时隔14年再谈“喜欢上海的理由”，澎湃向读者公开征集

        【编者按】

        14年前，一首广告歌《喜欢上海的理由》因其所承载的私人情感与城市记忆，引发了很多土生土长上海人和在上海发展的“新上海人”的共鸣。14年后，上海“城市的高度”仍在越变越快，还将再次迎来重大发展机会——科创中心建设意见将在2015年5月25日审议通过。在鼓励大众创业、万众创新的时代，上海必将迎来新一轮日新月异的变化，而“喜欢上海的理由”中，有哪些依然存在，又有哪些新的理由顺时而生？

        近日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）找到了当年为《喜欢上海的理由》作词的陶为民，他已经由当初的一名文案，成长为某广告集团的首席创意官。在采访中，他坦言，“这首歌曲所描绘的上海，其实放在当下也是可以适用的。”如今的上海和那些年相比，已经有了相当大的变化，“我喜欢这种变化。”陶为民说。

        澎湃新闻从即日起向所有读者、网友征集全新版本的“喜欢上海的理由”，并将在后续公布100个理由与大家分享。欢迎大家在此文后直接评论跟帖留言，或者直接发送“喜欢上海的理由”至news@thepaper.cn。

        “上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀……城市的高度，它越变越快；有人出去，有人回来。身边的朋友，越穿越新派，上海让我越看越爱。好日子，好时代，我在上海。”

        2001年初夏的上海，身为某广告公司文案的陶为民给某品牌拟了一份电视广告创意，就在给客户过目之前的午餐时间，他突发奇想地加写了一段歌词，那是他平生所写的第一首歌。

        广告在电视上播出后，这首歌立即风靡申城，引发很多土生土长上海人和“新上海人”的共鸣。这首歌名叫《喜欢上海的理由》，它传唱多年，影响力甚至超过很多流行音乐和港台歌曲。

        如今，十余载过矣，岁月静变。陶为民从当初的一名广告文案，成长为某广告集团的首席创意官；而《喜欢上海的理由》这首歌因其所承载的私人情感与城市记忆，至今依然被很多上海人记得、怀念。

        陶为民回忆，酝酿这个广告创意的时候，上海这座东方大都会正迎来前所未有的城市建设和发展机遇。片中有在上海长大成人、当上建筑师的青年，有那位捂住儿子眼睛、自己却盯牢泳装秀的父亲，有证券公司门前的人头攒动……无数上海人在广告片中看到了自己的身影。

        14年，城市一天天在变，人们一天天在变，变是永恒。但就在这永恒的变化中，有一些真心付出的真挚情感与这座城市有关，与身边的人有关，陶为民说，“正如歌词‘城市的高度，它越变越快，有人出去有人回来’，这样的情况如今的上海仍在发生。每个人都能用自己的经验来丰富这首歌的内涵，因此，这首歌在当下还可以继续传播，还可以为上海作代言。”

        陶为民表示，如今的上海和14年前相比，高楼更多了，文化的多元性更丰富了，互联网时代的来临更是加快了上海人生活格局的日新月异......虽然他是一名土生土长的上海人，对老上海的记忆有一种特殊的情怀，但对于上海发生的变化，他并不排斥，甚至是欣喜，“我喜欢这种变化，因为它会让你觉得，你和这座城市一样年轻。如果你适应不了这种变化的节奏，可能你就会被这个时代所淘汰。”

        上海要建设具有全球影响力的科创中心，作为一个以创意为工作的市民，陶为民真切感受到，上海是一座宽容度很大的城市，“上海的城市精神是‘海纳百川’，只要你敢想，它就能给你机会让你有实现的可能；只要你有能力，它就能提供平台让你找到发挥的场所。这就是上海的魅力，它一定不会让你失望。”

对话| 《喜欢上海的理由》作词人陶为民：只要你敢想，上海就能给你机会去实现        

        澎湃新闻：2001年夏天，广告曲《喜欢上海的理由》一炮走红。作为该歌曲的词作者，你还记得当时创作的情景吗？

        陶为民：当时我还是广告公司的一个文案。了解客户的广告需求后，我和团队就在琢磨，最后决定将广告和上海元素相互结合，采取更接地气的广告策略，打造和上海共同成长、发展的创意概念。

