“译文的书”App上线

“译文的书”App是上海译文出版社开发的电子书销售平台。出版社自己做电子书App销售平台，上海译文出版社应该是第一家。“译文的书”已经上线，并供用户下载使用。目前“译文的书”已有300多种上海译文出版社的电子书销售，打开页面，《洛丽塔》、《银河系搭车客指南》、《枪炮、病菌与钢铁》等畅销书赫然在目。

“译文的书”App 自2014年起开始研发，得到上海市文创办基金支持，先期开发经费500万元。根据上海译文出版社介绍，目前平台上有300多种上海译文出版社的图书供销售，另外还有200多种图书将陆续登上平台。

在“译文的书”上，公版和有版权的作品都有，除了上海译文出版社长期销售的世界经典名著系列，也有不少当代著名作家的作品，比如作家麦克尤恩、纳博科夫、杜拉斯、凯鲁亚克、德波顿等的代表作电子版。上海译文出版社总编史领空说：“我们花了很多功夫去谈当代作家的电子版权。这些年我们在购买外版书版权的时候，都尽量把电子书版权也一同签下。所有电子书的数字化，都由我们自己完成转码和自检。同一个选题，我们希望同时有纸质书版和电子书版，选择权交给读者。”

目前国内出版社都很重视电子书的制作和销售，电子书主要放在在亚马逊、豆瓣等平台上销售。在“译文的书”App上，电子书的销售价格跟亚马逊平台基本一致，“在亚马逊能买到的电子书在我们自有平台也都能买到。”史领空对澎湃新闻说，但这不是竞争关系，“纸书销售有一个网络，我们希望更多书店卖我们的书。电子书平台也是如此，平台越多对我们销售越好。”

“译文的书”App应用分为“译文的书”和“书的事”两大板块。其中“译文的书”还设有“好东西”这一栏目，重点推荐热门、畅销图书。“书的事”这一板块，特别介绍译文社最新书讯、作译者动态以及译文社即将举办的线下活动预告及重磅活动回顾。在这一板块，读者将第一时间了解到关注的作者出版了哪些新作，编辑是如何策划制作一本新书的，作译者、书评人等又在线下活动中如何分享解读一本新书。

“译文的书”的定位一开始就不只是电子书销售，它也是一个社交平台，“有了这个平台，就可以跟读者实时互动。” 史领空说，“在自己的平台上，我们还可以与读者直接接触，通过这个平台知道读者的消费行为。”比如目前上线了300多种电子书，以后可以根据读者的消费行为（的统计），知道哪本书的读者最多，一个读者在每本书上停留的时间大概有多久，这些读者的区域分布、性别、年龄等等。“他们阅读行为对我们的选题开发有帮助。这些数据不仅对电子书的开发有意义，对出版社纸质书选题的开发也有借鉴意义。”

通过“译文的书”的开发，这基本上可以才拆分出一个新的业务，这块新业务有它的市场价值，在史领空看来，目前图书生产的数字化远远落后于需求。“这是行业的技术进步和读者的需求，企业总是要跟上技术进步，但并不意味着我们不做纸质书。”但这块业务的成长需要持续投入。需要改变的不只是供需关系和业务转变，还有编辑体系的再造，但原有的生产流程很难改变。史领空说：“以前编辑在制作的时候要考虑封面排版等，而现在可能不仅要想到纸质书的呈现方式，还要考虑电子书的呈现方式，这是对编辑部门的体系再造。可能很难，但这是趋势。传统出版社对技术还是不太敏感，这里有专业背景的隔膜，还有就是对于理念，大家并不觉得很重要。”

而在未来，如果“译文的书”能得到持续开发和拓展，这个由上海译文出版社开发的平台将来也可以开放给其他出版社，“可以代销其他社的电子书，所以我们也可以成为内容服务商。”史领空对澎湃新闻记者说。