阿里与蚂蚁金服注资60亿复活“口碑”，剑指大众点评、美团

        当大众点评和美团打得不可开交时，本地生活服务平台竟然又闯进来一个，阿里巴巴决定让“口碑”品牌起死回生！

        6月23日，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方将合资成立一家本地生活服务平台公司。双方初期注资60亿元成立合资公司，各占50%股权。新闻稿称，后续根据市场需求，双方还会加大投资额度。

        合资公司被命名为“口碑”，将独立运营，成为阿里巴巴生态圈的重要合作伙伴。

        “4年前，我们一度暂停了口碑的推广。”口碑网络官方微博6月23日表示，“我们不想把原因归纳于手机网速、商户认知、市场的不成熟，或者是其他什么原因。”

        2006年，阿里巴巴注资口碑网，但此后多年口碑网在战略上一直举棋不定，直到最后只剩下一个空壳。

        需要厘清的是，新“口碑”与老“口碑”并非同一家公司，只是共用了“口碑”品牌。口碑网络的微博认证为“口碑（上海）网络技术有限公司”。

        如果说老的口碑以阿里巴巴为中心，那么新团队以蚂蚁金服为中心。据介绍，新的口碑团队，由阿里巴巴旗下的餐饮服务平台——淘点点的业务团队与蚂蚁金服的线下业务团队构成。蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰出任口碑CEO（首席执行官）。

        此前有消息称，阿里巴巴集团有意将还处于烧钱阶段的淘点点以及淘宝本地生活等有关生活服务类别的O2O项目从集团业务之中剥离出来到支付宝体系，使得财报数据更好看一些。

        6月23日，阿里巴巴和蚂蚁金服对此否认。如今看来，淘点点实际则是并入新的合资公司。新闻稿称，“淘点点培养了一支了解线下商户和用户需求的团队，这将是新的口碑平台最重要的资产之一。”        

        蚂蚁金服表示，淘点点平台的餐饮商户将迁移至新的口碑平台，而淘点点APP仍将并行运营一段时间，直至整合全部完成。现阶段，口碑的入口在手机淘宝和支付宝钱包。未来，口碑将根据业务发展及用户需求，可能适时推出网站或APP。

        本地生活服务领域经过几年争夺，目前由美团、大众点评主导。口碑是否错过了最佳时机？口碑方面表示，本地生活服务与互联网的深度结合，才刚刚开始，市场空间与前景非常大。据艾瑞咨询报告，2014年本地生活市场规模达到2350亿元，渗透率仅为4.4%。

       一分析人士称，“本地生活服务现在是风口，口碑绝不是做团购那么简单。注入了淘点点，就有外卖了，而且还有支付宝的小额贷款等金融能力提供支撑。围绕本地服务，可以做很多东西。处在风口的行业也容易拉升估值。”

        新闻稿称，口碑平台开拓线下市场将首先从餐饮等服务领域入手，蚂蚁金服在线下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队，也将逐步整合至新的口碑平台。新的口碑已经搭建了支持线下商家入驻的管理运营平台。        

        新的口碑将延续阿里巴巴一贯思路，以“平台化”“生态化”的方式运营。本地生活服务从业者入驻口碑平台后，可以自主发布相关商品与服务，为用户提供“线上与线下融合一体”的服务，众多第三方服务商则可以服务商家。