        当时我的创意是把上海人对这个城市发展的情怀糅在广告里，所以勾连了一个故事：一个小孩从少年到青年，在走向社会的过程，也正是反映了上海的变化发展。可是广告没法像电影一样把故事说细，最长只有1分钟，故事该配什么样的文案呢？

        那天下午正准备要去给客户过目广告创意提案，我尝试着在午饭时间写一段有主题的广告歌词，没一会儿就写出来了。后来，客户非常认可我们的创意方向、品牌概念，对我创作的整首歌词及提炼出的“喜欢上海的理由”这句核心广告语，只字未改。

        澎湃新闻：歌曲录制时选中了一位上海本土的普通歌手，而非大牌明星，这是为什么？

        陶为民：2001年歌曲录制之前，在考虑歌手的人选时，客户曾有一种建议是采用有知名度的歌手，比如当时著名的有周华健、李宗盛等，但我从原创的角度考量，因为我们要让大家关注的，不是某个明星又唱了一首新歌，而是一首新歌唱出了上海、打动了观众。所以，我们起用了一名不知名的本土歌手孔佳，他以真诚朴素的歌声，唱出了无数普通上海人心目中的上海。最终的市场反响证明，我们的坚持是对的，效果反响非常好。

        澎湃新闻：一首歌词的诞生一定是配合当时的环境来创作的。你能否描述出上海当时的发展状况是怎样的？

        陶为民：我记得上海这座东方大都会正迎来前所未有的城市建设和发展机遇，到处是建筑工地。我们广告片中拍摄的那栋楼，就是南京西路铜仁路路口的一栋在建高楼，那时候那幢楼最高建到了50多层，我们就是在那栋楼的上面拍摄了俯瞰上海浦西的全景，甚至我们还能远远看到浦东的一点景象。

        当时洋品牌进入中国势头很强劲，虽然在如今的上海，这已然不稀奇，但在那时的上海却是颠覆性的改变。我在歌词中所写的“迷上过老外”并不是指迷恋外国人，更多的是上海人对外国品牌的好奇与接纳，这也就有了广告片中小男孩摸摸肯德基老爷爷的镜头。

        不管是建造高楼也好，吸引外资企业进入上海也好，都需要招募大量的本地人才。外企所需要的本地人才，也不单指上海人，更多是来自全中国五湖四海的人才。这也就成就了当时越来越多的非上海人才涌入上海，以期找到实现个人抱负、成就个人梦想的机遇。

        澎湃新闻：也就是说，这首歌词所唱不仅仅局限于上海本地人，还包括新上海人？

        陶为民：是的。这首歌词的原意，本就不局限于针对土生土长的上海人，还包括新上海人。其实，据我了解，很多新上海人都很喜欢这首歌，因为歌词中所表达的正是他们来到上海之后的生活经验。

        我记得，在创作了这首歌之后，很多朋友都在不同场合告诉我《喜欢上海的理由》对于他们人生发展的影响，这也是我始料未及的。一次偶然的机会，一个现在已经非常著名的导演对我说，是《喜欢上海的理由》让他有勇气在初来上海时继续发展下去。当时他刚从外地赶来上海打拼，出了新客站（上海火车站），进了地铁就看到一个广告，旁边配有广告词：“喜欢上海的理由：出了这扇门，上海什么都有”。后来，他在广播里听到这首广告歌，顿时又让他为之一振。正如歌曲所唱的“好日子好时代”，满满的正能量让他觉得上海是一个多么充满机会的城市，给了他很多留下来打拼的信心。最终，在上海这片热土上起步，他成功闯出了属于自己的天地。

        很多新上海人投入上海这座城市以后，发现生活并没有当初想象得那么艰难，发现自己能够活下来，而且只要我努力就可以活得更好。这就是上海的魅力，它不会让人绝望，它以自己能够容纳多元存在的宽容度，接受来自五湖四海的人们来这里生活工作，并为之创造好的生活。

