科技湃｜传统媒体争相巨额投资新媒体，势如军备竞赛

突然间，网络新闻业变得炙手可热起来。

8月18日，美国新闻聚合类媒体公司BuzzFeed与美国媒体和娱乐公司NBCUniversal联合宣布，后者向前者注资两亿美元。8月12日，美国数字媒体公司Vox Media同样收到NBCUniversal注资两亿美元。

据《华尔街日报》报道，上个月康卡斯特及其子公司NBCUniversal还与Vice Media、Business Insider进行了洽谈。CNN财经频道对此评论说，像NBCUniversal这样的公司手握大把的现金，从不缺潜在合作伙伴可谈。据了解，有些情况是创业型公司主动接触NBCUniversal的。

传统媒体希望通过新媒体抵达年轻受众

随着投资者预期传统媒体让位于新媒体趋势的加速，以及新闻业创造利润新途径的产生，资本以史无前例的速度流入到数字媒体企业。

投向新媒体领域的资本洪流暗示了对数字媒体连接到读者——尤其是抛弃了传统媒体的读者——的能力并创造价值的信心，法新社援引分析师的话评论说。

“当前（的形势）就是军备竞赛。这些公司增长都非常迅速，它们也必须增长迅速。”媒体分析师肯•多科特说。

多科特说，这些公司的关键就是抓住千禧一代或者80后的注意力，这些人很少再订阅印刷出版物或者安装有线电视，他们绝大多数获得的信息都来自网络。

“当千禧一代拥有越来越大的影响力，从事市场营销的人们发现了他们。”多科特对法新社说。

CNN财经频道评论说，NBCUniversal上述两笔交易显示出，他们很急切地要把内容送达到年轻、精通网络的受众手中。

有意思的是，投给新媒体机构的很多钱都来自传统媒体，后者正在寻找转向新媒体的创新路径。默多克家族的世纪福克斯公司投资了Vice Media，时代华纳投资了新闻网站Mashable。

分析认为，大媒体公司早在十年前就看到了印刷出版的麻烦，直到如今才意识到数字媒体对电视行业的破坏力。

随着消费者慢慢地远离有线电视，“你能看到那个断层线”，多科特说。“数字媒体能吃掉一切，电视也不会幸免。”

美国有线电视公司康卡斯特所拥有的NBC就可以通过视频分享把他们的节目包括奥运会比赛送达年轻的观众。独立媒体分析师丽贝卡•里布认为，这就是新旧媒体融合所带来的好处。

“这是一个电视收视率下滑，越来越多人拔掉有线电视数据线的时代。”“大量的千禧一代一辈子都不会去购买有线电视服务，所以我敢保证NBC肯定是希望通过BuzzFeed来推动新用户的增长。”丽贝卡对法新社说。

关于大笔投入的回报，乔治•华盛顿大学新闻学教授妮基•亚瑟•雷谢尔表示，目前还“没有看到实际证据显示投资者收到了实际金钱回报”。“我们还看不到清晰的盈利渠道。”

新媒体会创造更多岗位，出产更多报道

一些分析师认为，越来越多成功的创业型媒体公司找到了连接读者的途径，他们比传统媒体公司更善于运用技术。

“对媒体产业来说，这是一个令人着迷的时代。社交网络、移动网络、数字技术和播放平台聚合到一起，创造出新的机会来连接全球受众。”BuzzFeed创始人和首席执行官乔纳•佩雷迪说。

据BuzzFeed8月18日发布的通报，这家由科技驱动的全球媒体公司独立访问用户量已超过月均两亿次，视频浏览量已超过月均15亿次。

“BuzzFeed跟Vox以及其他引人瞩目的新秀都声称他们不仅是内容生产公司，他们也是科技企业。”专注于数字媒体研究的雷谢尔说。

这意味着“利用数据技术来理解信息是如何传播”并被分享的，从而更好地适用新闻推送，并使得广告主能够抵达特定的读者群体，雷谢尔说。

BuzzFeed为人所知的就是他们善于使用技术来帮助理解新闻是如何病毒式传播的，而Mashable则使用他们自己的系统来达成目的。拥有《赫芬顿邮报》和TechCrunch的美国在线公司为人所知的是，他们拥有检测网络信息效用的广告技术。

“BuzzFeed融合技术、数据和高超的编辑能力，用创新的方式创造并分享内容。”NBCUniversal首席执行官史蒂夫•伯克说。“他们拥有大量忠实受众，并被证明是最具创造力、最受欢迎和最有影响力的新媒体玩家。”

法新社评论认为，对新闻业来说，好消息是这个趋势正在驱动很多的资金投入到内容生产方面，这意味着在这个传统新闻编辑室岗位正加速缩减的时代，新媒体会创造更多的岗位，出产更多的深度报道。

无论是大笔资金资助的新闻集团还是像Ozy、Fusion和Vocativ这些小型公司，都在招兵买马。另外，eBay的创始人皮埃尔•奥米迪亚已经承诺要投资2.5亿美元给他的网络新闻业务，包括调查报道网站、由揭露斯诺登事件的记者创办的The Intercept。

多科特表示，与报纸行业仅把12%的预算投入到新闻和内容生产相比，绝大多数新媒体公司在这方面的开销预算占比是60%-70%。“这些公司的信念是，好的内容、合适的内容是业务的驱动。”多科特说。