“六一”的动漫化首页只是前菜，淘宝请了“哆啦A梦”代言！

“哆啦A梦”人偶出现在阿里巴巴集团杭州总部，其“入职”阿里的员工牌、拜访马云办公室的照片刷爆微博、朋友圈。

更新后的手机淘宝App，在淘宝的橘色图标中嵌入了“哆啦A梦”的蓝色小圆手；订单发出的提示音也改为“哆啦A梦”动漫的标志性铃音。

7月13日，阿里巴巴集团揭开上周这两个新动作的谜底——淘宝网与动漫品牌“哆啦A梦”的中国大陆版权总代理艾影（上海）商贸有限公司达成品牌合作协议，由“哆啦A梦”出任淘宝形象代言人，淘宝成为“哆啦A梦”中国大陆区的唯一合作伙伴。

从来没有请过形象代言的淘宝网为什么找到了“哆啦A梦”？淘宝网副总裁张勤称：“淘宝和‘哆啦A梦’有天然的品牌合作优势，两者共同的关键词就是‘万能’。”

艾影公司总经理朱晓菊表示：“没有任何卡通形象或人物能像‘哆啦A梦’这样完美地体现淘宝的特性，淘宝就是人们生活中的‘哆啦A梦’。”

澎湃新闻（www.thepaper.cn）从淘宝网了解到，此次“哆啦A梦”的代言授权期限是1年，形象代言将出现在淘宝的所有业务上，同时不排除线下展览。

其实，在不久前的六一儿童节，手机淘宝首页就用过“哆啦A梦”形象，整个操作界面带着强烈的动漫色彩。

“那次的合作方式把‘哆啦A梦’品牌总部震惊了，因为没有人这样干过。它不像以前和实体商品的合作，只是把动漫形象印到T恤上。所以，直到前一天半夜，对方才答复说可以这样用。”“手机淘宝”策划专家寇仲告诉澎湃新闻，六一节的合作后，很多国内外动漫品牌找到淘宝，洽谈开展类似合作的可能性。

张勤告诉澎湃新闻，与“哆啦A梦”与的合作不限于形象代言，最终目的是使消费者带着“手机淘宝”，就像带着“哆啦A梦”的“万能口袋”一样。

在“哆啦A梦”动漫中，每当主人公“大熊”遇到困难时，“哆啦A梦”总能从口袋中拿出各种道具，解决所有困难。

“‘哆啦A梦’式的道具，其实很大一部分在淘宝上已经能找到了。比如，‘会扫地的机器人’就是淘宝上的扫地机，淘宝上的3D立体画笔相当于‘哆啦A梦’的‘空间涂鸦笔’，模拟滑雪器和‘哆啦A梦’的‘室内滑雪场’功能类似。”

除了在淘宝平台出售的产品，淘宝自身也在发掘“神奇道具”，希望实现“哆啦A梦”般的“万能”。7月13日，手机淘宝推出“试妆魔镜”、“砍价刀”、“放大灯”、“分享之手”4个新道具。“试妆魔镜”利用人脸识别和动态影像分析，用户可以把手机当镜子，点击对应的美妆用品，就能实时看到妆后效果，并根据试妆效果选购彩妆商品；“分享之手”利用地理围栏技术实现，用户把手机屏面向下，完整触碰被分享方的手机屏幕，就可以分享自己喜爱的商品，无需提供商品链接。