时隔14年再谈“喜欢上海的理由”,澎湃向读者公开征集

澎湃新闻记者 陈伊萍

2015-05-22 08:17 来源:澎湃新闻

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2001年风靡全城的广告歌《喜欢上海的理由》。(00:52)
       【编者按】
       14年前,一首广告歌《喜欢上海的理由》因其所承载的私人情感与城市记忆,引发了很多土生土长上海人和在上海发展的“新上海人”的共鸣。14年后,上海“城市的高度”仍在越变越快,还将再次迎来重大发展机会——科创中心建设意见将在2015年5月25日审议通过。在鼓励大众创业、万众创新的时代,上海必将迎来新一轮日新月异的变化,而“喜欢上海的理由”中,有哪些依然存在,又有哪些新的理由顺时而生
       近日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)找到了当年为《喜欢上海的理由》作词的陶为民,他已经由当初的一名文案,成长为某广告集团的首席创意官。在采访中,他坦言,“这首歌曲所描绘的上海,其实放在当下也是可以适用的。”如今的上海和那些年相比,已经有了相当大的变化,“我喜欢这种变化。”陶为民说。
       澎湃新闻从即日起向所有读者、网友征集全新版本的“喜欢上海的理由”,并将在后续公布100个理由与大家分享。欢迎大家在此文后直接评论跟帖留言,或者直接发送“喜欢上海的理由”至news@thepaper.cn。
2015年5月18日,陶为民接受澎湃新闻记者专访。 澎湃新闻记者 杨博 图
       “上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀……城市的高度,它越变越快;有人出去,有人回来。身边的朋友,越穿越新派,上海让我越看越爱。好日子,好时代,我在上海。”
       2001年初夏的上海,身为某广告公司文案的陶为民给某品牌拟了一份电视广告创意,就在给客户过目之前的午餐时间,他突发奇想地加写了一段歌词,那是他平生所写的第一首歌。
       广告在电视上播出后,这首歌立即风靡申城,引发很多土生土长上海人和“新上海人”的共鸣。这首歌名叫《喜欢上海的理由》,它传唱多年,影响力甚至超过很多流行音乐和港台歌曲。
       如今,十余载过矣,岁月静变。陶为民从当初的一名广告文案,成长为某广告集团的首席创意官;而《喜欢上海的理由》这首歌因其所承载的私人情感与城市记忆,至今依然被很多上海人记得、怀念。
       陶为民回忆,酝酿这个广告创意的时候,上海这座东方大都会正迎来前所未有的城市建设和发展机遇。片中有在上海长大成人、当上建筑师的青年,有那位捂住儿子眼睛、自己却盯牢泳装秀的父亲,有证券公司门前的人头攒动……无数上海人在广告片中看到了自己的身影。
       14年,城市一天天在变,人们一天天在变,变是永恒。但就在这永恒的变化中,有一些真心付出的真挚情感与这座城市有关,与身边的人有关,陶为民说,“正如歌词‘城市的高度,它越变越快,有人出去有人回来’,这样的情况如今的上海仍在发生。每个人都能用自己的经验来丰富这首歌的内涵,因此,这首歌在当下还可以继续传播,还可以为上海作代言。”
       陶为民表示,如今的上海和14年前相比,高楼更多了,文化的多元性更丰富了,互联网时代的来临更是加快了上海人生活格局的日新月异......虽然他是一名土生土长的上海人,对老上海的记忆有一种特殊的情怀,但对于上海发生的变化,他并不排斥,甚至是欣喜,“我喜欢这种变化,因为它会让你觉得,你和这座城市一样年轻。如果你适应不了这种变化的节奏,可能你就会被这个时代所淘汰。”
       上海要建设具有全球影响力的科创中心,作为一个以创意为工作的市民,陶为民真切感受到,上海是一座宽容度很大的城市,“上海的城市精神是‘海纳百川’,只要你敢想,它就能给你机会让你有实现的可能;只要你有能力,它就能提供平台让你找到发挥的场所。这就是上海的魅力,它一定不会让你失望。”
对话| 《喜欢上海的理由》作词人陶为民:只要你敢想,上海就能给你机会去实现        
       澎湃新闻:2001年夏天,广告曲《喜欢上海的理由》一炮走红。作为该歌曲的词作者,你还记得当时创作的情景吗?
