【社论】中产、马云与互联网

        阿里巴巴集团董事局主席马云近日撰文称：现在中国中产阶层的规模与美国人口总量相当，而且预计将在七年内翻倍。他强调中国中产庞大的人口基数和消费能力，意在游说美国中小企业入驻阿里巴巴、入驻中国。事实上，“中产”这个词在中国，日益弱化了社会性方面的含义，而突显其在中国城市化、消费提升、产业决策中的指标意义。

        中产有着时间、空间的多个维度。从空间上说，中产是城市化的产物。中国的城市化造就了不同阶段的中产：以北上广深为代表的一线城市，已经进入以个人为主体的创造型消费、共享型消费阶段；而三线城市还在以家庭为核心消费单元的阶段。

        从时间上说，中国的中产又与美国不同。

        美式中产的发育和发展，前后跨时近百年，经过了都会、家庭、个体、社会四大主题阶段。师从西方的日本，也经历了相似的历程，每个阶段历时近三十年。

        而中国中产发展的历程要短得多。美国、日本历时性的中产消费特征，被压缩在了一个共时性的中国时空里，这铸造了中国式中产——它们兼具家庭、个体、社会三个不同消费阶段的特征。

        正是中国中产跨越了多个发展阶段才有了空前丰富的消费需求，造就了中国互联网跨越式的增长，成就了“马云们”。因为互联网是最快捷、最先锋的响应者。

        首先，作为“核心家庭”的主力，中国中产们需要彩电、冰箱、微波炉等传统电器，这种旺盛需求成就了“京东”这类电子商务巨头。

        其次，作为“个体化”消费的主力，中国中产身上兼具日用任务型消费、自我发现型消费需求，这正是“淘宝”们发展的源源动力；作为“个体化”消费者，他们对自身改变的渴望，也成就了大大小小的“大众点评”和“河狸家”们，也为“饿了么”、“e袋洗”等O2O们提供了发展的肥沃土壤。

        再者，作为“社会型消费者”、作为共享精神的实践者，中国中产成就了“微信”、“微博”等社交软件，共享偏好也赋予了“嘀嘀”、“快的”以强大生命力。同时作为“社会型消费者”，中国中产对于分众社群、深度分享的狂热爱好，催生了“雪球”、“豆瓣”这样的垂直社区；环保意识等也在改变传统以收入、年龄、性别为聚类标准的数据挖掘，给大数据服务者们提出了全新挑战。

        站在今天这个时间点来看，互联网已经不仅仅是中国中产的响应者，它已经成为他们生活方式中不可或缺的组成部分，跟电力、自来水和高速公路一样成为他们生活的基础设施了，并且更进一步，从消费满足工具上升为生活可能性创造的提供者。可以说，中国中产的形成、自我确认，和互联网（社交平台、电子商务、网络知识分享机制）密不可分，是中国互联网奇迹的基础。