ChinaJoy组委会谈模特衣着限令：严管模特着装和形体

12年前将ChinaJoy引进上海时，祝君波时任上海市新闻出版局副局长，当时面对诸多质疑，他说：“游戏产业不是天使，但绝对不是魔鬼。”

7月29日，2015中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（ChinaJoy）暨产业高峰论坛在上海开幕。作为ChinaJoy组委会秘书长，祝君波主持了高峰论坛的产业专场。

本次高峰论坛发布了2015年上半年中国游戏产业报告。该报告显示，中国游戏市场实际销售收入达605.1亿元人民币，同比增长21.9%。其中，约75%的收入源自中国自主研发的民族网络游戏市场，其余为同期海外市场实际销售收入。ChinaJoy已经成为和美国E3、东京电玩展齐名的世界互动娱乐产业盛会。

一个月前，祝君波退休卸任。“现在看来，当时的选择没有错。”祝君波接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时说。

据上海市新闻出版局发布的《2014上海游戏出版产业报告》显示，2014年，上海网络游戏销售收入约为377亿元，约占全国销售总额的32%，比去年增长47.7%。上海客户端游戏销售收入约为195.9亿元，同比增长率约为15.4%，连续6年呈增长态势。上海网页游戏销售收入约为118.2亿元，同比增长率约为85.5%。上海移动游戏销售收入约为55.8亿元，同比增长率约为154.7%。

【对话祝君波】

澎湃新闻：是什么样的契机让ChinaJoy来到上海？

祝君波：当时的游戏产业还是新兴事物，上海政府的态度也很开明，海纳百川，愿意接受这样的新事物。

第一届ChinaJoy在北京举办，但当时盛大游戏、巨人网络等大型网游企业的总部都在上海，所以路程运输等问题引来许多企业的抱怨声。我当时认为，如果这样的展会设在上海，会省去许多不必要的麻烦，也有利于吸引更多的大型游戏企业参展。

我站在第一线支持ChinaJoy和上海游戏产业的发展，听取了企业的意见，通过和领导、汉威的多次协商，上海成功举办了ChinaJoy，并且一炮打响。此后，主办方汉威宣布ChinaJoy永久落户上海。

澎湃新闻：你怎么看今年ChinaJoy主办方对ShowGirl的衣着方面的管理规定？

祝君波：关于一直引起舆论关注的ShowGirl，我认为，角色参与互动是游戏产业的一大特征，所以ShowGirl等模特的工作和活动绝对不应该直接取消。但是，通过往届积累的经验，主办方将会严格监管模特现场的着装和形体要求。他们在制定出规则时，也征求过我们的意见。

ChinaJoy是人民群众的嘉年华、游戏公司的交易场。它是政府、音响与数字出版协会以及会展公司“三合一”的成果，但是完全靠市场化运作。

如今ChinaJoy有这么旺的人气，也得益于展会模式的创新。起初，ChinaJoy单纯采用“B2C”模式，面向广大玩家，构成互动娱乐的展览形式。从5年前开始，ChinaJoy设立了一个场馆引进“B2B”的形式，为中外游戏产业提供交易和洽商的平台。今年10个场馆里面，已有3个是面向游戏企业的“B2B”会场，其余7个是向玩家开放的游戏展览。

今年的ChinaJoy除了参展游戏企业的增多之外，在安全和质量方面也采取了一定的措施。1个展厅仅设6个展台，且会空出3000平方米的场地用作疏散。礼品台移至展厅外，新国际博览中心的广场也将开放，玩家不用再拥挤在场馆之间的通道内。此外，主办方也以漫画的形式绘制了安全提醒。

澎湃新闻：上海市委宣传部副部长朱芝松在论坛发言时将上海称为“中国游戏的发祥地”，上海政府如何扶持游戏产业发展？

祝君波：网络游戏发展初期，政协、人大、家长和教育界较为反对，担心年轻人玩了游戏不好好工作、读书。当时，上海新闻出版局兼顾了发展产业的声音以及家长和社会的意见。

15年来我们发现，游戏产业是一个跨时空的互动娱乐文化产业，而互联网和游戏的结合是社会发展的趋势，是不可能也不应该去抑制的。

其实，上海政府的帮助起到的是辅助作用。漕河泾、张江、闵行紫竹园等创业园区为扶持年轻人创业，提供了土地、科技基金、税收等方面的优惠。例如，巨人网络将办公室、员工宿舍等配套设施建立在园区中，有利于企业发展的整理管理和员工归属感氛围的营造。

澎湃新闻：从陈天桥创建盛大网络，王子杰创办久游网，上海游戏产业经历过巅峰时期，现在，上海的游戏产业有何优势？

祝君波：目前，作为“中国网络游戏的发祥地”，上海有44家公司拥有网络游戏出版机构的许可证，位列全国第二，其中较为大型的有游族网络、巨人网络等。

此外，借助自贸区的全面开放升级，2014年，上海游戏出版产业结构进一步调整优化，智能电视、游戏机为核心的电视游戏产业率先落地搭台，上海率先引进了XBox、索尼等原版的电视游戏。

为了服务上海的游戏企业，政府也在努力提供高效服务。2014年1月开始，国家新闻出版广电总局首次在上海开展国产网络游戏属地管理试点。这是上海揽下的责任，为的是能节约企业的时间。因为效率高，对工作流程熟悉，有些外地的游戏也会选择来上海报批。之前，全国已有50%游戏产品在上海进行一级审理。

由此，上海具备了开展国产网游属地化管理的前提条件，随后，上海组建审读员队伍，组织审读员专业培训，建立办事流程和服务规范，做到网游企业即来即审、即审即改。这样的审核模式缩短了一半时间，便于许多“短平快”的游戏提前上线。

2014年，上海市成为全国唯一同时获批出版客户端网络游戏、网页游戏、移动游戏以及主机游戏的地区，而且每一项都领先全国。

澎湃新闻：你认为中国游戏产业有什么特点？

祝君波：不同国家的游戏产业和市场具备不同的特点。不同于日本单机电玩、欧美家用机的市场，中国的民族游戏产业是围绕互联网游戏和移动游戏的。它们更为便捷，符合中国人玩游戏的需求。

同时，作为密集型创新产业，游戏产业飞速的发展遵循了“市场第一，政府帮助第二”的模式。该产业发展的初期主要靠的是市场化的力量，从而获得收益。因此，目前游戏产业集中在北上广等大城市，因为大城市中金融支撑和风投的机会较多，IT和美术人才市场也十分丰富。目前，上海游戏产业有7万多人在其中就业，解决了年轻人就业问题。

中国游戏产业的格局在这十几年内发生了巨变。期初，大部分游戏都来自国外，尤其是从日韩进口，教育界担忧中国的青少年过度受到外来文化的影响。

随着游戏产业的发展，国家新闻出版广电总局对此情况提出了民族游戏的政策，提早贯彻了“大众创业，万众创新”的理念。目前，中国游戏产业中93%的游戏产品品种是民族游戏，其营业额也占了总值的75%。

现在，已经进入高速发展的移动游戏时代，产品数量增加、重度移动游戏爆发，一款游戏的开发周期仅为几个月，成本也只需百万元。2015年1-6月，移动游戏市场规模同比增长超过80亿元。由于部分网页游戏企业转型移动游戏，加剧了网页游戏用户被分流的现象。

但是相应的，每年有数以万计的新游戏诞生，能赚钱的却不到1%。在创业成本大幅降低的情形下，如何提高创意的市场竞争力，如何提高企业的存活率，是需要互动娱乐产业破解的题目。