        澎湃新闻：《喜欢上海的理由》走红后，听说您还创意过多部有关上海城市形象的宣传片？

        陶为民：十年前，上海市政府及SMG（上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司）准备推出上海有史以来第一部城市形象广告。当时他们也邀请了很多国际广告公司来做提案。最终，我们的两个方案都中标了。

        第一条广告片于2004年播出，讲的是上海的“海纳百川”的城市气质，这条片子主要解读出上海拥有多个世界性大都市所拥有的气质：比如东京的活力、纽约的创意、巴黎的浪漫、米兰的时尚等，这些都能在上海找到。创意是以一种视错觉的效果，呈现的是仿佛你置身在以上这些国外城市的街头，但其实——你就在上海，上海的海纳百川，能够包容并且展现国际化大都会所拥有的气质。

        2005年，第二条城市形象广告播出，讲的是支撑起这座城市形象的上海人：以一群有活力、有热情、热爱生活、有创新精神的上海人，来塑造上海这座城市的形象，以国际化的视觉语言表现这座大都市的魅力。因此，我们邀请了上海的城市形象代言人姚明，让他一人分饰各行业的多个角色，情节幽默温馨，展现上海各行各业平凡人的不平凡精神。

        姚明当时已是非常成功的NBA巨星，但是作为上海这座城市的优秀儿子，他拍这个广告一分钱都没收。而且当时他在NBA打球，回国探亲只有一周的时间；他却用了5天的时间来拍摄这部片子。足以见得，就算是上海本土出身的巨星，在看惯了国外的风景后，仍然对这座城市有着不可割舍的情愫。这就是上海的魅力，让它和生活在其中的人们有一种难以割舍的情感黏连。

        澎湃新闻：有人说上海的海派让这座城市不那么纯粹，找不到属于自己的特点。你怎么看？

        陶为民：在上海，所谓海派也好，海纳百川也好，其实上海的纯粹就是兼容，而不那么所谓的纯粹。比如，上海的石库门就是不那么纯粹的建筑，不那么纯粹的中式、也不那么纯粹的西式，但是石库门建筑就是上海建筑的代表。上海的杂陈，呈现的是更加绚烂的全景，多元特色叠加在一起，让上海的人文和都市的全景变得很绚丽很诱人。如果是很纯粹，就不像上海了。

        澎湃新闻：你是广告人，你将创意创新作为你的兴趣、工作。如今的上海正在打造科创中心，也是鼓励大众创业、万众创新。你觉得上海创新创业的环境如何？

        陶为民：上海是一座宽容度很大的城市。只要你敢想，它就能给你机会让你有实现的可能；只要你有能力，它就能提供平台让你找到发挥的场所。上海的每个阶段都有可以去尝试的领域，比如这些年更多人投身创业。这就是上海的魅力，它一定不会让你绝望，至于你能否生存得好，那可能是你另外一方面的造化，比如你对市场的把握度、你的努力程度等。不管怎样，我认为，上海蕴藏了很多机遇，这种机遇带来的变化会让你愿意拥抱这座城，愿意成为新一代的上海人。

        澎湃新闻：如今的上海已然和你创作歌曲时的上海有所不同，如果再重写一首新版《喜欢上海的理由》，你会如何创作？

        陶为民：这首歌曲所描绘的上海，其实放在当下也是可以适用的，作为一个开放创意概念，它有很强的品牌生命力。最重要，你在任何时候哼唱它，都可以赋予它全新的属于你的感受！无论你是上海人也好、新上海人也好，你对上海这座城市情怀在一个旋律里共鸣。

        喜欢上海的理由，就让经典留在大家的记忆里，新版留在更多人的想象里。

附| 《喜欢上海的理由》歌词节选：        

        上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀。第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代。

        追过港台同胞，迷上过老外；自己当明星，感觉也不坏。成功的滋味，自己最明白；旧的不去，新的不来。

        城市的高度，它越变越快；有人出去，有人回来。身边的朋友，越穿越新派，上海让我越看越爱。

        好日子，好时代，我在上海……