成人涂色绘本为何畅销:8成买主为女性,契合“治愈”心理

实习生 苏洁 澎湃新闻记者 龚菲

2015-07-14 11:25 来源:澎湃新闻

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一名网友晒出的涂色绘本 图片来自网络
“不是在涂《秘密花园》,就是在买《秘密花园》的路上。”
2015年6月,由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福(Johanna Basford)创作的成人涂色绘本《秘密花园》进入中国市场,随即走红,以至于有网友用上述夸张的语气来形容其热销程度。
据澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者了解,近日,上海、杭州、南京多家实体书店卖到断货,京东、亚马逊、当当等网站该书也位居新书热销榜前榜首。当当网的一份公告显示,该书预售量已过10万册,“出版社正在紧急加印”。
八成购买者是女性
事实上,这本书2013年就在英国出版了,2014年风靡到日本和韩国,今年6月登陆中国市场。
短短1个月时间,迅速蹿红。不少人在微信朋友圈转发了这本书的有关图片,以及与之有关的“配色攻略”、“减压大法”等内容。
7月13日,南京知名民间独立书店先锋书店,入门的畅销书区域已摆放了一厚摞《秘密花园》。“这次进了一百多本,上个月的一百多本已经卖光了。”该店负责图书采购的陈先生正指挥工作人员从仓库里调货。
这是该书店近期卖得最好的书之一。这本售价42元的绘本,全书只有264个字,其余均为黑白线条组成的铅笔画,线条大多精致繁复,全书96幅黑白画可任意填充颜色。
“这几天,好多人专门过来问我有没有这本书卖。”书店的一位男性工作人员告诉澎湃新闻记者,“全是女生来买。”当被问及他是否喜欢此时时,他笑着说:“男生一般不是很感兴趣。”
现场翻看这本书的也多为女性。一位年轻女士告诉澎湃新闻记者,“身边很多朋友从韩国代购这本书,我觉得这本书让人自由发挥想象力,还可以减压。”
京东商城7月10日发布的一则“《秘密花园》简体中文版大数据”报告显示,女性购买者超过80%,20%的男性仍有一定比例是买来送给女友或者老婆的。此外,18-35岁的人占比达到68%。
对此,南京大学心理学系的陈昌凯老师认为,年轻女性是这本书的购买主力可能有两个原因:一这个年龄段的女性容易受网络传播的影响;二是拥有网络购物账号的人里面,女性可能偏多。
涂色书背后的“治愈”心理学
据英国《卫报》报道,亚马逊的十大畅销书榜单上有4本是成人涂色书。那么,涂色书为何能够在不景气的纸质书市场上如此大放光彩呢?
中国大陆独家出版《秘密花园》的后浪出版公司的图书编辑此前接受媒体采访时表示,现代人生活节奏快,压力大,人们提倡慢生活,把节奏降下来。因为只有慢下来,才能真正体会到生活中细致的滋味。“而涂色就是这样一个慢下来的过程,你不可能一蹴而就,必须一点点涂。”
通过绘画舒缓心理压力的方式在心理学中是存在的。陈昌凯老师介绍说:“绘画治疗是心理治疗的手段之一,类似的还有捏泥人、剪贴画、沙盘等,都是通过动手来表达你内心的想法,同时舒缓部分压力。”
上海一家曼陀罗绘画工作室的负责人告诉澎湃新闻记者,《秘密花园》和曼陀罗绘画一样,“都能够让人静心。”曼陀罗绘画练习是著名的绘画治疗法之一,“在纸上画一个圆然后在圆内着色画图,一切全凭直觉,到你觉得‘完成了’,抒发够了,再停笔。”
“涂色这个动作本身是情绪的一种宣泄和表达。”陈昌凯说,这是不错的缓解压力方式。但他并不认为这是这本书火爆的原因,“促成其火爆的原因更多的应该是网络的传播。它这么火,已经超出了这本书本身的价值。可能很多人在网上看到那些非常美的画的时候,就产生了自我尝试、想要画一画的心理动机。”
南京市阳光心理咨询中心的咨询师孙青对澎湃新闻表示,这本书更多的是一种休闲娱乐的方式,能够对人的心理起到调试作用,跟曾经流行过的手工陶艺、十字绣一样,“只不过涂色比起这些方式操作起来更加方便,零门槛,没有什么技能和场所要求。”
先锋书店负责图书采购的陈先生也对澎湃新闻说,“这一阵子网上炒的比较厉害,朋友圈各种软文,还有明星推荐,所以卖得好。过一段时间热度估计要降下来。”孙青也认为,《秘密花园》的热销,可能只是阶段性的火爆:人都有喜新厌旧的心理,“未来这种休闲疗愈类型的工具也会不断推陈出新。”
也有网友认为,这本成人绘本得到了“跟风式”狂欢的待遇,可能与现代都市人的“为了在社交网站上分享和炫耀”的社会心理有关。

