《盗墓笔记》和《花千骨》,是真火,还是虚火?

半辈子

2015-06-16 11:50 来源:澎湃新闻

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《花千骨》剧照
       考虑到国产剧市场爆炸式的生产力,每年没几部剧真正配得上“翘首以盼”,而最近的两部剧《盗墓笔记》和《花千骨》,都是当得起这四个字的。不熟悉《盗墓笔记》或者《花千骨》的人,可能意识不到它的火爆程度。尽管两部剧都是才刚开播,但我们完全可以粗暴地说,这会是两部年度现象级的国产剧。
《盗墓笔记》剧照
       当然了,如果你不是网络小说的读者,也不是李易峰、唐嫣、杨洋,或者霍建华、赵丽颖们的花痴,又或者压根对国产剧嗤之以鼻,那么你不必为此而感到纠结。你也不需要知道《盗墓笔记》或者《花千骨》有什么了不起。你要接受的只有一件事,就是在你不熟悉的领域里,有一群痴迷的粉丝和一群高超的IP制作者,他们正在以全新的互动的方式,正在制造一个影视剧的新神话。
       早在电视剧开播之前,无论是《盗墓笔记》或者是《花千骨》都各自拥有了庞大的粉丝群。在《花千骨》小说的百度贴吧里,粉丝们积累了多达700多万的帖子,而在《盗墓笔记》的贴吧里,这个数字则是恐怖的8000万。在微博、论坛或者其他的社交媒体里,原著党正在疯狂吐槽,而新势力电视党则在奋起反击。
《花千骨》剧照
       这就是“盗墓笔记”、“花千骨”的品牌价值,它们早就超越了小说、电视剧,其本身就是一个强IP(Intellectual Property)。无论是什么形态,强IP都能以极短的时间,用极高效的方式,迅速建立起了一个围绕作品、周边丰富、粉丝稳固的强势品牌。
       从这种意义上说,电视剧版的《盗墓笔记》和《花千骨》只是强势IP输出的一个部分。这部电视剧的制作者们,不再像过去“拍电视”那样,围绕着电视剧或者明星去做策划和宣发。所有的一切,都是围绕着一个强势的IP,为它的粉丝量身定做的。这就是如今强势IP的新玩法,粉丝们自发地组织起来,制造了一场持续、漫长的宣传造势。
       《盗墓笔记》和《花千骨》的火爆,为我们示范了IP时代的新玩法,培植一个强势的品牌,其价值远在单纯的小说、电视剧之上。
       值得注意的是,在火爆的背后两部剧都陷入了巨大的争议。关于电视剧《花千骨》的浮夸批评才兴起,网剧《盗墓笔记》就以混乱的剧情,不值五毛钱的特效和偏离原著深远的种种问题,遭遇到了粉丝们史无前例的围剿。作为小说的原作者南派三叔,高流量带来的兴奋期还没过,就立刻陷入了潮水般的吐槽声中。南派三叔甚至在微博上爆出与此剧编剧吵架的截图,我们不难看出此剧的负面批评到了什么程度:作者也开始急于和电视剧划清界线。
这种“强IP、弱品质”的抢钱模式,令作为最高品牌的“盗墓笔记”也陷入了困境。
       你看,强势IP固然会带来超高的关注度,但围绕着《盗墓笔记》的惨烈批评也给创作者们一个警醒。这种“强IP、弱品质”的抢钱模式,令作为最高品牌的“盗墓笔记”也陷入了困境。要知道网络小说、电视剧观众、偶像们的粉丝是高度重合的年轻消费者,他们自主意识强,参与意识高。剧版《盗墓笔记》和《花千骨》一旦制作上不合格,就立刻在社交媒体上被围剿。
       这就是强势IP火爆背后的危机,尽管它能快速带来高收视/流量,带来商业保证,但粉丝们作为消费者和传播者,具有着更大更广的话语权。在这两部剧的案例上我们看到,粉丝们一旦发现电视剧制作粗糙,就会在社交媒体上放大品质的恶劣,这最终会导致信誉的崩盘,甚至毁掉一个原本强势的IP。
       从《盗墓笔记》们的火爆,能看到强势IP的新玩法,正在成为娱乐时代的新主流,但是在话题火爆制作粗糙的争议背后,你也会看到急功近利的创作者正在消耗IP本身的魅力。强势IP到底是真火,还是虚火?我想标准倒不那么复杂,粉丝们最终会用脚投票做出抉择。
责任编辑:程娱澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 盗墓笔记,花千骨

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