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马东辞任爱奇艺首席内容官,《奇葩说》下面怎么说?
7月14日,爱奇艺正式宣布,首席内容官马东将于今年10月卸任,进行视频内容领域创业。马东将与爱奇艺继续保持合作;新的首席内容官人选也已经确定,将于马东卸任后上任。
马东入职爱奇艺尚不足三年,他原为央视主持人、导演兼制片人,于2013年初加入爱奇艺,出任首席内容官,负责内容采编和制作工作。
马东的另外一层身份也值得一提,即他是相声艺术家马季的儿子。
根据爱奇艺的说法,在马东任内,爱奇艺独家播出了《来自星星的你》、《爱情公寓4》、《爸爸去哪儿2》等,出品了《奇葩说》、《爱上超模》、《盗墓笔记》等内容。
其中,马东参与主持的《奇葩说》是爱奇艺自制综艺节目的爆款。在对外声明中,马东的表态是,其个人未来将全身心投入视频原创领域,并和爱奇艺保持合作。
实际上,在传统电视台收紧节目版权以及可买版权价格高企之后,爱奇艺急需人才来进行节目的自制。
比如,去年5月,湖南广电宣布,其拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播,在互联网版权上一律不分销。此举对爱奇艺的伤害尤其大,以前它有《快乐大本营》《天天向上》等栏目的独家播放权。
在此趋势下,爱奇艺推出不少自制节目,部分还非常“烧钱”,比如以每集投入达500万元的成本制作网络自制剧《盗墓笔记》。
由于播出内容的优势,爱奇艺的用户数据上比较亮眼。比如,根据第三方机构艾瑞的统计,2015年5月,爱奇艺PPS移动用户达1.85亿,覆盖全行业用户的44.4%,比第二名的优酷土豆多2100万人。
回看马东,他在入职爱奇艺后,对制作领域独立于视频网站的发展思路,也有过一些想法。
2013年1月,马东就对外说:未来几年,不论是电视,还是视频网站,都是内容输出的媒介,中间有广大制作群,这种制作群现在依附在电视机构里面,但会逐渐脱离出来,而且不见得全部都会进到互联网视频行业,而是会独立存在。
值得注意的是,在马东之前,爱奇艺就流失过来自传统媒体的人才。2014年9月,爱奇艺高级副总裁刘春离职,他曾担任凤凰卫视中文台执行台长,2011年7月加盟搜狐后出任搜狐视频总裁,后加入爱奇艺,在离职时,刘春正式入职不满半年。
马东的离职或许使他难以分享爱奇艺上市的资本盛宴。
在海外上市暂时难以实现后,今年7月,爱奇艺与蚂蚁金服、大众点评、爱奇艺和中国商飞等企业,被拟定为上海证券交易所战略新兴板首批挂牌企业,大概时间点在明年4月。
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