互联网公司让央视颤抖！PPTV砸16亿豪购西甲5年版权

上个月刚把体育板块分拆，PPTV聚力传媒马上就干了一票“大的”。

8月5日，PPTV对外宣布获得2015—2020年西甲联赛中国地区（独家全媒体版权。当天，PPTV的大股东苏宁云商方面与西班牙职业足球联赛联盟以及西甲版权运营商，签署了三方协议。

“这次签约西甲的总体花费一共为2.5亿欧元（约合16.85亿元人民币）。”PPTV聚力管理委员会主席范志军在接受媒体采访时透露。

独家全媒体版权意味着什么？这将包括电视、网络、新媒体及公共播映权媒体的播出及版权分销权益，中国大陆、中国台湾和中国澳门的西甲权益也全归PPTV。

所以，接下来5年，不论是乐视体育、新浪体育等互联网企业，还是央视等传统电视台，要想播出西甲，必须向PPTV购买。

PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾表示，之所以押注西甲一方面是皇马、巴萨等超级豪门的吸引力外，另一方的主要原因在于，许多中国的资本和球员正在不断涌入西甲。

比如今年年初万达集团4500万欧元收购马德里竞技20%股权；今年4月，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%以上股权。

但对于PPTV而言，如此豪购西甲版权是否划算呢？

看一看英超。2012年下半年，新英体育续约2013-2019赛季英超独家版权，外界认为新英体育开出了6年10亿元的天价，而随着体育版权的走热，生意做到第三年，新英体育就开始收获。

一名版权中介商告诉澎湃新闻，为了获得2015-2016赛季英超的新媒体转播权，仅腾讯、乐视、新浪三家视频网站，就各自付出了1800万美元。

当然，现在西甲的版权价值尚待成长：过去一个赛季，英超转播费用高达22.5亿欧元，而西甲为7.6亿欧元。

除了分销版权，PPTV还要考虑如何“全体育产业运营”。PPTV称，未来将促成包括西甲球队中国行、两国球员交流，以及中国球员西班牙青训在内多种形式的深度合作，而这些对于将要融资的PPTV体育板块而言，算是一个不错的故事。

这其中的赛事运营、经纪业务也是现在各个体育公司紧盯的机会。比如，前段时间的乐视体育运营的国际冠军杯，即便号称付出了9位数的成本，最终也没有亏钱。

由于国家连续推出体育方面的政策，并明确“放宽赛事转播权限制”，这对中国体育赛事转播权市场的参与者无疑是极大利好，但也有被冲击者——央视。

今年4月，在中国国足赛事招标上，央视就“意外”出局，此前，它都是这项版权的垄断者。在17家竞标者中，华人文化产业基金旗下体奥动力以一年7000万元的价格，最终获得国足三年的赛事版权。

一名互联网平台体育解说员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），在中国，央视借助垄断地位，付出的成本极低，这与国外付费电视台占主导完全不一样。但未来，央视在版权商务谈判时可能会变难，付出的成本也将大幅度增加。

值得注意是，8月5日，时隔10多年后，央视宣布会在新赛季直播英超赛事，要知道，央视曾公开指责过新英体育分销的英超版权价格太高。