       陶为民:当时我还是广告公司的一个文案。了解客户的广告需求后,我和团队就在琢磨,最后决定将广告和上海元素相互结合,采取更接地气的广告策略,打造和上海共同成长、发展的创意概念。
       当时我的创意是把上海人对这个城市发展的情怀糅在广告里,所以勾连了一个故事:一个小孩从少年到青年,在走向社会的过程,也正是反映了上海的变化发展。可是广告没法像电影一样把故事说细,最长只有1分钟,故事该配什么样的文案呢?
       那天下午正准备要去给客户过目广告创意提案,我尝试着在午饭时间写一段有主题的广告歌词,没一会儿就写出来了。后来,客户非常认可我们的创意方向、品牌概念,对我创作的整首歌词及提炼出的“喜欢上海的理由”这句核心广告语,只字未改。
       澎湃新闻:歌曲录制时选中了一位上海本土的普通歌手,而非大牌明星,这是为什么?
       陶为民:2001年歌曲录制之前,在考虑歌手的人选时,客户曾有一种建议是采用有知名度的歌手,比如当时著名的有周华健、李宗盛等,但我从原创的角度考量,因为我们要让大家关注的,不是某个明星又唱了一首新歌,而是一首新歌唱出了上海、打动了观众。所以,我们起用了一名不知名的本土歌手孔佳,他以真诚朴素的歌声,唱出了无数普通上海人心目中的上海。最终的市场反响证明,我们的坚持是对的,效果反响非常好。
       澎湃新闻:一首歌词的诞生一定是配合当时的环境来创作的。你能否描述出上海当时的发展状况是怎样的?
       陶为民:我记得上海这座东方大都会正迎来前所未有的城市建设和发展机遇,到处是建筑工地。我们广告片中拍摄的那栋楼,就是南京西路铜仁路路口的一栋在建高楼,那时候那幢楼最高建到了50多层,我们就是在那栋楼的上面拍摄了俯瞰上海浦西的全景,甚至我们还能远远看到浦东的一点景象。
       当时洋品牌进入中国势头很强劲,虽然在如今的上海,这已然不稀奇,但在那时的上海却是颠覆性的改变。我在歌词中所写的“迷上过老外”并不是指迷恋外国人,更多的是上海人对外国品牌的好奇与接纳,这也就有了广告片中小男孩摸摸肯德基老爷爷的镜头。
       不管是建造高楼也好,吸引外资企业进入上海也好,都需要招募大量的本地人才。外企所需要的本地人才,也不单指上海人,更多是来自全中国五湖四海的人才。这也就成就了当时越来越多的非上海人才涌入上海,以期找到实现个人抱负、成就个人梦想的机遇。
       澎湃新闻:也就是说,这首歌词所唱不仅仅局限于上海本地人,还包括新上海人?
       陶为民:是的。这首歌词的原意,本就不局限于针对土生土长的上海人,还包括新上海人。其实,据我了解,很多新上海人都很喜欢这首歌,因为歌词中所表达的正是他们来到上海之后的生活经验。
       我记得,在创作了这首歌之后,很多朋友都在不同场合告诉我《喜欢上海的理由》对于他们人生发展的影响,这也是我始料未及的。一次偶然的机会,一个现在已经非常著名的导演对我说,是《喜欢上海的理由》让他有勇气在初来上海时继续发展下去。当时他刚从外地赶来上海打拼,出了新客站(上海火车站),进了地铁就看到一个广告,旁边配有广告词:“喜欢上海的理由:出了这扇门,上海什么都有”。后来,他在广播里听到这首广告歌,顿时又让他为之一振。正如歌曲所唱的“好日子好时代”,满满的正能量让他觉得上海是一个多么充满机会的城市,给了他很多留下来打拼的信心。最终,在上海这片热土上起步,他成功闯出了属于自己的天地。
       很多新上海人投入上海这座城市以后,发现生活并没有当初想象得那么艰难,发现自己能够活下来,而且只要我努力就可以活得更好。这就是上海的魅力,它不会让人绝望,它以自己能够容纳多元存在的宽容度,接受来自五湖四海的人们来这里生活工作,并为之创造好的生活。
       澎湃新闻:《喜欢上海的理由》走红后,听说您还创意过多部有关上海城市形象的宣传片?