【澎湃新闻对话后浪出版公司】
澎湃新闻:作为出版方,当时是如何选定这本书,并引进中国的?
后浪:成人涂色书是最近几年在欧洲市场大火的书,而《秘密花园》从全球市场来看是领军性的,《秘密花园》和该作者第二本书《魔法森林》在未引进中国时,就是美国和英国亚马逊的前几名,3月份的时候,英文版一直是亚马逊的第一和第二,比较有市场地位。
其实,涂色书历来就有,但是鲜有线稿特别美的。《秘密花园》和《魔法森林》几乎是因为线稿的精美脱颖而出,作者乔汉娜·贝斯福擅长以黑白二原色勾勒出炫酷的作品,她在作品中吸取了很多大自然的灵感,因此创作出来的作品精美绝伦。
在创作理念方面,她坚信电脑制造的图案是冰冷的、没有内在灵魂的,因此她在创作的过程中从不使用电脑。加之两本书在欧美市场表现不错,所以后浪觉得应该把这么好的东西介绍到国内。
澎湃新闻:你们推广如此成功,有什么秘诀分享一下吗?
后浪:很大程度上是口碑效应导致了一切。《秘密花园》和《魔法森林》两本书的图案精美,并且作者在设计上非常人性化。
一张白纸最难涂,但是如果画点东西再涂,就相当于有了规范,反而容易。作者这两本书非常繁复,这是它最大的优点,因为越繁复涂起来越容易,越容易也就越减压,涂出来的也越好看。
因为繁复所以你就算涂错了,也不会影响大幅画面的美感。这些最基本的东西,可以说保证了这两本书极佳的涂色体验。
读者在涂色过程中能减压,又有成就感,也愿意分享,所以在社交网络上自发扩散得很快。像很多百万粉丝的大号,甚至孙燕姿也在新浪微博分享过她的涂色作品。
澎湃新闻:涂色书为什么能够减压,您能否谈谈您的看法?
后浪:涂色的时候,你专注于涂这个动作,不知不觉时间就会过去。当你有压力的时候,你这些时间都用来焦虑了,而涂色的时候你很容易变得专注,并且放空,你就不会把这些时间用来焦虑。这也是为什么很多传统手艺人心态都比较平和的一个原因。
和那些手艺一样,涂色也有放松的作用。其次,《秘密花园》和《魔法森林》线稿精美,读者欣赏这些作品也是一种艺术的熏陶。
如果你亲自体验一下,会更有体会,这也是很多人拿到书就爱不释手的原因之一,因为这是体验式的东西,亲自去感受就会喜欢上。
澎湃新闻:目前《秘密花园》中文版销量大概在多少万册?
后浪:总销量还在统计中,这里有几个数据,京东618的时候日销2.5万,其后一直占据亚马逊、当当、京东三大网店的销售榜单首位。
澎湃新闻:出版社近期是不是很忙?您描述一下工作状态,或者举些例子?
后浪:出版社的工作本身也很忙,最近是非常忙碌的状态。一般会有读者直接打电话来问涂色攻略,网络上会有人直接@官方微博和微信问这样那样的问题,我们都需要逐一解答。
《魔法森林》也在预售状态,会有读者打电话问关于这本书的状态。
因为后浪策划了一套秘密花园涂绘学院丛书,因此有很多信息比较灵通的读者也打电话来问其后几本书比如《飞鸟幻境》《自然奇境》《花之物语》《猫咪乐园》《时尚动物》《静心时光》的出版情况,这些书其实马上就会与读者见面,但是现在是热潮,所以有很多读者急不可耐地来询问。
澎湃新闻:有网友说这个火爆的现象就是跟风,受社交圈的影响,过一阵子热度就会降下来,您怎么看这种声音?
后浪:应该说任何流行都有跟风的因素,炒股是不是跟风,跳广场舞是不是跟风,看演唱会是不是跟风?
都会有一些从众心理。但是这书在全球范围内持续火爆,其实是源自于作品本身的魅力。
但是《秘密花园》作为一个品牌,是有它的生命周期的,但乔汉娜·贝斯福的作品取材于大自然,有非常好的时尚属性,我们相信她的生命力。就像很多宫廷建筑上的壁画,今天你把他们复刻下来贴在自己家墙上,依然是很美的东西。这个生命力有多强?
所以,哪怕涂色这种热潮过去了,但我们相信乔汉娜·贝斯福的作品很长一段时间内都不会过时,会成为这个领域的经典,因为她的创作力还很旺盛。后浪会继续引进出版她的作品,让国内的“涂友”和全世界一起开心涂色,轻松减压。
责任编辑:李克诚澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 成人涂色绘本,热销,治愈心理

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