李义东于2004年正式成立该公司，后通过资本运作纳入华人文化产业投资基金旗下。体奥动力自2007年开始拿到中超联赛转播代理权，后逐步涉足足协杯、超级杯以及亚冠联赛等赛事。另外，体奥动力还是德甲联赛、日韩足球联赛在中国的版权方。

        没有自己的播出平台，这也意味着，体奥动力要做的就是版权分销。

        根据体奥动力披露的信息，该公司与腾讯、乐视体育等视频网站以及央视、北京、上海等地方电视台已经达成了协议。

        李义东说，不可否认，体育版权存在泡沫，但是会通过商业运营来匹配这种高价，虽然在制作信号时还要花费不少的费用，但对中国之的版权的购买不会亏本的。版权在网络上的分销收入会高于从电视台获得的，版权也是好卖的，因为大家对于现在的行情很明白，也知道体奥动力所付出的成本。

        当下，如同影视剧、综艺节目版权上涨一样，体育赛事版权价格在2014年也有过大爆发。澎湃新闻（www.thepaper.cn）此前了解到，一些顶级赛事版权基本上以每年30%～40%的价格往上涨。

        一家视频网站向澎湃新闻透露，体奥动力对中国之队网络转播权销售价码是，每家网站1年1000万。

        体奥动力总经理赵军则说，这种分销不会简单地左手进右手出，会制作一些节目等增加版权的附加值。

        另外，球迷们也不用担心“国足版权上涨后需要花钱才能看”。据赵军此前的表态，付费这个在中国目前行不通。

与央视播出谈判“很顺利”

        在体奥动力拿下中国之队版权之后，舆论另一个关注点是：央视居然没被看中。要知道，此前央视一直垄断着这块生意，而且与当年主动弃播中超不同，这次它是被踢出局。

        原因很简单，足协就是希望中标者像体奥动力这样，把版权分销给更多的机构。

        此前，中国足协下属福特宝的解释直截了当，央视的诉求是独家，与竞标的初衷背道而驰，央视握有丰富的体育资源，完全有可能把中国之队的比赛放到CCTV5+播出，甚至采用录播而非直播。在新媒体平台层面，央视也只会独家在CNTV播出。

        不过，我们也不用担心在央视上看不到国足比赛，正如上述，体奥动力已经与央视有了分销协议。

        李义东透露，其实和央视的谈判算是最顺利的，我们知道他们肯定要买，他们也知道我们不卖他们不行，加上此前双方合作较多，价格上也不用来回扯皮的。

        “央视给的价格也当然是依照现在市场行情，以及体奥动力所付出成本给出的。”李义东说。