       陶为民:十年前,上海市政府及SMG(上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司)准备推出上海有史以来第一部城市形象广告。当时他们也邀请了很多国际广告公司来做提案。最终,我们的两个方案都中标了。
       第一条广告片于2004年播出,讲的是上海的“海纳百川”的城市气质,这条片子主要解读出上海拥有多个世界性大都市所拥有的气质:比如东京的活力、纽约的创意、巴黎的浪漫、米兰的时尚等,这些都能在上海找到。创意是以一种视错觉的效果,呈现的是仿佛你置身在以上这些国外城市的街头,但其实——你就在上海,上海的海纳百川,能够包容并且展现国际化大都会所拥有的气质。
       2005年,第二条城市形象广告播出,讲的是支撑起这座城市形象的上海人:以一群有活力、有热情、热爱生活、有创新精神的上海人,来塑造上海这座城市的形象,以国际化的视觉语言表现这座大都市的魅力。因此,我们邀请了上海的城市形象代言人姚明,让他一人分饰各行业的多个角色,情节幽默温馨,展现上海各行各业平凡人的不平凡精神。
       姚明当时已是非常成功的NBA巨星,但是作为上海这座城市的优秀儿子,他拍这个广告一分钱都没收。而且当时他在NBA打球,回国探亲只有一周的时间;他却用了5天的时间来拍摄这部片子。足以见得,就算是上海本土出身的巨星,在看惯了国外的风景后,仍然对这座城市有着不可割舍的情愫。这就是上海的魅力,让它和生活在其中的人们有一种难以割舍的情感黏连。
       澎湃新闻:有人说上海的海派让这座城市不那么纯粹,找不到属于自己的特点。你怎么看?
       陶为民:在上海,所谓海派也好,海纳百川也好,其实上海的纯粹就是兼容,而不那么所谓的纯粹。比如,上海的石库门就是不那么纯粹的建筑,不那么纯粹的中式、也不那么纯粹的西式,但是石库门建筑就是上海建筑的代表。上海的杂陈,呈现的是更加绚烂的全景,多元特色叠加在一起,让上海的人文和都市的全景变得很绚丽很诱人。如果是很纯粹,就不像上海了。
       澎湃新闻:你是广告人,你将创意创新作为你的兴趣、工作。如今的上海正在打造科创中心,也是鼓励大众创业、万众创新。你觉得上海创新创业的环境如何?
       陶为民:上海是一座宽容度很大的城市。只要你敢想,它就能给你机会让你有实现的可能;只要你有能力,它就能提供平台让你找到发挥的场所。上海的每个阶段都有可以去尝试的领域,比如这些年更多人投身创业。这就是上海的魅力,它一定不会让你绝望,至于你能否生存得好,那可能是你另外一方面的造化,比如你对市场的把握度、你的努力程度等。不管怎样,我认为,上海蕴藏了很多机遇,这种机遇带来的变化会让你愿意拥抱这座城,愿意成为新一代的上海人。
       澎湃新闻:如今的上海已然和你创作歌曲时的上海有所不同,如果再重写一首新版《喜欢上海的理由》,你会如何创作?
       陶为民:这首歌曲所描绘的上海,其实放在当下也是可以适用的,作为一个开放创意概念,它有很强的品牌生命力。最重要,你在任何时候哼唱它,都可以赋予它全新的属于你的感受!无论你是上海人也好、新上海人也好,你对上海这座城市情怀在一个旋律里共鸣。
       喜欢上海的理由,就让经典留在大家的记忆里,新版留在更多人的想象里。
| 《喜欢上海的理由》歌词节选:        
       上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀。第一次干杯,头一回恋爱,在永远的纯真年代。
       追过港台同胞,迷上过老外;自己当明星,感觉也不坏。成功的滋味,自己最明白;旧的不去,新的不来。
       城市的高度,它越变越快;有人出去,有人回来。身边的朋友,越穿越新派,上海让我越看越爱。
       好日子,好时代,我在上海……
文艺
我是《喜欢上海的理由》词作者,关于这首歌以及爱上海的理由,问我吧!
陶为民 2015-05-22 36 已关闭提问
责任编辑:姚秋韵澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 喜欢上海的理由,大众创业,科创中心

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